中国美妆行业的发展趋势分析

中国美妆行业的发展趋势分析

　　美妆制造,济源美妆店,碟美彩妆受韩流的影响，中国消费者越来越青睐于韩国的彩妆和护肤产品，目前韩国的主导趋势之一是微时刻“情境护理”；另一大主流趋势是追求便捷性和个性化，这将为

　　千讯咨询发现，消费者似乎在减少美妆步骤、收缩美妆产品消费，尤其是在护肤领域。而这一发展风潮的出现主要有多功能或混合型产品类别的出现，例如，可以简化美妆步骤的气垫霜(底霜+防晒)或BB/CC霜，在2011年到2015年间，多功能产品的销售额占比从8%增至17%。千讯咨询发布的中国化妆品市场调查研究报告显示，近31%的消费者宣称自己减少了护肤产品的使用，但其销售量近年来却增长了20%以上。

　　和过去相比，现在的美妆步骤更多考虑季节的变换和日晚的差异，并且根据不同的场合和情况而变化，而且步骤更精简，这表明，消费者正在从固定的美妆步骤，转向针对不同时机和情形进行肌肤护理，情境护理正日趋流行。

　　美妆步骤精简导致消费者的消费行为出现一些变化。采用简化的美妆步骤之后，消费者会追求更强大的效果，因此，许多专业品牌、专营品牌、药妆品牌的需求持续增加，且形式也发挥着关键作用，例如，纯净配方、浓缩/高密度形式(如油、膏)以及中间形式(如精华油、化妆水凝露)的产品都因消费者对护肤效果的追求而快速发展。此外，“多功能”产品成为制胜王道，在2011年到2015年间销售额占比从8%增至17%，其中“抗老化+美白”占总销售额的66%。

　　通过观察中国和韩国的现状，千讯咨询分析师认为，情景护理是未来美妆市场的发展方向，这意味着消费者将根据不同时刻的需求和情感改变美妆步骤。品牌目前或许仍能通过赢得消费者忠诚度来保持领先，但未来，品牌唯一的取胜之道就是与“消费者相伴度过人生中的起起伏伏”。