服装行业跨界定制彩妆 利用美妆提升品牌业绩

服装行业跨界定制彩妆 利用美妆提升品牌业绩

　　野猫美妆,成果美妆,快递美妆根据公开数据可知，美妆行业增速已经超过了服饰行业，眼下衣服越来越难卖，而美妆线有助于提升品牌业绩，这也就不难理解，为什么越来越多的服饰品牌开始入局美妆做化妆品生意了。

　　如果以时尚为一大类，服装只是这个大类里较为著名的一个品类，彩妆、护肤、配饰等都从属于这个大类。因此，服装品牌开拓美妆线并不会让人觉得很突兀。接下来发展美妆线，服装品牌需要注意品牌的产品设计、产品安全、营销策略等等，相比于服装行业，美妆行业是一个正在成长中的年轻市场，就中国市场目前的美妆行业格局来说，这个行业还没有发展到头，入局美妆行业将大有可为。

　　随着消费升级、“小鲜肉”文化以及偶像文化的流行，“花美男”形象开始大行其道，男性偶像明星精致的妆容被认为代表了当下潮流;男士对于美妆的理念逐步形成，开始追求容貌之美，“颜值经济”促进这个市场规模不断扩大。

　　根据《报告》显示，近年来线上彩妆品类销售额持续高速增长，而越来越多消费者习惯于线上购买彩妆是主要驱动力。其中年轻女性属线上彩妆品类的核心消费群体，且消费力超群，尤其是90后女性消费者不论从人数占比还是消费额占比，均属不同代际女性中最高。与此同时，90后和95后男性亦是不容忽视的彩妆消费群体，显著的消费人数占比增长揭示了男性在彩妆消费上毫不逊色于女性的消费需求，且呈现了逐年增长的态势。

　　在如今高速增长的线上彩妆市场中，越来越多的消费者正在购买的是什么品类呢?消费者选择在线上购买美妆的第一选择又会是什么?答案都是“口红”。

　　《报告》显示，口红不仅是2018年线上彩妆的第一大品类，更是消费者线上购买彩妆的第一选择，且呈现着越买越多的趋势。

　　按消费者代际来看，2018年整体线上美妆消费者一年平均购买3.3支口红，80后和85后消费者年均购买的口红数量最多;90后美妆消费者则贡献了最多的销售额，属最舍得为口红买单的消费群。从购买口红的颜色偏好来看，正红色口红不仅属各年龄段消费者中的包包必备，更是消费者的购买口红的入门色，尤其受到90后和95后消费群的喜爱;85后、80后更偏爱橘色系和粉色系。

　　《报告》显示，95后年轻人已然超越90后，成为线上唇膏品类的主要消费人群;虽然消费能力上还不及90后，但从增长势头来看，是成为推动唇膏品类发展的主力群体，他们不仅是红色口红的追随者，更是大批新兴流行色号的捧红者，如枫叶红、姨妈色、番茄红、南瓜色等口红深受他们的喜爱，且他们是这些流行色的率性购买者，之后才慢慢渗透到其他代际中。可见年轻消费者对于品牌商而言何其重要。

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