黑马后浪集结：奔涌而来的美妆“时髦精”们

黑马后浪集结：奔涌而来的美妆“时髦精”们

　　帮帮美妆,美妆选校,面相美妆为此，我们专门邀请了天猫美妆进口大众线行业运营Leader和四位黑马品牌负责人，与我们分享他们对于市场趋势、品牌发展的独到见解。在纷繁复杂的世界中找到年轻潮流涌动的方向，以及洞察趋势背后所呈现的社会价值观转变，是处在“风潮浪尖”的他们正在做的事。

　　当“口罩脸”成为了一种新肤质，越来越多的消费者开始舍弃品牌“滤镜”，将关注点转移到了护肤品的成分、技术和整体功效上。成分党的崛起，不仅让护肤真正回归了本质，也滋养出了诸如“早C晚A”之类的全新护肤理念。

　　通过成分表和专业护肤app认识成分的种类、浓度、功效只是第一步，进阶后的成分党2.0们还会充分考虑成分之间的协同作用、生产工艺与技术等维度，从而更精准、更安全地解决肌肤问题，也因此，一些针对改善肌肤问题的医研成分护肤品“乘势而起”。他们通常由具备医学背景的专家参与成分研发，或经过了严谨的科学实验研究，在各自的功能性护肤赛道上赢得了好口碑，成为让成分党们无限回购的心头好。

　　这款毛孔修复乳液采用创新配方，不仅添加了近年来的大热成分——水杨酸，同时还有柠檬酸和硅石，可以收敛毛孔、改善纹理，还可以达到控油的效果。因此，贝德玛毛孔修护乳不仅可以替代油皮人群的妆前乳，还适用于日常护理场景。

　　蕴含甜扁桃油和向日葵籽油，舒缓保湿，对于敏感肌人群而言十分友好，更有许多的皮肤科专家推荐作为背书。

　　“可被肌肤直接吸收的vc”，其使用原型VC成分，并以其核心的透皮吸收技术既强化了皮肤吸收率，又解决了原型VC稳定性的问题。把稳定性和渗透性做到了平衡。

　　反复的疫情、恶劣的气候，大环境此起彼伏的“危机”也引发了颜值的“危肌”，人们对于护肤品的成分和制作过程中的环保、健康和安全问题也越发重视，注重环保的年轻千禧一代和Z世代在护肤上注重肌肤与环境自然的和谐共生共愈，纯净护肤正逐渐成为当下最IN的护肤态度。

　　纯净护肤不仅追求成分的绿色安全，更在包装和品牌理念有了新的要求，对环境负荷小的包装、生产过程中不进行动物实验的产品更受到消费者的青睐，追求人与自然的可持续发展已然成为一种新的生活方式。

　　“周期护理更要急救护理”，主打用“15分钟居家SPA体验”让肌肤状态快速回稳。其产品中取自紫草根的尿囊素可以镇静肌肤；维他命B5的成分有补水锁水功效，使其更快改善皮肤状况。

　　“看得见”的祛黑头效果，让毛孔干净、紧致，RNW主打零添加，无激素，温和安全为第一，是敏感肌也能放心使用的去黑头鼻膜。

　　天然泉水，无菌罐装。纯净无菌，含所需的微量元素和二氧化硅，喷雾后可在肌肤表面形成舒缓、可透气的保护膜。

　　“颜值即正义”早已不止出现在女性之中，随着男颜经济的崛起，越来越多的男性也开始为了追求干净和健康的好气色，使用护肤美妆产品来刷新颜值。而彩妆市场的扩容，也让卸妆这件事成为藏在彩妆背后不容小觑的隐形增长力，卸妆产品不仅要承担好给妆容温柔“做减法”的职责，还要为护肤“做加法”，具有角质管理、舒缓修护、维稳抗老等功效的产品成为了更多人的选择，“卸养合一”也让后续的护肤事半功倍。

　　植村秀2022圣诞限定奢养琥珀洁颜油，甄选山茶花籽等8大珍贵植物精粹，蕴含98%养肤成分，一步卸净顽妆，无需二次清洁。温和羊绒质地，亲肤不刺激，遇水即乳化，不紧绷无膜感，不含矿物油，天然不闷痘，净肤更养肤。

　　贝德玛率先采用MICELLE胶束科技洁肤配方，温和净卸彩妆。采用中法两国D.A.F.皮肤科学高级配方发明专利，舒缓敏感，提高皮肤耐受性。零酒精、零皂基、零香料、零致敏防腐剂及9道工序净化的高纯水，敏肌安心用。

　　在“惬意生活”难以完全舒展的今天，我们越来越无法容忍那些拉低自己生活质量的bug，即使只有10分钟的化妆时间，也要争分夺秒打造出一个氛围感满满的精致妆容。

　　各大社交平台引领着审美趋势与热点，也让更多的快时尚彩妆崭露头角，底妆、唇妆产品都是大家争相尝试的宠儿，也带动了腮红、修容等新晋品类为更多人所关注，简单好画、便宜大碗的特点，激发了消费者的购买欲，随便all in不心疼，各种妆容信手拈来，各种场合都能轻松match。

　　秀场御用彩妆品牌，粉饼干湿两用，粉质细腻丝滑，采用独有意式烤粉工艺，粉质细腻丝滑，上脸轻盈零粉感，贴合亚洲女性肌肤颜色，自带防晒值，满足上妆、定妆、补妆等多种需求。

　　Mistine被称为是泰国第一彩妆品牌！深受行业及中国消费者肯定，它来自天猫美妆黑马新趋势的专业加持，利用JANUS 颜色分析仪，3重色调细分7重领域，甄选亚洲女性的色号体系。

　　以“简单纯粹”的品牌理念为中国女性专研肌肤科学，Unnyclub的散粉更以优秀产品力+简约外观+高性价比，成功俘获了定妆粉类的消费主力。

　　化妆旨在凸显个性，而非隐藏自我。在个性化升级的新消费时代，彩妆品牌也在进一步挖掘更多消费群体的生活方式和情感诉求，越来越多个性化、定制化的专业彩妆出现在大家的视野。专业彩妆品牌有知名设计师或头部时尚品牌背书，其品牌秉承创始人理念，产品端具有较强的个人特征。品牌拥有更完整的彩妆产品系列，其产品材质多样，色彩选择丰富而奢华，供彩妆师们和追求独特性消费正创造出引领彩妆流行趋势的艺术效果。

　　如今在各大社交网络上不仅有对专业彩妆的评测，还出现了“彩妆成分党”，解析如持妆度、亲肤度等高阶内容，让大众get更多专业彩妆知识。而为了迎合广大消费者对于彩妆的个性化需求，越来越多的定制化服务亦被广泛运用到了彩妆领域，比如可以自己定制专属唇色的口红打印机，可以自由选择的自组彩妆盘，还有更多一物多用的彩妆问世，“定制”由后台和摄影棚等特定的专业领域，扩展向大众，让美妆这件事变得不止好看，更加好玩。

　　MAKE UP FOREVER玫珂菲高清仿真肌粉底液动态贴肤，上妆瞬间吸附；打造生图感，妈生好皮，无惧4K怼脸拍。

　　身为定妆喷雾领域的开山鼻祖，Urban Decay All Nighter长效定妆喷雾系列早已凭借其强大硬核定妆实力火爆12年之久，相比起散粉上脸的雾面妆效，这款定妆喷雾可以带来光泽度和持久持妆效果。

　　它与一般的腮红不同的是，它是一款腮红散粉两用的产品。对于新手而言十分方便。这款蒲公英也适合于各种不同肤质的女性朋友使用，它们还有着很好的控油定妆的功效让你持久地保持妆容不脱妆。

　　随着新一代年轻人美丽自由意识的崛起，“宅家美容”被越来越多的消费者所接受，不仅将生活的仪式感拉满，更自由的时间、更简便的操作方式，也将“自由”二字贯彻到底，足不出户想护理就护理。在美容机构护理一次的价格可能与一台美容仪差不多，加上如今一台美容仪器大多兼具了多种美容技术，更高的性价比也是宅家科技护肤趋势持续走高的因素，一次投入、坚持使用，就能获得院线美容机构同款的美容技术，而且大多步骤简单好上手，无论是美容小白还是懒癌患者，都能轻松入门。

　　AMIRO 的首款胶原炮美容仪在初期就强调自己是“Z 世代的第一台美容仪器”，紧追自己的核心人群。独特的盖章手法操作联合19极黄金点阵技术，使能量更深入更均匀；盖章纯平导头设计，更适合国人肌肤，避免摩擦色沉；专研双促渗技术，8倍营养促渗透，深度改善全脸肤质。

　　SEAYEO大排灯集嫩肤、补水导入、祛痘控油、舒缓修护、全身护理等7大功效于一体，设有4种不同低能量和波长的LED光源，个性组合就能改善不同肌肤问题。

　　样美从水光针入手，推出了品牌的首款产品“时空水光仪”，一款家用化的水光仪器，满足不同肤质、年龄的护肤需求。

　　此次共同探索六大天猫美妆黑马新趋势，不只为了捕捉当下潮流，更是探寻消费者真实需求。除了带给大众前沿的流行趋势外，作为走在前沿的新品孵化平台，阿里系电商对于黑马品牌的发展至关重要。

　　今年，为了加速美妆黑马品牌抢占新趋势品类，阿里妈妈平台营销策划中心联合天猫美妆特别策划全新经营计划“天猫超级舰长·美丽新发现”，整合站内外资源为商家推广的同时，增强用户在平台的发现性。

　　无论是进阶的护肤理念，还是随心而美的彩妆选择，当GEN Z在社交媒体上获得更多话语权，美妆也变成了一种生活审美与哲学，美妆不再仅仅是美妆，而是一种生活态度，是在光怪陆离的城市生活中回归自我的一种方式。