2020-2024年中国美妆行业市场分析

2020-2024年中国美妆行业市场分析

　　滔滔美妆,美妆虎门,从化美妆2019年前10个月，国内社会消费品零售总额增长率一直在8%上下徘徊，而化妆品行业却连续几个月超过10%，6月份增长率甚至高达22.5%，增长率已经远超社会消费品零售总额增长率。

　　横向对比其他行业，美妆依然是零售界的“高光行业”。2019年1-10月份，化妆品零售额达到2382亿元，同比增长12.1%，增长率仅次于日用品行业，远超其他行业。

　　尽管美妆领域头部品牌格局已稳，海外大牌牢牢占据着用户心智，一众新品牌仍然在近两年崭露头角。2019年11.11，更成为新品牌的赛马场。天猫数据显示，11.11大促期间55个破亿美妆品牌中，国货新品牌占据1/3，完美日记、薇诺娜、HFP、花西子、阿芙、WIS、膜法世家等品牌纷纷上榜。花西子旗舰店首次参加11.11，销售额1小时就破亿。

　　直播给整个零售行业带来了新的增长点，美妆行业尤甚。明星仿妆、美妆教学、口红试色……无一不是通过直播达到最佳效果。就口红试色这一点，直播间就捧红了李佳琦这个现象级网红。马云挑战口红一哥、刘涛为李佳琦涂口红等热点营销事件，更是让李佳琦真正火出了圈。

　　与直播一样，在美妆零售领域扮演超强助攻角色的还有以小红书为代表的内容种草平台，通过优质的UGC（用户贡献内容）机制，小红书成为了国内美妆消费者的购物“种草机”，也顺势成为新品牌社交营销必须要练的“基本功”。

　　随着国内人均GDP、人均消费能力的提高，美妆正在成为国民度不断上升的话题。中投产业研究院发布的《2020-2024年中国美妆行业市场调查研究及发展前景预测报告》显示，2019年，仅“口红”相关微博线个，董卿、杨紫、泫雅、刘亦菲等明星妆容更是屡上热搜，仿妆、同款，为美妆博主刷了一波又一波关注度。

　　国内美妆行业正处高景气期，2017年后增速明显加快。中投产业研究院发布的《2020-2024年中国美妆行业市场调查研究及发展前景预测报告》指出，过去10年，我国护肤品、彩妆人均消费额增速居于世界前列，2018年我国美妆市场规模（含护肤品及彩妆）为385亿美元（约合2，550亿人民币），超越美国（374亿美元）跃居全球第一，同比增长14.9%，增速也领跑全球。

　　值得注意的是，2017年起，国内增速明显拐点向上，达到12.3%，2018年美妆整体增速达到14.9%，维持高增态势，其中护肤品、彩妆增速分别为15.2%、26.5%，分别达到321亿、43亿美元，占比分别为83%、17%。

　　中投产业研究院发布的《2020-2024年中国美妆行业市场调查研究及发展前景预测报告》显示，2019年，中国化妆品行业市场零售额（限额以上）达2992亿元，同比增长12.6%，明显超越了限上企业商品零售额整体增速，并好于服装/珠宝等可选品类。2001年至2019年，中国化妆品市场零售规模（限额以上）年复合增速达18%国化妆品。