中国美妆网

您现在的位置是:网站首页>美妆行业

美妆行业

国货美妆在抖音上的爆发机会来了?

中国美妆网2023-02-13美妆行业美云妆
宣言美妆,美云妆,伊美尔美妆,国货美妆在抖音上的爆发机会来了?,宣言美妆,美云妆,伊美尔美妆一方面,消费者对传统文化的认同持续提升,国货概念加速融入日常的消费行为与生活方式;另一方面,当前,国货美妆更加注重打造品牌力、产

国货美妆在抖音上的爆发机会来了?

国货美妆在抖音上的爆发机会来了?,

  宣言美妆,美云妆,伊美尔美妆一方面,消费者对传统文化的认同持续提升,国货概念加速融入日常的消费行为与生活方式;另一方面,当前,国货美妆更加注重打造品牌力、产品力,进一步强化了“国货自信”的消费理念。

  在品牌蓄力之下,2022年国货美妆有望迎来更大的突破。透过2021年的迅猛增长,化妆品观察发现,国货美妆这一崛起之势在抖音电商平台尤为明显。

  《2021抖音电商国货发展年度报告》显示,2021年平台国货占有率高达89%,销量同比增长667%。依托抖音平台超6亿日活流量,以及在趋势洞察引领、内容营销转化等方面的优势,抖音电商一跃成为美妆品牌新战场。

  2021年,国货美妆品牌不仅增速快,且爆品、新品频出。多个国风美妆品牌凭借其清晰的定位、品销效一体的打法,在抖音站内刮起国风美妆浪潮,再塑东方美。

  国风盛行的当下,抖音电商也在不断推动国货美妆品牌出圈。4.23-5.4,在“抖音潮流东方季”,一批优质优价的国潮美妆国货齐聚直播间,热度与声量空前。活动不仅为国货美妆品牌带来销量增长,也再次彰显了抖音电商的赛道优势。

  为期12天的“抖音潮流东方季”,可谓战绩满满。活动期间,抖音电商美妆行业不仅推出多样的创新直播玩法,并且整合平台生态资源,创造性地引领行业新的潮流趋势。

  结合平台优势力量,抖音电商既大力扶持美妆商家发展,同时又推出各种特色营销活动为商家助力。比如,达人既是内容创作者也是消费引领者,是抖音电商的重要组成部分,平台充分调动达人力量用多种方式为美妆品牌服务。

  此次推出的“国风推荐官”玩法,即为一个鲜明的例证。平台面向国风类头部创作者、非遗传承人等,筛选出契合活动调性、有带货能力的优质达人,给予稀缺资源,进行深度合作,从而定向打出活动的产能与声量。除了会场曝光、热点合作等流量权益,被授予“国风推荐官”Title的达人,还将享有抖音开屏投放、搜索主推、官方传播等宣发权益。

  优质的达人资源,以及全面的流量扶持,既保证了活动的曝光量,又能够让品牌精准触达消费者,带动商家生意达成,有效实现国货美妆品牌的销量提升。

  在内容营销方面,此次“抖音潮流东方季”推出的站内热点“凤凰妆”,便巧妙融合了平台的优势资源,为美妆行业带来声量与热度,帮助商家实现更高的ROI(投资回报率)。

  活动首次合作手绘达人@青尘手绘和虚拟偶像@天妤TianYu,通过打造漫画版以及虚拟偶像版“凤凰妆”,集中打出线位高调性泛娱乐达人进行仿妆COS助推声量;接着再由2位美垂达人再次传播发酵。多位优质达人的密集助推,显著提升了活动整体声量,推动建立潮流国货的用户心智。活动首日,便一举达成全站热榜&挑战榜TOP1,次日仍旧霸榜全站TOP6。活动持续一周后,依然保持高热度,稳居热榜TOP51之内。

  值得一提的是,在收获超高的曝光量之外,“凤凰妆”活动还产生了积极的协同效应,带动相关话题#dbeauty大美中国、#dbeauty美力溯源、#dbeauty美力造风者总投稿视频量持续创新高,总播放量达1.7亿,成为此次“抖音东方潮流季”的实力爆点。

  大火背后,究其原因,不仅在于“凤凰妆”的妆容理念,将传统古风与现代潮流完美结合,带领了新潮妆容趋势,更重要的是,其传达了自信、悦己的内在力量与信念,与消费者产生强烈的情感共鸣。

  今年以来,大环境的瞬息多变使得美妆行业竞争更加激烈,如何用更高效的方式扩大品牌声量,触达用户并促成销售转化,成为每一个品牌亟需解决的问题。

  对于传统的货架式电商,产品、内容、营销等各个环节都是相对割裂的,例如,品牌需要先在小红书种草、在微博做传播,然后去电商平台转化。场景的分散,使得品牌与消费者之间难以建立长久的粘性,从而促进生意达成。

  在抖音电商平台,短视频和内容达人会帮助品牌完成种草;同时,利用抖音信息流及达人等资源,帮助商家投放广告扩大覆盖潜在用户;最后,被精准触达的消费者将在抖音完成购买行为。

  可见,抖音电商全链路模式正助力美妆商家实现“品效销”合一,撬动品牌增量,实现ROI高效转化。

  何为“品”?以此次活动中,荣登“大美中国星品榜”前列的百雀羚和花西子为例。入驻抖音电商以来,品牌结合平台的多样玩法和资源,不断强化其作为优质国潮国货的用户心智,升级品牌形象和影响力。此外,新品重磅首发、抖店会员招募、护肤知识分享、品牌故事传达等丰富的内容输出,也使得消费者对品牌建立起全面感知与信任。

  “效”,顾名思义,指的是打通生意流程中的痛点,高效促成商品销量增长。抖音电商作为兴趣电商,从流量源头做用户人群匹配,短时间内极易打造“爆款”,帮助商家快速将商品卖出去。同时,抖音商城通过低价引流,又能够带动高客单价商品销售,提高复购率。

  所有的努力最终均落到“销”的目标之上。不仅实现销量增长,在整个过程中,品牌与消费者之间形成的良性互动,对品牌价值的认可,将会是品牌形成长久生命力的关键。在此次国风国潮国货专场中,百雀羚和花西子等国潮品牌爆款频出的背后,实为消费者对东方美学与传统文化的追捧,以及对国货品牌的自信。

  国风国潮背景下,抖音电商美妆行业顺势推出“大美中国”活动,旨在带动国货商圈心智建设,让抖音电商不只是国货商家的生意突破阵地,也是推动品牌建设,透出品牌声量的品销效合一阵地。

  作为抖音电商美妆行业国货美妆活动,“大美中国”在潮流东方季平台大促中抢先透出。在头部商家中,“大美中国”以单品牌营销活动,以“点”的形式落地,通过推动舰长商家与河南卫视的深度合作,撬动全域媒体资源,打造营销案例与声量。

  单从渠道来讲,抖音电商平台显然能为品牌提供更多机会。无论是活动热度、平台扶持,还品牌建设、销量数据,此次“抖音潮流东方季”活动的热潮,无疑再次显现了抖音电商美妆行业的赛道优势。

  不过,抖音电商所提供的,不止是单一的渠道价值。区别于传统货架式电商,抖音电商可以在站内完成交易,以更高效的模式助力美妆商家实现生意增长。

  此前,曾有多位行业人士直言,当下,国内美妆市场体量创新高的同时,增速已在放缓,市场已经进入存量争夺的阶段。群雄逐鹿,品牌每一步的选择都尤为重要,选中赛道便能事半功倍。

  事实上,在竞争愈发激烈的今天,抖音电商基于兴趣电商的平台属性,利用内容营销优势,已然为美妆行业开创了新的生意增长逻辑。这种集曝光、种草和转化为一体的全链路新生态,成功俘获越来越多国货美妆商家的青睐,抖音电商也日益成为品牌经营的主阵地。

  此次“抖音东方潮流季”的火爆,是抖音电商美妆行业的优势力作,也是各国货美妆品牌共同打造的盛会。活动期间,国风内容打造、舰长品牌甄选、主题榜单输出等玩法,调集平台优质达人资源,以及国货美妆品牌深度参与,成功验证“品效销”合一的生意逻辑。

  在这一句看似简单的口号背后,实际上,“抖音潮流东方季”正是抖音电商基于对当下潮流趋势的精准洞察,而全力打造的国潮营销事件。

  中国美正在走向世界。根植于“大美中国”的深厚文化底蕴,越来越多的品牌将国风元素应用于货品之中。新的时代下,国风国潮的内涵也在不断丰富。对于消费者,选择国货美妆,更是基于对民族品牌的自信。

  未来,抖音电商也将继续引领潮流,不断整合平台资源,与品牌商家一道,为消费者提供更多优价优质的心仪国货。同时,以多元创新的土壤,推动传统古风的现代演绎,诠释国货的精神内核,助推国货美妆的崛起。

  国货美妆已然掀起了新的消费潮流。一方面,消费者对传统文化的认同持续提升,国货概念加速融入日常的消...

  近期,某豪华外资品牌高价减配事件愈演愈烈,汽车行业也掀起了一场关于去掉logo到底能给用户多少体验的...

  近年来,武汉这座开放好客的城市、创新创业的高地,释放出强大的人才磁场效应,也吸引着众多优秀外国人才,...

  医药论文查重和降重是一项耗时耗力的工作,首先要针对不同期刊要求进行查重,然后根据查重结果进行有效...

  近些年,livehouse、音乐节热度陡然增长,成为年轻群体中非常具有代表性的日常文化之一。 音乐节穿搭、...

  与伊帕尔汗太空蓝薰衣草面膜一起守护自信笑容若说精致的五官是雕梁画栋,那么良好的肌肤状态就是坚实的...

  Kasite速科德N款汽车零部件打磨去毛刺加工工艺工业4 0时代,机器人自动化加工技术、智能化组装能力将...

  2022年是党的二十大召开之年,也是实施十四五规划的关键之年。江苏争当表率,争做示范,走在前列。以奔...

  立夏一过,意味着正式进入防晒旺季。防晒作为护肤的重中之重也频繁被提及。所谓养儿不防老,防晒才防老...

很赞哦!