风口之上美颜 App的“百团大战”

风口之上美颜 App的“百团大战”

风口之上美颜 App的“百团大战”,

　　室友美妆,河狸美妆,美妆医院移动互联网的本质是用户关系的连接，美颜类应用如果不能快速转型，最终也会被市场淘汰。其实美颜类应用更像是一款工具性产品，图片社交才是属于美颜应用真正的未来。

　　据2015年美颜相机和艾瑞咨询共同发布的首份女性研究报告显示：在爱的女生中，有27.9%的人已经成瘾，同时59%的女生每次都要连续拍下至少两到三张照片。

　　那么之后呢？微博用户“一只鸡腿子”曾感慨：女孩子一张普普通通的照片背后，可能隐藏着9个强大的App。这个说法，竟获得了2700多个点赞。

　　在美颜经济里，美颜软件不啻为门槛最低并能让用户直接获得心理满足的产品。当“看脸时代”到来，有着极强需求的美颜市场，给了美颜类App崛起的机会,不高的技术壁垒让这种逆袭成为可能。

　　迎合不同用户的需要，美颜市场衍生出了美图秀秀、美颜相机、美拍、faceu激萌等不同类型的美颜软件，场面热烈程度堪称“百团大战”。

　　2019年3月20日，美图公司公布了其2018全年财报。财报显示 ：美图2018年的全年营收为27.91亿元，同比下降达到了37.8%，净亏损达到12.43亿元，其中，2018年美图智能手机业务亏损约为5亿元。

　　巨大的亏损让美图难以为继，美图公司CEO吴欣鸿表示，将于2019年中旬之前完全关闭美图手机业务。至此，今年1月8日发布的旗舰产品美图V7成为美图手机的“绝唱”。

　　其实在2018年，美图公司就已提前预见到美图手机的未来，并为此进行了一次内部业务调整：对智能手机业务以及电子商务业务的投入逐渐减少，而互联网业务的营收占比则相对提升。

　　11月19日，美图还宣布了和小米的技术合作，将之后的美图手机授权给小米研发、生产、销售和推广，而美图公司只负责提供影像技术与美颜算法的共同支持。

　　有网友说，美图集团将手机“甩盘”给小米有些不地道，但无利不言商，如果没有利益需求，小米公司也不会甘心做“接盘侠”。

　　从IDC（互联网数据中心）近日公布的2018年第四季度全球智能手机出货量数据看，华为、小米、OPPO三家国产厂商都在去年拿到了年度出货量前五的战绩。

　　尽管小米跻身进入五强，但面对华为、OPPO、VIVO三个竞争对手，小米的压力不小。尤其在价格战已经不是最吃香的环境下，小米需要更多技能去武装自己，才能与有芯片基础的华为，拥有全面屏、TOF、屏幕指纹的OPPO和VIVO等手机厂商争夺市场。

　　于是美图这家以美化算法起家的企业进入了小米视线。在推向市场的初期，美图手机通过针对女性市场的营销手段建立起了女性用户群体基础，这刚好和小米以男性为主的受众市场交叉。

　　对于小米来说，此次与美图的合作主要目的是获得美图的算法，以便公司能更方便地探索不同性别人群的市场。这将成为小米“武装”自己的新技能。

　　通过技术授权的方式，美图将给小米提供美化算法支持，同时依靠小米成熟的市场生态，获得可观的营收。简而言之，美图通过自己的专利——美化算法，躺着就能赚钱。将手机业务剥离之后，美图公司也能节省出一大批人力物力资源，从而能更好地投入到加强美化算法的研究中。

　　相较于手机的颓势，美图公司旗下的另一项业务却经营得风生水起——美图软件。

　　围绕着“美很简单”的立意，美图公司先后研发出了美图秀秀、美颜相机、BeautyPlus（美颜相机海外版）、潮、美妆相机、美拍等一系列美颜软件，不仅让用户轻松实现影像变美，也使文化深入人心。

　　同样是美图手段，同样来自美图公司，为什么美图软件和美图手机的命运却截然不同呢？

　　是时，美图手机推出M8s美少女战士联名限量版，全球限量10000台，售价2999元。一经发布就大受追捧，一机难求，甚至在ebay网上的售价高达上万美元。迎合女性消费需求的美图手机，在2014年至2017年销量节节攀升，至2017年年销量达到157.47万台。

　　看起来顺风顺水的手机业务，从2018年开始不断下滑。到2018年年底，已成为美图亏损最厉害的板块。

　　到如今，手机业务已沦为美图的一块“烫手山芋”。网友表示，那么多修图软件效果也很好，为何要额外花钱买一只手机；卖价不便宜，除拍照功能外，其他功能相对较弱，性价比不高……

　　“做一台让更多人变美的手机，它意味着小众，也意味着体量小，无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战。”告别信中，美图对经营了七年的手机生涯如此总结。

　　面对业绩的下滑，美图开启了自救模式。2018年，美图通过战略伙伴关系调整不盈利及重资产的业务——电子商务及智能手机，释放资源投资“美和社交”战略，将美图秀秀应用转型为社交媒体平台。其核心是将其影像编辑工具美图秀秀转型为社交媒体平台。

　　转型3个月后，美图秀秀图像及视频内容于2018年12月达到约80亿的页面浏览量；2019年2月，使用美图账号登陆的社交用户比例从推出时的17%增至约50%，当月美图秀秀月活跃用户达1.19亿，为历史新高。

　　手机的亏损最终还是由“秀秀”来拯救，这也映衬出当今美颜软件的“独领风骚”。

　　今天，美颜、修图类应用已成长为一门市场规模巨大的生意，从硬件到软件，发展出一条完备的产业链。

　　硬件上，不只有上述提及的美图手机，还有索尼和卡西欧公司的神器（相机）；软件上，除去人们熟知的美图秀秀，Faceu激萌、潮、B612咔叽、无他相机、轻颜相机、Huji Cam等应用软件数不胜数，甚至连微博、一直播等社交媒体的摄制功能也自带美颜功能。

　　通过微博、微信等社交媒体发送照片，已经成了互联网原住民的日常。在美颜经济大潮中，各类美颜修图App成为了生产美的流水线。

　　一张“合格”的照在上传到社交网站之前，一般会经过流水线般的精密加工和修饰，由、修图和发送组合而成的三部曲，由此定格为一种大众化的网络社交仪式。

　　2018年，美颜类App几乎成了资本的必争之地：2月23日，陌陌宣布通过6亿美元现金和部分股票的方式置换了探探的全部股权；2月19日，今日头条作价3亿美元收购相机应用FaceU；1月26日,秀场始祖9158母公司天鸽互动则以2亿元的价格收购了无他相机66.4%股权，算上此前投资的部分，目前持股比例达到了80%……

　　对于女性而言，美颜软件堪称装机必备，尤其是喜欢在朋友圈秀照片的，无论是旅游的、的、家庭的、萌宠的、美食的，小到调整亮度，大到改头换面，可谓处处离不了它。

　　Faceu激萌联合创始人陈俊杰在接受媒体采访时表示，他曾经在朋友圈看到这样一条消息：“对于一个女人来说，一天能拍出一张满意的就是有意义的一天。”惊讶之余，更加让他确信，就是一个必需品。

　　不得不说，相较于整容、化妆、变性，P图的成本和技术要求相对低得多，仅需一部手机、几个软件，就能让人改头换面，秒变“网红脸”。这一物理外挂让许多人——不仅是女性，也有很多男性——几乎完全沉迷在美颜的世界里。

　　在过去，P图依赖专业人员，数码时代的摄影师必须同时是个PS高手。但如今的美颜软件一切都是自动化的，只需打开瘦脸、大眼睛、磨皮、长腿等功能，美颜效果简直和投胎一样！只需再对化妆、服装等造型设计上面花一些功夫，就可以“大变活人”了。

　　用户需求量大、手机拍照性能和美颜软件的功能强大，使得我们每一个人都生活在“美颜经济”时代。当手机拍摄基本可以替代相机的基本拍摄功能，用户自然更加倾向于前者，而且可以瘦脸、调整身体胖瘦、搞怪特效，用户喜欢怎么来就怎么来，堪称速成整容。

　　美颜软件的兴起从某种程度上说，改变了整个互联网生态，女性在整个市场中空前活跃起来。甚至有专家研究得出结论：互联网的性别越来越趋向女性化。

　　美颜类应用的兴起也间接地推动了社交网络的发展，对社交网络的活跃度以及内容做出了重要的贡献。

　　在国外受到年轻人喜爱、并得到腾讯投资的Snaphat，在许多人看来是一款基于阅后即焚照片的社交应用，然而Snapchat的CEO埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）却不这样认为，他说：“我们是一家相机公司。”

　　中国有句老话：“女为悦己者容”。由此可见，美颜与社交存在着天然的联系，这种无形之中的联系也使得美颜应用与社交应用的连结空前紧密。

　　这个过程中，美颜修图App逐步模糊了其工具性和社交性的边界。以免费的工具性（修图、美化、动漫化）为基础的美颜App,一直在试图通过社交性（分享、集赞、PK等）功能，寻找变现的形式。

　　最典型的例子，就是美图公司，以美图秀秀为原点，美图公司将产品从 PC端拓展到移动端，从软件拓展到云端，逐渐将“美”的触角延伸到各个平台，构建了关于“美”的产品生态。

　　然而与社交网络的高度活跃相比，为其提供内容的美颜类应用时至今日仍然有些尴尬。虽然收获了大量的人气，却始终有些像在为他人做嫁衣。美颜类应用间接地繁荣了社交网络，却没有沉淀下真正属于自己的用户。

　　由此可见，虽然美颜软件拥有巨大流量，为整个社交网络提供了大量的内容，但仅仅作为一个工具类的应用，是很难长久立于不败之地的。

　　整个美颜市场其实到处暗藏危机，图片类社交应用将会成为除社交巨头功能性合并之外最大的敌人。移动互联网的本质是用户关系的连接，美颜类应用如果不能快速转型，最终也会被市场淘汰。

　　其实美颜类应用更像是一款工具性产品，图片社交才是属于美颜应用真正的未来。

　　BeautyCam美颜相机是美图公司首款专为研发的手机美颜App，帮助用户实现一秒变美，效果也超自然！

　　除此之外，还有百变萌拍贴纸、“超清人像”AI美颜等功能，实时推出当下新潮个性玩法，不管你是想要卖萌、搞怪或是时尚，都可以在这里找到属于自己的美。美颜相机，帮助年轻人实现“非分之想”!

　　美妆相机是一款虚拟试妆App，以逼真的妆容效果体验出发，为用户解决日常生活中上妆的痛点。

　　通过高级美妆功能，可以搭配出超过万亿种自定义妆容效果。拥有超过300个不同风格的主题妆容，让用户在镜头前也能实时体验百种风格的自己实时试色大牌口红，高清还原口红质地，从此告别纠结党！

　　潮是一款潮流App，以“美”为基础，让生活变得更潮。普通用户也可以通过内置的主题滤镜库拍出电影级大片。

　　用户还可以使用多格和简洁的后期编辑等其他途径快速轻松创建精彩的，让自己的照片成为一件潮流艺术品，表达自己与众不同的态度。

　　PartyNow是一款致力于帮助用户轻松拍摄潮流视频的App。运用全新AR技术和独创的空间特效，以短视频这种极简的形式，支持流行文化的创新与发展。

　　Faceu激萌，是由今日头条脸萌团队制作的一款运营在IOS、安卓平台上的拍照相机。Faceu激萌可以将“变装”精准“画”到脸上，集合了贴纸、滤镜、美颜、美型、表情包Gif制作、拍后编辑及跟拍视频等功能。

　　B612咔叽是由亿睿科信息技术有限公司于2017年4月推出的一款录像与摄影类应用。

　　不但可以进行各种风格的贴图拍照、录像、涂鸦，还可以与好友分享，与好友用视频的方式沟通，是一款时下受年轻人喜爱的相机App。

　　这是一款拍照功能极其强大的应用，在拍照软件里面排行可以进入前三，提供拍照表情包功能、素描画功能，还可以去商城定制一款专属头像框打印出属于自己的照片，还可以直播！

　　全球第一款原创将真人拍成幽默漫画的手机应用，一拍生成你的私人漫画形象。2015年3月26日，在Facebook F8大会上，魔漫相机被Facebook评为“2015年度最佳应用”。

　　由于采用了国际领先的人脸识别及人像处理技术，美咖相机在处理人像美化中的美白、磨皮、瘦脸、大眼以及高鼻梁等功能时均可一键完成。美咖相机在2014年11月上线了化妆教学等社交模块，开辟了一个“体验式化妆社区”，走“工具+社区”的路线。

　　时下一款非常流行的摄影App，包含了相机拍照、照片编辑和照片分享三大功能。虽如此，但VSCO 依然保持了简单的使用方式（对于已上手用户而言使用非常简单），可以利用 VSCO 内置包含了强大手动控制功能的相机进行拍摄。

　　天天P图是腾讯优图团队继魅拍、水印相机之后再度重磅推出的一款全能美图神器。基于人脸检测技术和五官定位、图像处理技术，推出了自然美妆、魔法抠图、疯狂变妆、星光镜、光斑虚化、智能景深等多项创新功能。