美丽行业：中国美妆看广州广州美妆看白云！

美丽行业：中国美妆看广州广州美妆看白云！

美丽行业：中国美妆看广州广州美妆看白云！,

　　美妆教程网,美妆号查询,无双的美妆,

　　最近和一位美妆达人朋友聊天，她告诉我，5年前的她认为99%的男化妆师都是娘炮（或是弯弯），各种看不顺眼懒得搭理；但现在她每天最快乐的事，就是学习几位美妆男神的干货技巧分享和惊世骇俗妆容。

　　从碍眼到养眼、从不屑到崇拜，感觉美妆达人的天下都快易主了。仔细一想，站在行业金字塔顶尖的国际美妆大师中，大部分确实是男性，也从侧面验证了马克思的一句名言：社会的进步，就是人类对美的追求的结晶。

　　今天看来，马克思这句话简直太有前瞻性了！在“颜值经济”、“看脸时代”的背景下，人们对美妆产品消费需求不断增加，以中国为首的亚太地区新兴市场对化妆品消费量迅速增长，全球化妆品市场规模不断扩大，2019年更是突破了5000亿美元。对比其他行业，美妆依然是零售界的“高光行业”。

　　横看全球化妆品头部市场行业发展历程，基本与经济发展进度吻合。日本化妆品本土品牌诞生极早，20世纪中期已孕育出化妆品龙头资生堂、花王，得以从容应对全球化浪潮带来的海外品牌冲击，并对外输出品牌，进行海外扩张。韩国化妆品行业起步虽相对较晚，但在贸易保护政策庇护下从容生长，在大门向世界开放前，本土品牌已占据市场主导地位。

　　回首中国，受制于经济体制，直至上世纪90年代，化妆品本土品牌才正式起步，但国门同时打开，在外资品牌的强势冲击下，本土品牌一度处于弱势，直至互联网普及带动电商兴起，综艺及社交媒体等新营销当道，才抓住机会破局崛起。

　　说到本土美妆品牌的崛起之路，广东广州必须榜上有名！因为相当一部分国产美妆产品出自广州，甚至有不少国际美妆品牌，也选择与广州的化妆品代工企业合作。

　　根据国家药品监督管理局官方平台的数据显示，截至2019年4月24日，全国拥有化妆品生产许可证的企业有4883家，其中广东省有化妆品生产企业2680家，占比达到55%；而在广东省内，广州的化妆品生产企业有1800多家，占比达到67%。企业数量与产品数量往往呈正相关，所以在国产非特殊用途化妆品备案平台备案的184万多种产品中，而由广州地区的化妆品生产企业备案的就有100万多种，占比达到54.3%。

　　是不是有种“神奇广州”的感觉？但更神奇的是，中国的化妆品企业70%集中在广东省，广东省的化妆品企业75%集中在广州市，广州市的化妆品企业80%集中在白云区，所以行内人肯定都听过这句话：中国美妆看广州、广州美妆看白云。这个极具传奇色彩的白云区，几乎算是中国化妆品生产行业的缩影。

　　从宋朝繁华至今的三元里街，不仅是中国广州历史记忆的承载地，更肩负着世界时尚潮流风向标的使命。兴发广场、怡发广场、怡发国际、泰安广场、鸿发广场、润发广场、顺发广场这七大化妆品市场，容纳了3000多个化妆品商铺。其中的“龙头老大”就是兴发广场，这里已经连续举办了29届美发美容用品化妆品采购节，货品之丰富可想而知了。

　　根据今年8月份“广州市白云化妆品产业促进会年中会议”上发布的最新数据显示，白云区“规上”化妆品工业企业2020年1-6月累计产值33.8561亿元，同比增长9.20%；白云区“限上”化妆品批发业企业2020年1-6月累计销售额26.9344亿元，同比增长8.5%，“限上”化妆品零售业企业2020年1-6月累计销售额12.6515亿元，同比增长86.4%。

　　众所周知，2020年是极为特殊的一年，突如其来的疫情让我们从春节至今无法摘下口罩，但即便是在这样的大环境下，广州白云区、乃至整个国内的美妆行业数据仍然“涨势喜人”，可见这个市场的能量有多么惊人。

　　前面也提到，随着中国成为世界第二大化妆品市场，不少国际化妆品牌也会选择在广州代工生产。目前国产美妆品牌与代工厂的合作模式主要有OEM和ODM，前者品牌商需要负责配方的开发和产品设计，后者则是将化妆品的配方开发、产品设计、制作等整个流程都交由加工厂，品牌商只负责销售渠道的扩展。

　　2016年前，国内化妆品OEM代工企业大概有4000多家，但“二证合一”淘汰了部分小厂家后，目前国内大约还有3000多家。而被业内人士所熟知的企业仅占总数的百分之一左右，例如芭薇、瑞虎、科丝美诗、韩国科玛、诺斯贝尔、安特、伊斯佳、乐宝、栋方、莹特丽、雅纯等，这些企业往往掌握着行业最尖端的研发和生产技术。

　　同时，国家也明文支持化妆品代工合作模式，《化妆品监督管理条例（727号令）》第二十八条规定：化妆品注册人、备案人可以自行生产化妆品，也可以委托其他企业生产化妆品。（于 2020年1月3日国务院第77次常务会议通过，自2021年1月1日起施行，旧条例中亦有明文规定。）这意味着美妆品牌与代工厂合作的模式是有法可依、且愈加完善的。

　　而在近几年的美博会等展会上，化妆品代工厂企业的参展数量直线上升，参展规模也在不断扩大，也从侧面反应了化妆品代工厂正处于最好的发展时代，国货美妆产品的品质越来越“争气”，国民对于本土美妆品牌的接受度亦越来越高。

　　去年，腾讯在《国货美妆洞察报告》中指出，国产美妆品牌已经占据国内56%的市场份额；接受调查消费者中有42%表示更愿意购买国产美妆，九成消费者甚至表示未来会反复购买国货美妆产品。

　　尤其在后疫情时期，本土美妆品牌显示出惊人的复苏速度。天猫数据显示，国产品牌完美日记成为天猫今年“6·18”彩妆销售额冠军，珀莱雅、丸美在4月的销售额分别同比增长50%、160%，御泥坊、玉泽等本土美妆品牌的销售量增长均超过250%。

　　广东梵蜜琳生物科技有限公司副总裁蔡银生认为，国货化妆品越来越受到青睐，一方面是因为民族认同感的上升，另一方面是因为消费渠道的改变，从过去的卖场经济到现在的社交经济，本土品牌与消费者的距离更近。市场研究机构Kantar在一份报告中同样指出：善用网络营销的国产品牌趁机缩短与国际大牌的差距。

　　在万马齐喑的疫情期，受到经济活动半休克状态的影响，整个广告行业都处于预算收紧的局面，梵蜜琳以独到眼光反其道而行之，搭上未播先火、热搜属性的“浪姐之船”，迅速打响品牌知名度，抢占国货美妆市场份额，为后续发展储备流量，复苏期便更有机会引爆市场，化危机为商机。

　　伴随着机会而来的必然还有挑战，梵蜜琳爆红的同时也免不了被黑，部分碰瓷媒体及竞争对手为此也算花心思下血本了。

　　但就目前来看，梵蜜琳的品牌实力是有目共睹的，与上面提到的芭薇股份进行着深度合作， 并将每年销售额的5%-10%投入到自己的研发中心实验室，进行产品研发、产品测试、产品安全和功效测试等后端建设。

　　国内美妆行业正处高景气期，梵蜜琳愿意慷慨投资实验室、选择与有研发能力的专业机构合作，力求打造高品质国货，这是企业魄力和社会责任兼具的表现，也是国内美妆市场良性发展的大好方向。

　　我们呼吁更多美妆企业能够从自身出发，完善产品研发和品牌建设，创新营销思路、共建良性竞争的市场环境，乘着国民美妆意识觉醒之东风，把握住社交电商崛起之红利，点亮国货之光、成功圈粉Z世代！

最近和一位美妆达人朋友聊天，她告诉我，5年前的她认为99%的男化妆师都是娘炮（或是弯弯），各种看不顺眼懒得搭理；但现在她每天最快乐的事，就是学习几位美妆男神的干货技巧分享和惊世骇俗妆容。

　　从碍眼到养眼、从不屑到崇拜，感觉美妆达人的天下都快易主了。仔细一想，站在行业金字塔顶尖的国际美妆大师中，大部分确实是男性，也从侧面验证了马克思的一句名言：社会的进步，就是人类对美的追求的结晶。

　　今天看来，马克思这句话简直太有前瞻性了！在“颜值经济”、“看脸时代”的背景下，人们对美妆产品消费需求不断增加，以中国为首的亚太地区新兴市场对化妆品消费量迅速增长，全球化妆品市场规模不断扩大，2019年更是突破了5000亿美元。对比其他行业，美妆依然是零售界的“高光行业”。

　　横看全球化妆品头部市场行业发展历程，基本与经济发展进度吻合。日本化妆品本土品牌诞生极早，20世纪中期已孕育出化妆品龙头资生堂、花王，得以从容应对全球化浪潮带来的海外品牌冲击，并对外输出品牌，进行海外扩张。韩国化妆品行业起步虽相对较晚，但在贸易保护政策庇护下从容生长，在大门向世界开放前，本土品牌已占据市场主导地位。

　　回首中国，受制于经济体制，直至上世纪90年代，化妆品本土品牌才正式起步，但国门同时打开，在外资品牌的强势冲击下，本土品牌一度处于弱势，直至互联网普及带动电商兴起，综艺及社交媒体等新营销当道，才抓住机会破局崛起。

　　说到本土美妆品牌的崛起之路，广东广州必须榜上有名！因为相当一部分国产美妆产品出自广州，甚至有不少国际美妆品牌，也选择与广州的化妆品代工企业合作。

　　根据国家药品监督管理局官方平台的数据显示，截至2019年4月24日，全国拥有化妆品生产许可证的企业有4883家，其中广东省有化妆品生产企业2680家，占比达到55%；而在广东省内，广州的化妆品生产企业有1800多家，占比达到67%。企业数量与产品数量往往呈正相关，所以在国产非特殊用途化妆品备案平台备案的184万多种产品中，而由广州地区的化妆品生产企业备案的就有100万多种，占比达到54.3%。

　　是不是有种“神奇广州”的感觉？但更神奇的是，中国的化妆品企业70%集中在广东省，广东省的化妆品企业75%集中在广州市，广州市的化妆品企业80%集中在白云区，所以行内人肯定都听过这句话：中国美妆看广州、广州美妆看白云。这个极具传奇色彩的白云区，几乎算是中国化妆品生产行业的缩影。

　　从宋朝繁华至今的三元里街，不仅是中国广州历史记忆的承载地，更肩负着世界时尚潮流风向标的使命。兴发广场、怡发广场、怡发国际、泰安广场、鸿发广场、润发广场、顺发广场这七大化妆品市场，容纳了3000多个化妆品商铺。其中的“龙头老大”就是兴发广场，这里已经连续举办了29届美发美容用品化妆品采购节，货品之丰富可想而知了。

　　根据今年8月份“广州市白云化妆品产业促进会年中会议”上发布的最新数据显示，白云区“规上”化妆品工业企业2020年1-6月累计产值33.8561亿元，同比增长9.20%；白云区“限上”化妆品批发业企业2020年1-6月累计销售额26.9344亿元，同比增长8.5%，“限上”化妆品零售业企业2020年1-6月累计销售额12.6515亿元，同比增长86.4%。

　　众所周知，2020年是极为特殊的一年，突如其来的疫情让我们从春节至今无法摘下口罩，但即便是在这样的大环境下，广州白云区、乃至整个国内的美妆行业数据仍然“涨势喜人”，可见这个市场的能量有多么惊人。

　　前面也提到，随着中国成为世界第二大化妆品市场，不少国际化妆品牌也会选择在广州代工生产。目前国产美妆品牌与代工厂的合作模式主要有OEM和ODM，前者品牌商需要负责配方的开发和产品设计，后者则是将化妆品的配方开发、产品设计、制作等整个流程都交由加工厂，品牌商只负责销售渠道的扩展。

　　2016年前，国内化妆品OEM代工企业大概有4000多家，但“二证合一”淘汰了部分小厂家后，目前国内大约还有3000多家。而被业内人士所熟知的企业仅占总数的百分之一左右，例如芭薇、瑞虎、科丝美诗、韩国科玛、诺斯贝尔、安特、伊斯佳、乐宝、栋方、莹特丽、雅纯等，这些企业往往掌握着行业最尖端的研发和生产技术。

　　同时，国家也明文支持化妆品代工合作模式，《化妆品监督管理条例（727号令）》第二十八条规定：化妆品注册人、备案人可以自行生产化妆品，也可以委托其他企业生产化妆品。（于 2020年1月3日国务院第77次常务会议通过，自2021年1月1日起施行，旧条例中亦有明文规定。）这意味着美妆品牌与代工厂合作的模式是有法可依、且愈加完善的。

　　而在近几年的美博会等展会上，化妆品代工厂企业的参展数量直线上升，参展规模也在不断扩大，也从侧面反应了化妆品代工厂正处于最好的发展时代，国货美妆产品的品质越来越“争气”，国民对于本土美妆品牌的接受度亦越来越高。

　　去年，腾讯在《国货美妆洞察报告》中指出，国产美妆品牌已经占据国内56%的市场份额；接受调查消费者中有42%表示更愿意购买国产美妆，九成消费者甚至表示未来会反复购买国货美妆产品。

　　尤其在后疫情时期，本土美妆品牌显示出惊人的复苏速度。天猫数据显示，国产品牌完美日记成为天猫今年“6·18”彩妆销售额冠军，珀莱雅、丸美在4月的销售额分别同比增长50%、160%，御泥坊、玉泽等本土美妆品牌的销售量增长均超过250%。

　　广东梵蜜琳生物科技有限公司副总裁蔡银生认为，国货化妆品越来越受到青睐，一方面是因为民族认同感的上升，另一方面是因为消费渠道的改变，从过去的卖场经济到现在的社交经济，本土品牌与消费者的距离更近。市场研究机构Kantar在一份报告中同样指出：善用网络营销的国产品牌趁机缩短与国际大牌的差距。

　　在万马齐喑的疫情期，受到经济活动半休克状态的影响，整个广告行业都处于预算收紧的局面，梵蜜琳以独到眼光反其道而行之，搭上未播先火、热搜属性的“浪姐之船”，迅速打响品牌知名度，抢占国货美妆市场份额，为后续发展储备流量，复苏期便更有机会引爆市场，化危机为商机。

　　伴随着机会而来的必然还有挑战，梵蜜琳爆红的同时也免不了被黑，部分碰瓷媒体及竞争对手为此也算花心思下血本了。

　　但就目前来看，梵蜜琳的品牌实力是有目共睹的，与上面提到的芭薇股份进行着深度合作， 并将每年销售额的5%-10%投入到自己的研发中心实验室，进行产品研发、产品测试、产品安全和功效测试等后端建设。

　　国内美妆行业正处高景气期，梵蜜琳愿意慷慨投资实验室、选择与有研发能力的专业机构合作，力求打造高品质国货，这是企业魄力和社会责任兼具的表现，也是国内美妆市场良性发展的大好方向。

　　我们呼吁更多美妆企业能够从自身出发，完善产品研发和品牌建设，创新营销思路、共建良性竞争的市场环境，乘着国民美妆意识觉醒之东风，把握住社交电商崛起之红利，点亮国货之光、成功圈粉Z世代！