又一个美妆品牌出圈了！

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　　昨日（5月8日），是母亲节，可丽金携手新世相特别策划了一支献给母亲的情感短片——《她的名字》，以情动人，直击每一个用户的内心，借势传达品牌的主张。据了解，这是可丽金首次在母亲节以这样的形式发声，以此传递“见证每一次新生”的品牌力量。

　　招娣、胜男、文静、淑芬……每一个名字背后，都诉诸了长辈对子女的期许，但有时这些名字也像一个咒语，让很多女性陷入到自我怀疑里。这正是可丽金想表达的：名字不是女性的枷锁，人生可以由自己定义。

　　在正式宣发《她的名字》之前，可丽金先是以“妈妈的名字背后有什么故事”为话题展开讨论，吸引各大社交平台上的用户注意并参与讨论，去分享妈妈名字背后的故事，为短片预热，做线上铺垫。

　　基于预热线日母亲节当天，可丽金及新世相视频号和官方微博，正式发布短片《她的名字》，借助短片内容的传播性和话题性进行发酵，让更多用户参与到#你问过妈妈名字的来历吗#的话题讨论。

　　短片用子女的口吻娓娓道来三位普通而又不平凡的妈妈的故事，讲述她们如何从自己背负期待的名字出发，一步步突破名字的桎梏，掌握自己的命运。片中主角包括女性教师时久娣，著名水下纪录片导演周芳和乒乓球国际冠军邓亚萍，她们的名字都曾被赋予另一层意义，如“娣”，意为原本是等待一个弟弟；“芳”，寓意蕙质兰心；“亚”，意为可以不用那么好，但三位主角摆脱了名字所赋予的含义，获得“新生”。短片末尾更是交叉呈现了霞、玉、艳、玲、晶等60-90年代常见的女性名字，见证从名字中走出的女性力量。

　　值得注意的是，该短片一经发布，便引发各界的共情和讨论，各大KOL、社群进行私域扩散，并在视频、资讯等平台对内容进行传播。

　　同时，5月8日晚，新世相在其官方微信上发布文章《今天，我想祝福这个叫招娣的女人》，引发读者广泛留言讨论，截至目前，文章阅读量已超10万+。

　　作为巨子生物旗下专注于肌肤抗衰的护肤品牌，此次是可丽金自2009年创立以来，首次在母亲节的尝试。而短片近亿曝光量，不仅来源于可丽金对消费者的深刻洞察，同时也得益于品牌在营销上不断突破与创新精神。

　　历来，母亲节就是营销中非常重要的节点。它不仅包含感恩、陪伴、成长等情感元素的精神内核，同时也能让品牌与消费者展开深度沟通，传递品牌温度。

　　事实上，不仅可丽金，近年来，在母亲节之际，越来越多的品牌在延续情感营销时，还通过实际行动，挖掘母亲这个身份更深层的独立含义，传递品牌特有的温度，且不乏创意与看点。

　　譬如，在今年母亲节，特仑苏推出了《更好的名字》的品牌宣传片，表示妈妈们其实还有一个更好的名字，即属于妈妈自己的名字；珀莱雅通过短片《仅妈妈可见》，聚焦家庭责任，还原妈妈在家庭责任中的一举一动，引发大众反思；国货敏感肌护理品牌薇诺娜亦如是，在母亲节当天发布短片《我的她》，引起广泛反响等。

　　诸如可丽金、特仑苏、薇诺娜、珀莱雅等品牌跳出传统思维，不再一味歌颂母亲的辛劳付出、传递“感恩情”的价值主张，而是更加关注女性自身的发展，去倾听她们内心真实的声音和渴望，既让大众认真审视母亲和女性，也传递出品牌的价值和主张。

　　对可丽金而言，“保龄”更有一个特别的寓意。据了解，可丽金今年新品“保龄瓶精华”，其名字的由来便是源自品牌主理人Dee的母亲宝玲。2020年，Dee萌生一个想法，即延用母亲的名字来命名一款产品，帮助宝玲“保龄”。从想法萌生到落地，历时两年研发打磨，产品最终研发而出，于今年3月底正式上市。

　　此次，可丽金通过挖掘母亲角色深层意义，洞察她们内心的真正需求，为女性群体发声，从而在消费者心中深化了品牌形象。

　　从短片内容来看，女性在片中挣脱定义的自我新生也暗合了可丽金“保龄瓶精华”传递的深层含义，不仅仅是人们抗老需求的满足，而是见证新生的脚步。

　　据了解，可丽金保龄瓶精华采用了巨子生物重磅升级的Human-like重组胶原蛋白C5HA仿生组合技术，将不同的重组胶原蛋白与其它有效成分复配而研发，产品具有即时紧致和持久抗皱功效，最终实现“保龄”目的。

　　全民抗衰是大势所趋。数据显示，大众抗衰意识正呈现出持续年轻化的趋势，这无疑促进了抗衰市场的快速增长。但抗衰作为一个门槛颇高的领域，对于一众入局者而言，只有掌握核心技术的企业，才能不断推陈出新，打造出令市场满意的产品。据悉，此前，可丽金推出的不少抗衰产品都获得市场认可，如可丽金胶原大膜王，在去年双11拿下天猫预售涂抹面膜第6名的好成绩。

　　而今年3月刚上新的保龄瓶精华依托巨子生物Human-like重组胶原蛋白C5HA仿生组合专研技术，走出国货成分浓度的竞争困局，以核心研发优势占领温和抗老赛道，直击当下抗衰需求，而这也使得其能守护新生，守护妈妈们的青春。

　　当下，消费者已不再只看表面。品牌的内核，成为其筛选产品的又一标准。因而，对于美妆护肤品牌而言，懂得通过情感互动，构建品牌与用户之间的纽带，已成为制胜市场的关键。譬如，此前珀莱雅、百雀羚等品牌在不同节日期间，均通过不同形式展现品牌人文关怀，即为品牌加分。

　　独行者速，众行者远。可丽金也希望通过此次母亲节发声，传达品牌“以人为本”的理念，与更多有实力的国货品牌比肩同行，让美成为一种生活态度。

昨日（5月8日），是母亲节，可丽金携手新世相特别策划了一支献给母亲的情感短片——《她的名字》，以情动人，直击每一个用户的内心，借势传达品牌的主张。据了解，这是可丽金首次在母亲节以这样的形式发声，以此传递“见证每一次新生”的品牌力量。

　　招娣、胜男、文静、淑芬……每一个名字背后，都诉诸了长辈对子女的期许，但有时这些名字也像一个咒语，让很多女性陷入到自我怀疑里。这正是可丽金想表达的：名字不是女性的枷锁，人生可以由自己定义。

　　在正式宣发《她的名字》之前，可丽金先是以“妈妈的名字背后有什么故事”为话题展开讨论，吸引各大社交平台上的用户注意并参与讨论，去分享妈妈名字背后的故事，为短片预热，做线上铺垫。

　　基于预热线日母亲节当天，可丽金及新世相视频号和官方微博，正式发布短片《她的名字》，借助短片内容的传播性和话题性进行发酵，让更多用户参与到#你问过妈妈名字的来历吗#的话题讨论。

　　短片用子女的口吻娓娓道来三位普通而又不平凡的妈妈的故事，讲述她们如何从自己背负期待的名字出发，一步步突破名字的桎梏，掌握自己的命运。片中主角包括女性教师时久娣，著名水下纪录片导演周芳和乒乓球国际冠军邓亚萍，她们的名字都曾被赋予另一层意义，如“娣”，意为原本是等待一个弟弟；“芳”，寓意蕙质兰心；“亚”，意为可以不用那么好，但三位主角摆脱了名字所赋予的含义，获得“新生”。短片末尾更是交叉呈现了霞、玉、艳、玲、晶等60-90年代常见的女性名字，见证从名字中走出的女性力量。

　　值得注意的是，该短片一经发布，便引发各界的共情和讨论，各大KOL、社群进行私域扩散，并在视频、资讯等平台对内容进行传播。

　　同时，5月8日晚，新世相在其官方微信上发布文章《今天，我想祝福这个叫招娣的女人》，引发读者广泛留言讨论，截至目前，文章阅读量已超10万+。

　　作为巨子生物旗下专注于肌肤抗衰的护肤品牌，此次是可丽金自2009年创立以来，首次在母亲节的尝试。而短片近亿曝光量，不仅来源于可丽金对消费者的深刻洞察，同时也得益于品牌在营销上不断突破与创新精神。

　　历来，母亲节就是营销中非常重要的节点。它不仅包含感恩、陪伴、成长等情感元素的精神内核，同时也能让品牌与消费者展开深度沟通，传递品牌温度。

　　事实上，不仅可丽金，近年来，在母亲节之际，越来越多的品牌在延续情感营销时，还通过实际行动，挖掘母亲这个身份更深层的独立含义，传递品牌特有的温度，且不乏创意与看点。

　　譬如，在今年母亲节，特仑苏推出了《更好的名字》的品牌宣传片，表示妈妈们其实还有一个更好的名字，即属于妈妈自己的名字；珀莱雅通过短片《仅妈妈可见》，聚焦家庭责任，还原妈妈在家庭责任中的一举一动，引发大众反思；国货敏感肌护理品牌薇诺娜亦如是，在母亲节当天发布短片《我的她》，引起广泛反响等。

　　诸如可丽金、特仑苏、薇诺娜、珀莱雅等品牌跳出传统思维，不再一味歌颂母亲的辛劳付出、传递“感恩情”的价值主张，而是更加关注女性自身的发展，去倾听她们内心真实的声音和渴望，既让大众认真审视母亲和女性，也传递出品牌的价值和主张。

　　对可丽金而言，“保龄”更有一个特别的寓意。据了解，可丽金今年新品“保龄瓶精华”，其名字的由来便是源自品牌主理人Dee的母亲宝玲。2020年，Dee萌生一个想法，即延用母亲的名字来命名一款产品，帮助宝玲“保龄”。从想法萌生到落地，历时两年研发打磨，产品最终研发而出，于今年3月底正式上市。

　　此次，可丽金通过挖掘母亲角色深层意义，洞察她们内心的真正需求，为女性群体发声，从而在消费者心中深化了品牌形象。

　　从短片内容来看，女性在片中挣脱定义的自我新生也暗合了可丽金“保龄瓶精华”传递的深层含义，不仅仅是人们抗老需求的满足，而是见证新生的脚步。

　　据了解，可丽金保龄瓶精华采用了巨子生物重磅升级的Human-like重组胶原蛋白C5HA仿生组合技术，将不同的重组胶原蛋白与其它有效成分复配而研发，产品具有即时紧致和持久抗皱功效，最终实现“保龄”目的。

　　全民抗衰是大势所趋。数据显示，大众抗衰意识正呈现出持续年轻化的趋势，这无疑促进了抗衰市场的快速增长。但抗衰作为一个门槛颇高的领域，对于一众入局者而言，只有掌握核心技术的企业，才能不断推陈出新，打造出令市场满意的产品。据悉，此前，可丽金推出的不少抗衰产品都获得市场认可，如可丽金胶原大膜王，在去年双11拿下天猫预售涂抹面膜第6名的好成绩。

　　而今年3月刚上新的保龄瓶精华依托巨子生物Human-like重组胶原蛋白C5HA仿生组合专研技术，走出国货成分浓度的竞争困局，以核心研发优势占领温和抗老赛道，直击当下抗衰需求，而这也使得其能守护新生，守护妈妈们的青春。

　　当下，消费者已不再只看表面。品牌的内核，成为其筛选产品的又一标准。因而，对于美妆护肤品牌而言，懂得通过情感互动，构建品牌与用户之间的纽带，已成为制胜市场的关键。譬如，此前珀莱雅、百雀羚等品牌在不同节日期间，均通过不同形式展现品牌人文关怀，即为品牌加分。

　　独行者速，众行者远。可丽金也希望通过此次母亲节发声，传达品牌“以人为本”的理念，与更多有实力的国货品牌比肩同行，让美成为一种生活态度。