万榜·2021 中国国产美妆 TOP20企业榜

万榜·2021 中国国产美妆 TOP20企业榜

　　臣美妆,小虎美妆,曼丽美妆我国化妆品市场整体处于成长阶段，与美国、日本等成熟市场相比，中国化妆品市场增速处于高位。2020 年中国美容个护产品市场达到 5095.83 亿元，成为全球第二大化妆品市场。2014-2020 年复合增速为 11.35%，2020 年同比增长 6.67%，世界/美国/日本同期增速为-2.68%/-0.78%/-7.94%。

　　而化妆品行业，短期看渠道，中期看产品，长期看品牌。短期需要尽快抢占市场份额，合适的销售渠道与营销手段尤为重要，新品与爆品利于初期品牌形象的树立；中期需要进一步稳定和提升市占率，丰富的产品矩阵可以助力触达更全面的消费者群体，满足多元化的美妆个护需求，覆盖更广阔的产品价格带，拉高公司的渗透率；长期来看，化妆品公司的核心竞争力体现在研发层面，具有竞争壁垒的核心有效成分将提升品牌的议价能力，稳固自身的市场地位，并获得消费者对应品牌的忠诚度。

　　我们发现，国内近几年随着直播带货以及新媒体营销的渗透率逐年增加，有越来越多的新锐国产美妆品牌诞生，深耕多年的老品牌也依靠年轻人更加青睐的营销玩法，不断扩大自己的市占率。因此，我们决定在521这个特别的日子，制作一期《中国国产美妆TOP20企业榜》，也是一期521特别榜单。

　　万榜团队决定对国内所有国产美妆企业的多个指标数据进行统计分析，最终制作出本期榜单，通过多个维度的数据进行统计和分析，最终获得最新的企业品牌排名。

　　由于各个品牌都在快速发展，其数据也都在实时变化，我们将会定期更新此榜单，更新日期附在标题之后。大家可以关注万榜的官方网站（或万榜RB公众号（ID：万榜RB），方便随时获取最新的榜单信息。

　　此榜单中，我们通过统计国内获得过融资、成规模体系、至今仍然活跃的国产美妆行业的企业品牌的多个维度数据，并对不同维度进行不同权重的加权。权重经统计学测算，以平衡掉由于某项单一数据较高而对整体排名的大幅影响。

　　统计维度包括被统计企业的：成立年限（截至2021.5.20，数据已换算成月）、公司规模（参保人数）、股东情况、专利/商标/著作权情况、获得投资的情况（机构数量与融资轮次数量/阶段）、总融资额、品牌影响力、舆情数据、经营情况、主流电商销售数据、主流电商官方旗舰店粉丝数等。

　　本次统计范围内所包含的国产美妆企业共1230个。其中成立最早的是1991年12月在北京成立的【资生堂丽源】，它是一家中日合资的企业，资生堂旗下的【欧珀莱】计入本期榜单的统计范围。而最晚成立的是广州的【圣璐嘉兰】，仅成立了10个月。

　　国产美妆企业的总部主要在广州市和上海市，而广州作为美妆代工厂的聚集地，其意义与电子烟行业的深圳是一样的；

　　国产美妆企业中，近70%的企业是近6年成立的，其中，近3年成立的国产美妆企业占38%。由于如今美妆代工厂已经相当成熟，借助如今主流的直播电商、微商以及新媒体的投放都能够使新品牌快速起盘，加之【完美日记】【花西子】等国产品牌三五年便火爆全国的势头，也促使越来越多想做个自己的原创美妆品牌的玩家入局。

　　在对本次统计的1230家国产美妆企业进行综合排名后，我们将入榜企业的天猫店粉丝数和京东店粉丝数分别作了小的排名，排名结果如下：

　　可以看出，每个国产美妆品牌在天猫、京东这两个平台的策略是不一样的，而同时在两个平台都有强影响力的品牌只有【HomeFacialPro】，值得关注。

　　而近两年内融资次数最多的国产美妆企业是【PMPM环球配方】，2019年底成立后，13个月内连续获得4轮融资，分别来自【源码资本】【黑蚁资本】【新宜资本】【HARMAY话梅】【腾讯投资】。

　　经过多个维度统计并加权，我们最终对此次所统计的1230个国产美妆企业品牌进行的排名结果如下：

　　如果从细分定位来划分，红色小象应该属于母婴护理品牌。其母公司是上海上美化妆品股份有限公司。提到上海上美，大家可能会比较陌生，但是它的旗下还有【韩束】和【一叶子】，这两个品牌都是上海上美的旗下子品牌。红色小象主打婴童护肤品，其婴儿爽身露、婴童花露水产品在同品类的电商销售数据常年霸榜。去年11月，上美完成5亿人民币的天使轮融资，今年2月上海上美正式启动上市进程。

　　5月19日美股盘前，完美日记母公司逸仙电商发布了2021年第一季度业绩报告。财报显示，该公司当季营收为14.4亿元，同比增长42.7%；净亏损3.2亿元，环比扩大66.4%，净亏损率为22.1%；在非美国通用会计准则下净亏损（Non-GAAP Net Loss）为2.3亿元，同比扩大81.1%。作为以营销带动全行业发展的美妆品牌，完美日记的营销费用占比高达72%，研发费用不足2%，从数据来看属于完全的营销驱动的美妆品牌。和上期《中国卤味食品企业TOP10榜单》中的结论类似，美妆产品的消费仍属于冲动消费，营销力和产品力的制衡中，营销力强则更容易占领更多市场份额。这也是近些年美妆各个品牌疯狂赞助综艺和影视剧的出发点。但在整体企业实力、销售数据和品牌影响力综合来看，完美日记仍然是国产美妆品牌中的头部。

　　作为国产高端护肤品牌的林清轩，去年11月底完成了A轮数亿元融资。领投方为海纳亚洲创投基金SIG，头头是道基金、碧桂园创投等机构跟投。林清轩凭借其开创的新品类“山茶花润肤油”，以“强修护、抗初老”的护肤效果，受到一线、新一线城市年轻人群的喜爱，迅速打入国内高端护肤品市场。头头是道基金合伙人姚臻认为，“林清轩用硬核的山茶花润肤油核心产品，建立了稳固的用户心智，我们看到了公司把握机遇、快速迭代和成长的能力，始终以用户和产品为核心，坚持长期主义的价值观，并坚信中高端国产护肤品牌崛起的力量，和公司未来长期发展的潜力。”

　　美素MAYSU是伽蓝集团的旗下品牌，伽蓝旗下还有源自喜马拉雅的自然主义品牌【自然堂】、敏感肌肤护理专家【植物智慧】、深受年轻消费者喜爱的【春夏】、专业功效性护肤品牌【珀芙研】、专业彩妆潮牌【COMO】 、新锐香水品牌【莎辛那】等品牌。最先推行“一瓶一码”的技术，使产品被赋予独一无二的“二维码身份证”，顾客通过扫码可实现积分、抽奖同步，BA也可同样获得积分，建立双积分体系，会员与BA可分别获得相应权益，由此也可带动BA主动服务消费者。在零售数字化智能化的实现上，能够看到伽蓝的投入和实力。

　　纽西之谜（geoskincare）是新西兰NZskincare化妆品有限公司旗下护肤品牌，推出至今已有20年历史。2014年，上海优萃生物科技有限公司控股投资NZskincare，随后将纽西之谜品牌引向以中国为主的国际市场。品牌主打天然护肤，一方面为消费者提供以自然成分为主的护肤产品；另一方面，依托线下门店场景，为消费者提供通过肌肤护理方案和家用型医美护肤产品。2014年，纽西之谜获得来自【红杉资本中国】和【首业资本】的数百万人民币天使轮投资，去年11月获得了来自【凯辉基金】和【元亿投资】的3.5亿人民币投资。凯辉基金管理合伙人段兰春表示：“纽西之谜是近2年护肤品市场上的黑马，尤其是线下出身的创始人刘晓坤，带领团队率先摸索出线上数字化增长的方法论，拉动了品牌全渠道增长，值得尊敬。凯辉持续看好纽西之谜在全渠道的增长潜力，以及在全球市场的潜力。凯辉也将通过独特的全球生态圈，更好的助力纽西之谜的全球化进程。”

　　HFP品牌持有方是广州蛋壳网络科技有限公司，成立于2014年，是广州第一家上门美容O2O平台。2014年、2015年获得前两轮融资，主要用来做其上门美容业务。根据网络资料，HFP是蛋壳网络与日本实验室合作研发，2016年入驻淘宝，8月入驻天猫。目标人群是追求小众的时尚护肤爱好者，药妆成分狂热者。由于其用户人群的特点，是对于护肤知识有一定的了解，因此HFP在包装上借鉴了美系药妆、在成分上选用热门成分。HFP是靠投放新媒体做营销绝对的高手，早在完美日记起步之前，HFP便在公众号单年投入1.5亿，换取一年超过10亿的销售额。其官方公众号粉丝超过100万，小红书号粉丝超过28万。HFP京东店铺的粉丝量是完美日记的近3倍。

　　萧雅生物是一家化妆品公司，2012年成立于上海，围绕“基础线+药妆线+口服线”研发产品，目标人群定位于18岁到35岁的女性用户。目前已推出基础护肤品牌“自然之名”、功能性护肤品牌“EVM”和口服美容品牌“Whiteasy”。“自然之名”是萧雅生物第一个推出的品牌，主打“植萃+无添加”，护肤产品包括化妆水、面霜和面膜，价格区间位于49元到189元，产品复购率高于30%。其中，“自然之名”的酵母水销量很高，几乎每年都在翻倍，2020年单品销售额破亿元。“EVM”则围绕不同肤质人群对应的不同肌肤问题，专研出多个功能型护肤产品线。包括适用于干燥肌的玻尿酸高保湿系列“AQUA+”、适用于痘痘肌的水杨酸细致毛孔净痘系列“DELETE+ ”和适用于所有需要抗初老肌肤的寡肽多效驻颜紧致系列“CELL+”等40余款产品。2015、2019、2021年累积获得4轮融资，共计近1亿元人民币。

　　珀莱雅，成立于2003年，2017年11月15日登陆A股市场，在十多年的发展中，曾一度占据A股化妆品企业的龙头位置。2020年1月，珀莱雅凭借自身多年的发展，市值占据榜首。截至2020年10月13日收盘时，珀莱雅总市值为320亿元，高出第二名30亿元左右。如果从整个A股传统化妆品企业中看，珀莱雅的业绩增速并不小，尤其是在2020年整体下滑的情况下，珀莱雅是A股化妆品市场上为数不多正向增长的化妆品企业。

　　“补水就用温碧泉”，这是温碧泉自2006年成立以来从未更改过的广告语。温碧泉2021年的品牌大定调是“重塑品牌”，以品牌旗舰店为窗口，以聚焦Z时代贯穿全年的爆品为主轴，2021年计划会向消费者投放9款新品，投入金额3亿元。计划用三年的时间，将温碧泉从经典国货的印记逐步打造成为年轻人喜欢的国产新锐，持续升级“国民补水品牌”。

　　资生堂是第一批通过进口非特殊用途化妆品备案审核的备案企业之一在产品进入北京友谊商店销售后，资生堂快速将生产本土化落地。在华第一家资生堂工厂于1993年在北京竣工，不到5年时间，第二家在华工厂又选址上海浦东张江，而欧珀莱则于1994年诞生于中国。目前，资生堂旗下的欧珀莱、水之密语、za、丝蓓绮、泊美、悠莱等品牌均实现了在华生产。夏天到了，欧珀莱的防晒霜也成了出门必不可少的防晒单品。