5省市开展化妆品个性化服务试点 定制化妆品迎来新机遇

5省市开展化妆品个性化服务试点 定制化妆品迎来新机遇

　　氧气美妆,中外美妆,缘缘美妆药监局此举是为了贯彻落实党的二十大精神，进一步深化“放管服”改革，促进化妆品产业高质量发展，因此决定在部分地区开展化妆品个性化服务试点工作。试点将首先在北京、上海、浙江、山东、广东优先开展试点。

　　据了解，本次试点工作自2022年11月开始，为期1年，重点开展三个方面的内容，即：

　　值得注意的是，试点实施个性化服务的化妆品产品仅限为普通化妆品，不包括特殊用途化妆品、儿童化妆品和使用新原料的化妆品。

　　此外，国家药监局要求各试点省（市）药监局要按照《化妆品个性化服务试点工作流程及要求》，认真组织做好试点实施方案的评估工作，可择优选取1—3家注册人备案人作为个性化服务试点企业。各试点省（市）药监局应当在2022年12月1日前，将首批试点实施方案及有关材料报国家药监局备案。

　　随着经济水平的提高，“颜值经济”崛起，同时伴随消费者需求的细化，功效性护肤品也正在提供更加多样化的选择。随着消费升级，消费者对护肤品的需求向着更加个性化的细分功效进阶。

　　另外，随着“精准护肤”“私人订制”的概念不断走热，“个性化”趋势正成为化妆品行业的潮流，年轻人更青睐个性化的单品，希望化妆品能拥有自己喜欢的独特气味、颜色、包装。

　　据了解，个性化化妆品定制服务最早出现在2018年的美妆进博会上，爱茉莉太平洋率先推出全球首款3D打印定制面膜一度成为“定制化妆品”的热门备受全球关注。

　　每个人的肌肤都是独一无二的，长久以来，许多消费者都难以在市面上找到与他们的肌肤相适的护肤品。而化妆品个性化定制服务可以在一定程度上匹配出更加适合消费者的产品，一人一方，产品更加贴合肤质和需求，规避了市售产品万人一方的弊病。

　　因此，开展试点工作也是回应行业呼声、满足消费者多样化消费需求的创新性举措，旨在探索化妆品个性化服务的可行模式，形成可推广的经验，更好地突出“以人民为中心”的发展理念，同时兼具智能化皮肤检测、大数据配方匹配、个性化专属服务等创新高点。

　　2021年5月1日，《化妆品功效宣称评价规范》正式施行，意味着真正的化妆品功效宣称评价时代到来，而定制化妆品顺势发展。

　　事实上，早在2021年8月，上海浦东新区法规——《浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》正式实施，其中明确鼓励化妆品企业探索小批量、多品种、高灵活的生产模式，精准研发适合消费者个性化需求的化妆品。

　　个性化化妆品定制还需要一定的现代科技和技术加持。不难发现，近年来，虽然“个性化定制”概念热度不减，但现如今化妆品企业所推出的“全球首发”大都是面向未来的概念品，还需要不断升级优化。企业要以科技背书，通过多重场景闯入化妆品的生产设计使用环节,创新出多类美妆服务形式还需要进一步研究应用。

　　除此之外，“个性化定制”如今还未形成规模最重要的原因在于化妆品产品备案、生产监管、风险监测等相关法规有待完善。品牌为消费者设计的定制配方和产品，是没办法直接给消费者使用的，需要进行备案，需要有相应资质的工厂按照规定进行生产，最后才能到消费者手里，这也就意味着定制化妆品成本高，一定程度上阻碍了定制化妆品的发展。

　　虽然有国家药监局的支持，但要想使化妆品“个性化定制”大规模落地，还需要一定的时间。现阶段来说，“个性化定制”尚未形成趋势，更多的还是营销手段和噱头，但肯定的是化妆品定制是一种需求，是大势所趋。对于化妆品市场来说是机遇同样也是挑战，化妆品企业要抓住机会，共同加速定制化妆品的发展进程。