TikTok涨粉：无脑爆款打造？三分钟分析！

TikTok涨粉：无脑爆款打造？三分钟分析！

　　梦迪美妆,尚美荟美妆,美妆网购网2022年8月，抖音和海外抖音在全球App Store和Google Play吸引了超过3.06亿美元的收入，是去年同期的1.8倍，一次又一次夺得全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。其中，约47.2%的收入来自中国版Tik Tok；美国市场排名第二，贡献16.5%的营收；日本市场排名第三，占4.2%。面对如此大的流量机会，跨境卖家如何通过抖音洞察海外市场的新机遇？他们如何快速接近海外市场的消费者，倾听他们的需求，爆款具有相应发展潜力的产品？通过抖音的大数据洞察，深入分析抖音三大热门品类:时尚品类、美妆品类、家居品类，为跨境卖家推广抖音提供参考。

　　时尚类别从抖音的整体平台用户来看，40%的抖音用户对时尚话题感兴趣。其中，时尚受众日均应用时长比整体用户高出44%。此外，抖音用户更习惯于通过社交媒体广告发现新的好东西。根据抖音的数据，52%的用户在过去一周在网上购买了商品。然后提炼到抖音的时尚用户层面。从性别来看，抖音时尚用户的男女比例为35%: 65%，女性用户是男性用户的近两倍。从年龄维度来看，18-24岁的时尚用户是最大的群体，占比37%。25-34岁用户次之，达到29%。总体而言，抖音时尚用户更年轻，其中近70%的人年龄在44岁以下。抖音时尚用户关注哪些话题？你关注过什么样的视频？

　　根据抖音公布的数据，在时尚内容相关的标签话题下，以#Fashion为词的相关视频播放量已经达到817亿次，以#style、#ootd等为词的视频播放量也达到了817亿次。接下来的，也达到了200亿+。操作建议:对于时尚、服装类的产品，如果想通过系统推送触达更多用户，可以通过前期在抖音上贴一些热门标签来“蹭流量”。美容化妆品类别从抖音整体平台用户来看，41%的抖音用户对美妆感兴趣。在抖音上，美妆受众的日均应用时长比整体用户高出50%。可以看出，单从这两个数据来看，美妆在抖音上的受欢迎程度是高于时尚的。然后提炼到抖音上美妆用户的水平。从性别来看，抖音美妆用户的男女比例为24%: 76%。美妆用户中，女性用户占比接近男性用户的3倍。从年龄维度来看，18-24岁的美妆用户是最大的群体，占比35%。25-34岁用户次之，达到30%。抖音美妆用户更为年轻化，44岁以下近85%，34岁以下65%。总体来看，美妆品类女性占比高于时尚品类，用户更为年轻化。

　　热门美妆视频主要有以下两个特点:1.创意、真实、自信的课程内容2.通过真实的自我表达，重新定义美容文化从美妆类的热门关键词来看，除了一些高度相关的词如#化妆、#头发等，突出化妆前后变化的材料和关键词，可以在美妆类目得到一些更好的关注。上图中的视频，像是改变发型或者突出眼部轮廓的美妆视频。还有右边的老奶奶，做了眼霜提拉前后左右脸的对比，突出了眼霜的效果，让这个视频成为一个带货的爆款视频。操作建议:美妆的广告资料要突出化妆前后的变化；分享一些化妆技巧也能带来不错的发挥量。家庭类别除了时尚美妆产品，一些家居小商品或者厨房用品在抖音上也表现不错，适合新手卖家尝试。抖音家庭用户的整体年龄和以往一样年轻。从性别画像来看，男女分布会更加均衡——50%:50%。其中，来自中高收入家庭的专业人士和用户占比相对较高，分别达到67%和66%。什么样的内容素材能给家居产品的视频带来更高的播放量？从下面的视频例子可以看出，将家居产品放置在温馨的家庭场景中，会给用户一种真正的亲近感，这样的视频会更受用户欢迎。此外，一些博主还会发布一些“装修”视频，展示家居装修前后的对比图，突出家居的装饰功能。这种游戏方式在抖音也屡试不爽。操作建议:家居产品的视频，可以添加#家居灵感、#平躺在家、#爱情小屋、#梦想重塑者等标签。来增加视频的受欢迎程度。整体来看，相比美妆、时尚等快消品的视频，家居产品的视频播放量较少，但家居产品的视频也容易爆炸。如上图所示，一些家居爆品:蜡烛、软陶艺术品、香薰的视频观看量较往年增长了500%以上。