为品牌量身打造内容IP小红书美食赛道全新营销风向出现了？

为品牌量身打造内容IP小红书美食赛道全新营销风向出现了？

　　大钰美妆,美妆牌匾,美妆好学吗美食，作为小红书最大的垂类之一，每天都迎来海量用户的发布、浏览和分享，尤其是各种精致美食，小红书更是用户上传的首选地。

　　随之而来的，小红书也孕育了众多美食潮流趋势，不少高颜值小红书美食都实现了在一时间内跨平台传播成为流量密码。

　　而最近，小红书高颜值美食却有点不一样，它不是一次由用户制造与传播的网生内容，而是由小红书全新潮流美食垂类内容IP「潮流美食制造局」和品牌共同洞察站内美食潮流趋势定制一手策划的绮炫冰淇淋创作风潮。

　　由此，也向我们展开了一个全新的内容完全服务于品牌、品牌需求决定内容策划的定制化营销玩法。

　　它是一档小红书全年在线的潮流美食栏目，主旨是为用户打造潮流创意美食菜单，首期的传播主题就是「炫一个高颜值下午茶」，而绮炫品牌则以首期栏目冠名的形式出现。

　　这个主题的传播力在于，「炫一个」既是时下流行的口头热梗，自带激情安利的年轻人文化色彩，又暗合了绮炫的品牌名，易于传播和植入品牌心智。

　　与此同时，具备应和时节的愉快夏日感、用户偏好的元气少女感、颜值经济时代广受追捧的高颜值，结合平台本身具备的种草属性、吃下午茶所凸显的轻松生活方式，在开启首期的4月底-5月中旬这个春夏之交、又是跨越五一小长假的节点，凝聚了时兴的兴趣偏好优势。

　　在具体的执行中，潮流美食制造局先是推出了一支复古电视风的精致小片作为预热。

　　一支高颜值下午茶指南，讲述了为什么我们值得来一场高颜值下午茶，为后续带出品牌与产品的高颜值下午茶的重点示范，进行了铺垫，聚拢目光的同时开启相关话题。

　　由知名女爱豆周洁琼主演的小片，卡在五一小长假的第一天上线，展示了周洁琼愉快假期生活的一角，是自己动手制作两款以绮炫为主材的下午茶。

　　一方面，借助周洁琼的个人特质，通过直观的美貌加持，配合精致的食材和氛围感十足的场景，再加上简单、详细的做法，有效满足懒人们对高颜值和低门槛的尝试需求，收获美美下午茶的仪式感。

　　另一方面，发挥明星的流量价值，直接渗透粉圈，带动粉丝宣传、参与的同时，也能利用路人对女明星同款的好奇心和价值认同，进一步吸引大众参与，实现活动的破圈传播。

　　高颜值下午茶的主要受众，集中在美食赛道中自制美食教程和仪式感生活方式这两个更加细分的领域。

　　包括业内MCN公司告趣旗下美食博主@阿末的美食日记m 制作夏日甜品冰淇淋水果碗、@盐少许 的巧克力牛乳冰、@-性格底色 的冰淇淋可颂、@米妈美食记 的巧克力冰淇淋大福；

　　生活方式博主@TheAllisonMode 将绮炫下午茶融入金融交易员日常生活分享……

　　借助垂类KOL的垂直影响力，将活动打入美食各圈层，使得绮炫与目标消费者建立连接的同时，也铺开了绮炫的产品热度。

　　高颜值艺人引爆+广泛KOL配合的整合模式掀起的声量，让绮炫风成为了这个夏天的第一波美食潮流，直接塑造出初夏的精致下午茶生活与绮炫的深度联结。

　　这场内容营销做下来，相关话题的站内外总曝光量炫破了1亿，#炫一个高颜值下午茶#的站内阅读量千万。

　　总结潮流美食制造局x绮炫的首战告捷，我们会发现，潮流美食制造局在为品牌提供营销策略的独特优势在于：

　　一方面，依托于小红书平台丰富的自有社区与资源，包括浓厚的种草氛围、有号召力的KOL扎堆、坐拥2亿月活的用户基数以及具备大众认知度的潮流年轻调性，潮流美食制造局能够对品牌进行充足的场景化、差异化安利，并直接输送给品牌的目标消费者。

　　另一方面，潮流美食制造局本身作为一个连载的平台垂类栏目，具备积累性的势能，高度聚焦于潮流美食场景的栏目属性，使得它在营销中完全可以根据品牌量身定制每期主题、活动，将品牌与潮流美食文创内容进行深度融合，实现品牌心智在用户共创中的自然植入，完成爆款产品的输出。

　　而潮流美食制造局和绮炫这场联合的成功，也可以窥见用户的消费心理正在发生变更：

　　人人都能成为网红的时代，比起过去的跟随种草，用户现在更倾向于主动制造种草热点，参与UGC传播开发玩法。

　　有对于此的思考，可能就是平台在过往的创作交流空间的提供者角色的基础上，更多地从专业的角度去制造有洞察力的话题，化为用户创作的引导者，真正将UGC营销的潜力开发出来。

　　显然，小红书丰富的垂类IP储备与雄厚的平台资源，将为品牌与用户提供更多的价值空间。