国货早就不抄袭啦！价美物廉花样多看得我眼都花了

国货早就不抄袭啦！价美物廉花样多看得我眼都花了

　　严妆美,美妆蜜,干花美妆有时靓靓觉得这些美妆品牌就像一个个在选秀舞台battle的“选手”，而一开始靓靓也只是个左手pick欧美、右手pick日韩的路人罢了

　　回过神，梳妆台上已经有好些国货美妆的身影了；而且有些产品还因为好用得感人，现已加入回购清单。优秀的质量必须是靓靓下单种草它们的理由，没有过硬的本事，就算有一百个薇娅姐姐和佳琦哥哥来给国货美妆助威也很难让我pick them up。

　　不扒不知道，「国货美妆101」居然竟是有这么多“惊喜”是我不知道的！有些“选手”靠着超高性价比、经典配色，尽管包材简单（甚至被吐槽过于朴素），但因为自身质量过硬，所以也有着“国货之光”趋势的口碑风评，入手它们大概也是很多人对国货美妆的真香初体验了吧。

　　有些“选手”靠着“抄袭+低价”起家，抄答案抄起来连国内的同行也不放过，让靓靓不得不缓缓问一句：excuse me？真的不是仗糊行凶，想赚够就跑路？直指销量和热度的本质商业动机可以理解，但是并不认同为了恰饭偷换平价替代的概念就直接套牌别人的产品的行为。

　　也许赚到了钱，却丢了品格，即使是今天这样的明目张胆抄袭仍在继续，也让“抄袭”成为国内美妆行业难以摆脱的标签。说一句人均抄袭鬼才那是夸你们吗？痛心。

　　还有的“选手”虽然看上去挺美，但是除了经营产品以外的反转再反转的撕x番外故事隔三差五上演。江湖真是永远比我们想象的深，有些戏永远比我们以为的多。

　　撕过品牌、撕过博主、撕过知名主播，在吃瓜路人的立场而言，其实戏有多长无所谓但也有点累，毕竟一开始其实就是对产品有单纯的兴趣罢了，过多的戏精番外实在有些败坏路人观感。

　　国货美妆在电商和社交平台上给你们留下啥印象吗？靓靓最有深刻的两种印象，一是看起来超级划算的价格，二是非常高颜值的包装，价格或者包装设计起码有一样是美丽的，让人想要all in。

　　常年在各种社交平台见缝插针打广告，打鸡血折扣促销，买一送几，还有折上折，一副就怕大家不买的样子（叉腰），想不注意到都很难。现在打开各种app，开屏界面已经是个强行广告位置，因此也常常能看到各种品牌的宣传，无处不被提醒：好价，买它～

　　国外大牌凭借包装、代言、材质等打造的品牌效应，在很多国货美妆这里则是靠白菜价。我们消费者可以用最优惠的价格，买到时下流行的热门配色，靓靓就有一块现役橘朵渐变腮红已经用到铁皮，同期入手的眼线都回购三只了也还没退役。

　　而“颜值即是正义”这一句在国货美妆的发展路上是绕也绕不开的，如果第一视觉就命中消费群体的取向红心，那在刚开始就能取得更多赢面了吧，靓靓也经常因为外观更多地留意到这些国货美妆。

　　产品质量上日益提升且审美在线的国货美妆扭转行业通用包材的死板陈旧，弥补了长期以来国产品牌在原创设计上的乏善可陈，对于品牌自身的长期沉淀。

　　YES!IC：玛丽黛佳所属的创元集团旗下战略品牌，简约风设计和年轻化概念确实独树一帜。

　　中国风在国内自然是很有地缘性话语权，采用国人设计至少可以避免不少外国品牌闹过的中国风设计笑话，更接地气，也能借助国风情怀发展起来。

　　也有品牌找到自己的定位和风格，持续输出自成一派的设计。这几年它们的口碑变化未必是一开始就是满满夸赞的坦途，但坚持做好产品本身就还是蛮值得敬佩的。

　　Girlcult：关于配色的原创性存在着争议，不过原创包装和设计理念还是非常亮眼，好评率也是相当高哟

　　因为对产品有点兴趣，附上明星和联名的IP效应加持，爱豆代言同款和艺术联名款，就连你们的种草机靓靓也曾“为爱降落”，以前见惯了卡点预售、定款限量、明星代言，现在是连跨国联名博物馆和艺术品都出现了。

　　现在线上线下日日见的国货美妆花式营销一直在更新，可以感觉到现在的品牌更注重从兴趣标签、触媒习惯、购买行为等去探索用户需求了。

　　短视频大爆发的2019年，直播电商总成交额（GMV）已超3000亿元，为了这样的数据平台们早几年就已经开始铺垫搭建基础，我们叫得出名字的平台几乎全都有做电商直播，而淘宝自然是其中佼佼者，对于美妆类产品也是一个巨大的机遇。

　　无论大小品牌，这几年大家都趋于先在微博预热、平台直播互动来带动成交，还有B站和小红书等社交平台上，明星和素人博主kol以图文和视频形式全方位种草。

　　自来水式和看起来自来水式的安利频率让使用体验看起来更具有说服力和聚集效应，老品牌回春，新品牌造势。

　　除了线上营销，线下新零售也迅速开展起来，加入引流行列。传统消费场景之商场出现了越来越多的快闪店、联名装置、品牌直销体验店、多品牌集合店，比起线上测评有了更直观的实地打卡和上手体验。

　　比如集合了过百家彩妆品牌的WOW COLOUR彩妆集合店，它的存在让绝大多数没有实体店的国货美妆呈现在线下商场，比如橘朵、VNK、HEDONE、Girlcult、Colorkey 、荔曼等，毕竟不是每一家都像自然堂、卡姿兰和完美日记等一样有自己的线下旗舰店或专柜。虽然受限于YQ，人群流动锐减，但此类集合店在商场的门店扩张并无放缓步伐。

　　「国货美妆101」的每位参赛“选手”都能拥有自己的杀手锏那一天，虽然不知道会是何时，但靓靓相信，各位姐妹已经等很久了。飞速发展的崛起路上，国货美妆当自强。

　　国货美妆品牌们想要端掉被扣了多年的廉价/非优质/平替的帽子，和舶来竞品一较高下，那就不能拿着别人的影子作剧本，“xxx平替”、“中国版的xxx”、“xxx大牌同款代工出品”、“低配版xxx”......

　　还需要不断努力，除了乘着东风做足营销，更需要严格把关产品品控，提升原创能力和品牌辨识度，期待它们用实力赢得更多消费者的心，担得起国货之光的名号。希望日后提起它们，我们能自信地说：“国货早就不抄袭啦！”