20年前的美妆广告封神了！

20年前的美妆广告封神了！

　　写美妆,雪粉美妆,如东美妆作为当年的“国货顶流”，大宝可以说是很多80、90后的“启蒙”护肤品。主打产品「大宝SOD蜜」好用又实惠，像广告里那样全家男女老少共用一瓶真不是夸张。

　　想当年，国货美妆还在探索阶段，大宝却已经率先将“超氧化物歧化酶（SOD）”添加到护肤品中，保护肌肤避免氧化损伤——而当时，大部分人根本还没有“抗氧化”这个概念！

　　另外，大宝还是较早推出“早晚霜”的国货品牌，潜移默化中给消费者树立起“分时护肤”理念。

　　再加上“要想皮肤好，早晚用大宝”“大宝明天见，大宝天天见”这些刻进人们DNA的广告语，使得90年代的大宝成为了美妆圈的“初代网红”。

　　“真情永不变”，大宝的配方却并非一成不变。如今的「大宝SOD蜜」已经革新到第三代，除了经典SOD成分，还添加了人参根、黄芪根萃取物，质地也更轻盈一些。

　　也难怪，不管20年前还是现在，OLAY广告中的女主角人均“高级脸”：张曼玉、高圆圆、周迅、袁泉、林志玲、张韶涵……美得各不相同，却都让人过目难忘。

　　大家印象更深刻的，应该是这位出镜率颇高很多人却叫不上名字的“玉兰油姐姐”——Danielle?Graham。

　　我很欣赏OLAY的一点是，品牌特别擅长女性洞察和引发共鸣：“肌肤与你，越变越美”“想要年轻，就是这么简单”“肌肤与你，无尽可能”“下一秒，让改变发生”，句句slogan都说在了女性的心坎上。

　　OLAY的广告创意也是“无尽可能”。明星化身杂志编辑为读者推荐产品；小S和林志玲关于美白防晒的PK；数年后邀请初代女神丹妮拉见证“肌肤和以前有区别吗”……就很想问一句，你们OLAY是没有创作瓶颈的吗？

　　屏幕上，霸气十足的巩皇微扬下颌，语气坚定地说出“你值得拥有”，我已经等不及要冲到商场的欧莱雅专柜下单了。

　　进入中国市场25年，巴黎欧莱雅的代言人名单上“星光璀璨”：巩俐、李冰冰、李嘉欣、张梓琳……每一位都美得明艳大气。

　　如果说OLAY广告中的女主角就像你身边懂护肤的好闺蜜，巴黎欧莱雅的代言人们，则像一位从指尖精致到头发丝的美妆达人，引导你去实现自己的变美渴望。

　　比如2009年这支广告，欧莱雅就让巩俐告诉女性消费者，抗老不能只关注脸部，轮廓、颈部都要紧致有型，才是立体的年轻。

　　作为欧莱雅集团的“亲闺女”，巴黎欧莱雅产品的“底气”（尤其是抗老线），很大程度来自集团十年如一日深度研究的成分——玻色因。不瞒你们说，这个成分还是我当年在李冰冰的广告里学到的。

　　玻色因能促进表皮与真皮层胶原蛋白的合成，提高皮肤中胶原蛋白纤维含量，改善细纹松弛，一直都是抗老成分中的人气王。

　　凭借强大科研实力，巴黎欧莱雅研发出了升级版“玻色因PRO”，代表产品是第二代「紫熨斗」眼霜（添加玻色因PRO且含量翻倍）和「20霜」（20%浓缩玻色因PRO），都是多维抗老的性价比之选。

　　SK-II在上世纪90年代末进入中国，广告中令人印象深刻的女明星包括：香港名模琦琦、刘嘉玲、李心洁，以及后来的汤唯、倪妮、春夏等。

　　结合神仙水“晶莹剔透”的功效，SK-II几乎所有的广告都贯穿了同一个理念：好的皮肤，素颜也很美。咱就是说，谁不想像这几张电影脸一样，美得“我行我素”啊！

　　印象里，给美妆产品起昵称好像也是SK-II开的头。凭借「神仙水」这个神仙昵称,SK-II就已经赢麻了；后来的「小灯泡」（肌因光蕴环采钻白精华露）、「前男友面膜」（护肤面膜）都做到了好认好记，也都成为了SK-II家的明星。

　　另外，SK-II还开创了一种“唠嗑式”广告模式，就是女明星像随意聊天一样，一边护肤一边和你分享自己使用神仙水的感受，种草效果出乎意料地好！

　　记得在我上小学的时候，老妈斥资一百多块入手了一瓶眼霜，却被我偷偷拿来挤在手上，模仿电视广告里的动作，看是不是真的能像这样：

　　作为国人眼部护理的先行者，丸美弹力蛋白眼精华是很多人的第一瓶眼部抗老精华。也正因为聚焦眼霜类产品，丸美成为了国货品牌中眼部护理的佼佼者之一。

　　“你本来就很美。”当“万人迷”陈好笑盈盈地说出这句广告语时，多少女孩对自然堂狠狠心动！

　　自然堂这个成立于2001年的国货品牌，以喜马拉雅山脉的冰川水、植物和矿物等天然成分为核心，在注重科技和功效的前提下，主张以自然能量激发美丽。

　　自然堂的核心成分之一——冰川水，源自海拔5128米的喜马拉雅冰川，小分子团更容易渗透，可以有效提升肌肤含水量，还能帮助提升皮肤的储水能力，实现长效水润。

　　去年5月，自然堂在品牌20周年之际发布了全新TVC短片，一句“我本来就很美”，道出了Z世代女孩“不被定义、不被比较、不被改变”的美丽态度。

　　从“你本来就很美”到“我本来就很美”，一字之差，见证的是中国女性从需要别人评价到自我欣赏的转变，也是自然堂陪伴中国女性的一路成长。

　　盘完了这些经典广告，不知道有多少80、90后回想起那个看电视剧不能跳过广告的年代，也不知有多少00后发现了“新世界”。

　　其实，好的广告不止卖产品，更是一个时代的洞察和记录。请各大美妆品牌和广告公司继续给力，创作出更多让人忍不住一刷再刷的经典广告！