引进河南首家TOM FORD后疫情时代丹尼斯大卫城继续引领郑州首店经济！

引进河南首家TOM FORD后疫情时代丹尼斯大卫城继续引领郑州首店经济！

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　　一场突如其来的疫情，使得各行各业都曾去幻想2020年按下重启键，但幻想过后又不得不去坦然面对现实。

　　客流少、停留时间短、消费目的强，这是随着疫情得到缓解与逐步控制后郑州商业在2、3月份所反映出的消费现象。而根据国家统计局的相应数据显示在一季度零售业也有着不同程度的同比下滑。但低迷的市场消费现象毕竟只是暂时的，随着后续政府一系列政策措施的出台，四月清明、五一劳动节两个小长假的展开，市场消费与信心开始逐渐回升。作为零售商业领域翘楚的郑州丹尼斯大卫城，在刚刚过去的五一小长假不仅向消费者累计发放了5000万元的消费券，以及餐饮美食券，更是在此期间实现了单日客流13万+、五天总客流量53万人次、销售业绩破亿的佳绩。

　　大卫城带回给市场的不仅是信心的助推，其在疫情期间的招商工作也是持续开展，并在步入五月后逐一落地。

　　例如在五一期间，在业内有着“老爹鞋”鼻祖之称、创办于1993年的英国时尚潮牌Acupuncture便在丹尼斯大卫城2楼开出了其在华中区的首家店铺。

　　时尚潮流，一直以来都是购物中心或商业体极力追捧的一个热点业态。而与之相比近几年尤为火爆的“她/他”经济，也正在受到越来越多的关注，尤其是化妆品美妆业态。

　　伴随着消费者对于化妆品美妆的消费理念转变到越来越注重体验，诸多化妆品牌开始迎合并做出优化与改变。从产品的高端化、到品类的日益丰富、到运用黑科技等方式进一步增强用户体验、再到打造明星爆款产品+数字化营销相结合，可以说近几年其在“颜值经济”方面更是做到了持续引领。

　　作为一家年销61.5亿元，跻身全国TOP10的商业体，丹尼斯大卫城在化妆品美妆方面一直是中部市场的销售额领跑者。包括兰蔻、迪奥、香奈儿、雅诗兰黛、乔治阿玛尼、植村秀等在内的多个品牌，均在各自体系内取得了全国单店销售前列的佳绩。

　　当然人们一定会疑惑，高级化妆品全国单店TOP5的业绩，为什么没有发生在北上广深等消费能力更强的一线城市，而是在郑州？也正如武侠小说里高手都有成名于江湖的绝技一样，丹尼斯大卫城的化妆品能卖到全国前列，必定也有它的绝招。

　　营造极致体验，在大卫城设计之初，为了确保明朗、通透、典雅的风格，坚持一改此前传统百货的做法，将通道做的更为宽敞，更将一楼的层高做到了在国内都极为罕见的7米，同时为了形成视野宽敞的商品展示，将店铺均设计为购物中心式的独立店铺的同时，大卫城还采用了多层次的立体照明，组合光线柔和明亮，进一步确保了店堂明亮的格调。在化妆品区域的规划上，也一改此前传统的柜位式，转而以BOUTIQUE（精品专卖店）的形式出现，更加强调年轻化、个性化、体验及社交互动，品牌的展示也更为全面；

　　满足需求，更要创造需求，对很多女性顾客来讲，逛化妆品店既是为了满足消费需求，同时也是一种生活方式的体现。因为不同的化妆品品牌，代表着它们所倡导和引领的生活方式的不同。比如像Lanc?me、Estee Lauder等奢华护肤品牌，是高端人群的不二选择，反映了他们追求极致奢华的心态（护肤市场中的细分品类格局悄然发生变化，精华、面膜、套装份额提升在2017年尤为明显）；像Dior、BOBBI BROWN等高奢彩妆品牌，则是走在时尚风口浪尖的美女的最爱；再例如像Jurlique这样的植物护肤品牌（尤其适合孕期使用），追求亲近大自然和绿色环保的生活理念；

　　而在研究了欧美等发达国家的发展历程后，我们也发现，化妆品的消费特征与一个地区的经济、文化发展水平有很大的关系。例如护肤品卖得好，是多数一二线城市的普遍现象；但若彩妆卖得好，则说明当地时尚度高；身体护理品卖得好，说明高知群体多；若香水香氛卖得好，则说明小资群体的增多。例如JO MALONE LONDON的引进，既表明了品牌对这座城市消费力的认可，也意味着有越来越多的客群消费细分下对香氛这一产品的需求度不断上升，亦可以推断出大家对于生活品质及生活方式的追求。

　　尽管已经在美妆这个品类中取得了非常多的优势和引领，但大卫城仍在不断追寻新的探索。五一期间去到大卫城的朋友们一定都注意到了一楼的大尺度围挡。

　　为了实现将化妆品美妆品类进一步做到极致，大卫城对一楼美妆区进行了较大尺度的改造，并以体验和互动为切口，打造全新的店铺形象。

　　在局部的升级改造过程中，大卫城不仅升级了YSL、碧欧泉、海蓝之谜、植村秀的店铺形象，还引入了TOM FORD在河南的首家专门店，以及首次进入丹尼斯大卫城开店的CPB、HR赫莲娜。

　　不得不说，今天的化妆品美妆已经从单纯的提供商品买卖与交易的基础功能逐渐发展为通过运用场景、黑科技体验、数字化营销来获取更多消费者的青睐与消费信任。

　　就郑州丹尼斯大卫城而言，其接下来在化妆品美妆领域，还将尝试如快闪店等更多灵活多变的营销方式，来拉动与消费者之间的距离。