《2022上半年抖音小红书美妆行业营销洞察》重磅发布！

《2022上半年抖音小红书美妆行业营销洞察》重磅发布！

　　美妆贵州,端木美妆,ido美妆作为美妆行业的两大社媒营销重阵，不仅潜藏着行业消费趋势、潜力赛道，还为美妆品牌商家提供增长新机遇与新电商选品。

　　美妆行业日新月异，在复杂多变的营销环境，能否洞悉行业变化，及早了解市场前沿趋势与电商选品，抓住风口机遇，是当下品牌商家稳增长求突破的关键。那么问题来了，美妆消费趋势从何而来？当下电商选品有哪些？我们又该如何抓住？

　　基于有米有数追踪收录的海量抖音电商及小红书营销情报，有米有数电商研究院联合中国美妆网出品《2022上半年抖音&小红书美妆行业营销洞察》，从行业大盘趋势、热门单品赛道、内容营销洞察、品牌打法拆解等方面，帮助美妆品牌商家洞察抖音美妆赛道新趋势，了解美妆电商选品，把握内容营销新打法。

　　报告将美妆行业细分为彩妆/护肤/个护（下同），进一步分析三大子品类在抖音、小红书各自的互动量占比，可见抖音用户对彩妆、护肤的关注度更高，而小红书用户对彩妆类笔记内容的关注度、互动欲更强。

　　从小红书上半年内容量及互动量的环比增长情况，可发现男士彩妆护肤单品的笔记量和互动量均飙升，表明男士美妆既是内容营销新风口，也是用户热议线下半年的抖音美妆单品销量表现，发现男士口红、男士爽肤水飙升榜首，增长潜力值得关注，商家可考虑将其作为电商选品。

　　对比2022年上半年和2021年的小红书热搜品类词， 可发现在疫情持续之下，用户对“

　　”等品类的关注度明显提高，是美妆电商选品的一个很好选择；而结合小红书上半年的美妆内容量、互动量来看，可见腮红、护肤套装的笔记量并不拔尖，但互动表现却十分亮眼，反映出较高的用户关注度，商家可以考虑将其作为电商选品。

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　　对比抖音美妆大盘和小红书美妆大盘，可看出抖音平台的护肤、个护类内容较多，占比均接近

　　；而小红书上彩妆类笔记占近5成，并且平台上创作者在2022上半年趋向发布“短视频笔记”，近6成的笔记内容为好物推荐，其次为教程攻略类。

　　按照不同粉丝量级标准对小红书的美妆达人作头、腰、尾、KOC的划分，会发现小红书的头部大V占比不到1%，更多达人的粉丝量级集中在0-10w，占比高达

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　　2022上半年，仅有大宝、毛戈平两个国牌入围小红书内容品牌榜，其余被以香奈儿、迪奥、兰蔻为代表的国际大牌所包揽。而在小红书品牌互动榜中，香奈儿、迪奥、兰蔻等18个国际品牌上榜，占比

　　从所选取销量和声量兼备的100个典型品牌中，分析新锐国牌、传统国牌、传统国际品牌三者的抖音销量情况，发现三大品牌类型的

　　，其中新锐国货和传统国货更注重发力自播，2022上半年直播销量中接近一半由自播账号贡献。

　　想了解传统国际、传统国货、新锐国货三大类型的美妆品牌，在抖音和小红书如何布局达人？三大类型是否有一定的营销打法规律？

　　三大美妆品牌，主要围绕品牌商品布局、抖音&小红书达人布局、小红书内容营销、直播分析等方面，进行全方位洞察。帮助商家更加了解美妆电商选品及后续营销打法。