欧莱雅中国持续支持上海“五五购物节”

欧莱雅中国持续支持上海“五五购物节”

　　陈志朋美妆,苗苗美妆,星期美妆2020年5月20日，中国上海——作为上海首创的大规模消费节庆活动，“五五购物节”打造了持续百余天的消费盛典，贯穿第二季度的多个重点节日，提振消费信心，并向世界传递出加快经济复苏的强烈信号。据上海市商务委发布的数据显示，“五五购物节”自当晚启动后，支付额4分钟突破1亿元大关，约18个小时后突破100亿元——亮眼数字的背后，体现了社会各界对中国经济发展的信心。作为中国第一大美妆集团，欧莱雅全力支持五五购物节，五一上新季打响后疫情消费复苏第一战。520、618在即，欧莱雅中国将以更多新品、新店、新体验，助力二季度持续火爆。

　　为最大程度助力消费回补和潜力释放，深耕上海多年的全球本土化美妆集团欧莱雅积极配合上海政府在首发经济、提振消费等层面的相关议题，从四月节日预热期开始至“五五购物节”期间，携一大新品牌及其他十余品牌、百余新产品、两家首店及一项美妆新科技等，致力打造“上新季”，覆盖新品牌、新产品、新科技、新内容、新零售渠道，为上海乃至全国美妆消费者提供更多元的产品与体验。五一期间，欧莱雅在上海的销售额同比增速达全国平均的近4倍，线下客流量陡增。作为“首店”之一，巴黎欧莱雅沙龙专属数智化主题沙龙门店客流量几乎恢复至疫情前水平。同时不断丰富线上内容，五一假期兰蔻邀请6位明星每天做客直播间。这充分彰显了本次五五购物节战略性活动在促进消费反弹方面的积极作用，也让我们看到了对重新回归美好生活的渴望。

　　疫情使人们更加注重健康的重要性，长期佩戴口罩而导致的一系列肌肤问题备受关注。欧莱雅中国推出多个健康护肤产品，针对消费者痛点，解决肌肤问题，满足消费者日益提高的理性肌肤健康管理需求。

　　欧莱雅中国将发布后疫情时代理性护肤白皮书。旗下活性健康化妆品品牌理肤泉将于5月25日国际爱肤日，启动“科学爱肤，从理开始”宣传周，推出理肤泉 x 哆啦A梦限量联名系列“磨”力礼盒。该礼盒内含理肤泉清痘净肤细致精华乳，以及理肤泉清痘调理精华乳，针对性地帮助广大油性痘肌消费者解决黑头、粉刺、痘印、痘痘频发等各类肌肤问题；同时品牌将从多个维度与渠道向消费者传达理性护肤、健康生活的理念，包括邀请皮肤科医生线上问诊、多平台发布皮肤科医生的科普视频，特别呈现皮肤学权威专家团直播周、以及在微博上与消费者展开问答；还将于六月初举办空中沙龙直播，就该议题与相关专家展开深度解读与分享。

　　除此之外，护肤品牌HR赫莲娜的经典产品绿宝瓶精华问世十多年来，多次迭代升级，如今韧性升级为第四代绿宝瓶精华PRO，产品修护力进一步增强。此外，为了更好地渗透并减少风险成分对受损肌肤的刺激，绿宝瓶配方精简至22种成分，对受损敏感肌和干性皮肤更为友好。碧欧泉男士首次跨界Discovery探索频道，推出限量联名礼盒。薇姿带来520夏日限量萌盒，明星精华薇姿89携手《超能陆战队》暖男，大声告“白”，致力打造健康升级。

　　随着疫情逐渐稳定，人们向往美丽和自由的心情日益增加，渴望走出去重拾色彩，彩妆行业也开始呈现整体向好的势头。疫情无损中国广大消费者对美好生活的向往以及对美的渴求。欧莱雅旗下多个品牌纷纷推出彩妆单品，为后疫情时期的市场增添一抹亮色，为经济复苏后的美好消费奠定基础。

　　植村秀与鬼冢虎于2020年5月中旬跨界联名，打造夏季限量彩妆系列，带领消费者超越自己的极限，用美妆表达自我态度。该系列包括动感眼彩盘、武士刀眉笔、洁颜油等多款植村秀明星产品，藉由多样化的产品组合为消费者打造全面的美妆体验。更有多个品牌唇膏升级亮相：阿玛尼全新夏季橘棕系列；兰蔻菁纯小姐唇膏；巴黎欧莱雅“小妖金”唇膏；YSL圣罗兰美妆天鹅绒唇釉等。

　　沙龙香水品牌Atelier Cologne欧珑，为迎接520带着浪漫与盎然春意翩然而至，携手英国百年布料Liberty Tana Lawn 推出柑香花语限量礼盒，为浓情时光增姿添彩。

　　我们相信中国市场未来的零售不仅是产品，更是以经验和体验为导向，同时包括服务以及如何能创造出消费者愿意日复一日购买的营销路径。欧莱雅致力构建未来市场，与零售商、经销商以及其他合作伙伴共同打造未来消费者眼中的“新零售”。“五五购物节”期间，欧莱雅以线上体验为抓手，并利用线上体验为线下实体门店导流，全面打通线上线下消费场景，积极布局新零售发展。

　　欧莱雅旗下多个品牌开展多元化直播，火爆整个“五五购物节”，充分为消费者提供丰富的线上内容和购物体验。理肤泉品牌将在爱肤周期间开启皮肤学专家大咖不间断直播，更有美宝莲品牌即将于六月初发布美妆行业内首个5G+AI全景直播，全面实现AR探店。YSL圣罗兰美妆全球首家香水主题旗舰店也将于6月1日在新天地盛大开幕。旗舰店内香水产品数占据总产品数半壁江山，提供最全面的品牌香水介绍与360度沉浸式体验。

　　目前，中国消费市场正在快速并强力地反弹，今年第一季度，欧莱雅中国实现了6.4%的逆势增长。疫情阻挡不了消费者对美好生活和美好消费向往，也阻挡不了欧莱雅持续为消费者提供优质产品、服务和体验的承诺。在即将到来的618，欧莱雅旗下各品牌将继续推出新品爆品，并展开多元化数字化沟通方式，推动中国经济高质量复苏，让“美好消费”的理念进一步深入人心。风从东方来，东方的风将撼动整个世界。作为“美好消费”的策源地，欧莱雅将持续加码投资中国市场，加速布局线上线下多重购物环节，为中国消费者带来更加全面的消费体验。