阿玛尼也来了！ 天猫即将迎来“贵妇美妆”全满贯

阿玛尼也来了！ 天猫即将迎来“贵妇美妆”全满贯

　　乐儿美妆,大婶美妆,萧萧美妆继赫莲娜之后，欧莱雅集团旗下又一顶级美妆品牌Giorgio Armani（阿玛尼）宣布登录天猫。在今年的圣诞节正式开启试运营，并将于2018年1月16日在天猫正式开业。

　　过去两年是天猫美妆不断高端化、品牌化的两年。随着阿玛尼的入驻，天猫几乎集齐了消费者在高端百货一层能够见到的所有美妆品牌，同时也将迎来全球三大奢侈美妆集团旗下最重磅品牌的“大满贯”。

　　作为全球最著名的高端美妆品牌之一，阿玛尼美妆天猫官方旗舰店也强调品牌一贯的优质购物体验。

　　登录阿玛尼美妆天猫官方旗舰店可以发现，阿玛尼在天猫推出包括唇妆、底妆、香氛、护肤等四大主力产品线，最受消费者中欢迎的唇妆和底妆产品被给予大量版面。

　　除了品牌经典的红管唇釉、小胖丁染唇液外，消费者还能找到熟悉的大师粉底液、寄情香水等产品。可以看到，阿玛尼特别为线上消费者呈现了包括小细管红唇膏、天猫独家首发限量版红气垫等新品，作为线上客户特有的开业权益。

　　据了解，今日登录天猫试运营后，阿玛尼天猫官方旗舰店将在2018年1月16日正式开业，开业时的超级品牌日，将与天猫美妆开启深度合作，进一步打造消费者体验。

　　跟线下相比，天猫上的用户普遍年轻5-10岁，而本来定位熟龄肌肤的贵妇级品牌，也都开始瞄上线上的年轻客群。

　　比如，以CPB为首的一批定位贵妇、动辄上千元的美妆品牌，它们在中国市场的线上拥趸者却是一群刚刚获得经济能力、20岁左右的年轻人。有数据显示，在CPB的线周岁以下的年轻消费者已经占据了其在中国线元以上的美容仪品牌雅萌也发生了同样的情况，雅萌的中国总代——碧捷（广东）洁净科技有限公司董事长王振刚告诉《化妆品财经在线》记者，雅萌的国内消费者与日本本土最大的一个差别就是，国内购买者的年龄普遍要更年轻。

　　“美容仪的尝鲜者多是20-35岁之间的年轻购买者，而且在我们的消费者样本中还有不少大学生和高中生。这些年轻人有着高水平的审美、注重仪式感。”王振刚表示。

　　据悉，阿玛尼还将开启与天猫的新零售合作，在天猫奢侈品平台Luxury Pavilion上线。作为全球首个针对奢侈品品牌专属定制的第一虚拟平台，Luxury Pavilion既有奢侈品独有的定制体验，又能让奢侈品向天猫5亿用户中的高端用户定向展示和触达。

　　而麦肯锡的一项调查显示，80%的奢侈品门店集中在中国GDP前15的城市，但仅有25%的奢侈品消费者生活在这些地方，门店覆盖率和需求明显不匹配。显然，与天猫的合作，能帮助品牌更好地渗入低线城市。

　　像阿玛尼一样，近年来，越来越多奢侈品牌开始将天猫作为运营主阵地。天猫新零售已成为包括奢侈品牌在内的全球品牌不可或缺的转型阵地。而随着各大奢侈品集团与天猫的合作日益深化，业内人士分析，Giorgio Armani美妆此次入驻天猫只是或早或晚的事情，或许在不久的将来，包括其成衣以及包袋皮具或也将与消费者见面。