卓悦化妆品店创始人被申请破产港系美妆零售为何日益衰颓？

卓悦化妆品店创始人被申请破产港系美妆零售为何日益衰颓？

　　美颜美妆自,太平洋美妆,伊妍美妆批电商的分流，疫情的冲击，导致线下零售日益衰落，即便是昔日的中国美妆零售巨头，也在特殊时期难掩其颓势。

　　近日，曾经能与莎莎国际分庭抗礼的卓悦化妆品连锁店的创始人，叶俊亨一家遭富英有限公司申请破产清盘。据悉，叶俊亨、钟佩云和叶韦彤于2020年10月向富英公司借款5450万港元（约合人民币4836万元），平均年利率为17.59厘，因此每月应偿还利息约为79万港元，还款期限为1年。在此之前，叶氏家族已经多次陷入债务纠纷。

　　而卓悦化妆品连锁店，曾一度是香港美妆零售的传奇。卓悦化妆品店创立于1991年，在2003年“非典时期”依然于逆境之中成功上市。2008年，卓悦集团还曾为四川汶川大地震的灾民举办了义卖活动，货品在3小时内便售光，给香港红十字会的捐款总额达100万港币。卓悦创始人叶俊亨在巅峰时期，更是坐拥12亿港元（10.6亿人民币）的家产！

　　即便是如此繁荣发展的化妆品连锁品牌，卓悦集团还是于2019年开始逐渐走向下坡路。2020年，新冠疫情爆发时期，卓悦集团曾一度欠租，并不得不通过卖楼、出售金融资产、发行债券等手段进行自救。

　　近几年里，卓悦化妆品连锁店的营收一直都处于下滑状态。数据显示，从2017年至2020年，卓悦化妆品连锁的营收分别为16.17亿元、15.71亿元、13.07亿元、4.53亿元，连年下滑及亏损。

　　2020年3月，卓悦变卖了位于香港荃湾的卓悦集团中心总部以补充现金流，并且，其在香港荃湾、元朗、旺角等商业区的店铺也被出售，售价较买入价总计亏损超过1.1亿港元。

　　尽管在2020年，卓悦化妆品转型电商，并建立了自有电商平台“卓悦香港猫HKMALL”，在天猫、考拉和京东等20余个国内外线上平台进行销售，但是其产品价格在线上毫无竞争力。例如，在卓悦香港猫HKMALL中售卖的一款SKⅡ精华露，包含跨境电商税共需要1300多元人民币，而在天猫平台其他店铺中含税只需要800多元。

　　因此，卓悦化妆品连锁品牌始终都未能东山再起。而卓悦化妆品的衰败，是整个港系美妆零售的缩影。

　　在前文提到的，卓悦化妆品最强劲的竞争对手莎莎国际，在这几年里也并不好过。今年6月份的财报显示，从2021年至2022年3月份，莎莎国际持续经营业务的营业额上升12.1%至34.13亿港元，然而净亏损达到了3.44亿港元，位于港澳市场门店总数由2019年高峰期的118家减至如今的85家。

　　巨头零售都已如此，其他中小型店铺更是可想而知，整个港系美妆线下零售可谓一片萧条。个中缘由，疫情的冲击肯定脱不了干系。香港作为国际金融中心，依赖于旅游业的推动，而疫情的反复让游客日益稀少，直接导致整个线下渠道的营销下滑。

　　除此之外，2020年海南免税政策的实施，也是催促香港线下零售凋零的重要原因。在过去，化妆品的代购通常都来源于香港，而如今，海南岛已实行单次10万元的购物免关税额度，香港单次只有5000元的额度，于是一众化妆品代购便都纷纷将车头转向了海南。

　　小编还认为，卓悦、莎莎国际等港系美妆零售的衰落，跟其固守传统的经营模式也有着莫大的关系。互联网时代，新型美妆集合店纷纷崛起，它们凭借着时尚先潮的外观设计、去BA化的经营模式以及物美价廉的新锐产品，吸引了众多年轻消费者的目光。而港系传统零售店则依然停留在过去，没有给年轻消费者带来新的惊喜。

　　总而言之，卓悦、莎莎国际等港系传统美妆零售的衰颓，是自身的经营不善，更是时代的淘汰。

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