美妆小样上位记化妆美妆店

美妆小样上位记化妆美妆店

　　化妆美妆店,舒辰美妆,美妆调查问“买50ml享92ml”“买60ml享109ml”，在电商消费节里，这类美妆营销比比皆是，买正装产品的同时赠出近乎等量的试用装仿佛成了一种营销常态。如今，专柜拉新、线上优惠的几毫升化妆品小样，不仅“进化”出十几毫升、几十毫升的“中样”“大样”，还开始明码标价享受跟正装产品一样的商品“待遇”。

　　在摆脱作为吸引消费者的“赠品”或引流手段的地位后，受到资本青睐的“小样”逐渐蜕变成一门独立的“生意”。羊城晚报记者走访市场发现，作为“小样经济”的典型代表，HAYDON黑洞、HARMAY话梅等美妆集合店的大牌“小样”产品，吸引了不少年轻客群甚至需要排队进入，而资本市场也频频传来融资消息，这一赛道的“春天”来了吗？

　　“我会专门买一些正装很贵但效果强的护肤品小样、香水小样，怕踩雷买来不合适浪费了钱，小样比正装更节约、用不完不会太浪费，出差旅游带着也比较方便。”广州市民胡女士说道。记者在采访中发现，颇受年轻消费者喜爱的化妆品小样，主要是白菜价也能买到的一些大牌化妆品，而且兼具“易携带”“试错成本低”等优势。

　　记者在小红书上检索发现，“小样”相关笔记的总量已经达到108万篇，“小样”相关商品总量则达到13万件，点进笔记可以看到“大牌小样薅羊毛”“小样探店”等种草分享的图文，在商品中则有SK-Ⅱ神仙水、阿玛尼唇釉、雅诗兰黛粉底液、珀莱雅面膜、香奈儿唇膏等各类美妆产品售卖。售价跟正装产品相比，则不在一个等级。 在电商平台淘宝上，某进口品牌的官网旗舰店里，一款颇受追捧的150ml精华水售价为2500元，而在该平台上可查到大量网店在售卖10ml小样，售价最低可以达到75元，算下来要比直接买正装产品便宜了一半以上；某国产品牌旗舰店内月销六千的眼霜，加赠品共25g，券后价为188元，而5支5g的小样售价只有64元。

　　同样，在二手平台闲鱼上，各式各样标榜“正品”“未拆封”的小样产品大行其道，小样香水、小样口红、小样护肤品、小样气垫、小样水乳、小样粉饼等关键词，几乎涵盖了整个化妆品品类。在这些美妆小样介绍里，充斥了专柜赠送、实体店代理商等套路化的说明，而部分闲鱼用户却售出商品破千。

　　线上平台的“小样”热潮，也引发了部分美妆品牌的关注和转型，如推出迷你旅行版或小罐装。像欧莱雅在天猫的小美盒旗舰店甚至推出的“小样”套装，一盒里面有不同类型的化妆品“小样”，而更多的美妆品牌则是在销售产品时，以赠送近乎等量的“小样”作为营销亮点来吸引消费者。

　　羊城晚报记者注意到，颜值经济火爆，在小样经济显露出的新商机吸引下，THE COLORIST调色师、WOW COLOUR、ONLY WRITE、HAYDON黑洞等美妆集合店引入化妆品小样。线下的新型美妆集合店的开店潮也引来了资本的瞩目，Bonnie&clyde、WOW COLOUR、KK集团、HAYDON黑洞、KNOWIN潮流实验室等十几家集合店都在去年获得融资。

　　今年1月，小样经济的“鼻祖”HARMAY线亿美元C轮及D轮融资；今年8月，大牌小样集合店立七雪完成种子轮融资、小样智能售货机研发商友样派获5000万天使轮融资。记者注意到，广州首家HARMAY话梅线月正式营业，目前该品牌全国线日，记者来到在越秀区北京路的HAYDON黑洞门店，发现一圈银色的货架上摆放着彩妆、护肤、香水等大牌化妆品，如古驰1.5ml的男士香水、悦木之源30ml的净化水、阿玛尼1.5ml的唇釉、赫莲娜5ml的精华露。记者注意到，部分客群停驻在商品前选品时，还打开淘宝软件查询比价。

　　而在位于天河区万菱汇的HARMAY话梅，上下两层的门店一层以彩妆产品为主、一层以护肤、护理类产品为主，涵盖彩妆品、护肤品、美容仪器、香水香薰等，不仅有圣罗兰、宝格丽、阿玛尼等一众知名品牌，还出售个别小众设计师品牌，如WoodWick、Cosmic Speculation等。据悉，该门店周末及节假日客流量较大，甚至会出现需要排队入店的情况。

　　据观察，店内顾客大多以购买小样为主，门店内小样价格多在50-150元之间，大部分正装商品相较于品牌官网价格较为优惠。但是，相比于免税店及中免日上等平台同款商品，该门店价格则明显偏高，以茵芙莎某款美肤水为例，品牌官网标价350元/320ml，该店小样价格140元/100ml，正装产品298元/200ml，而中免日上APP活动价182元/200ml。

　　店内某消费者在接受记者采访时表示，她是第一次到该店购物，感觉优惠力度不大，但胜在小样种类齐全，许多网上买不到的小样都能找到，自助式购物体验感良好，没有导购跟随，减轻了心理负担。对方称，小样相较于正装产品最大的优势之一在于实惠，适合预算不足的学生党，个人在尝试新产品方面更倾向于购买小样，但长期使用还是会购买正装。

　　值得注意的是，在走访过程中，大多数消费者表示，小样利于在经济能力范围内尽可能更多地尝试不同产品，自己会被双十一、618等买正装送小样的促销活动所吸引，尽可能趁活动多囤一些；而大部分小样属于非卖品，官方门店无法购买，只能通过官方赠送或在淘宝等平台向非官方店铺购买，但淘宝平台的非官方店铺所售小样真假难辨。

　　“小样经济”从线上延伸至线下，各种渠道上铺天盖地的正品小样，也让质疑的声音不断升温，其中小样产品“身份”扑朔迷离，成为关注重点。“我一般是通过淘宝代购、官网、实体店来买，的确是需要仔细辨认的，尤其是代购，像那种头像是模糊网图的、店铺名和商品名写得没辨识度的，估计就是假的。”广州市民胡女士说道。

　　2019年，在“小样经济”初露苗头时，某大学生美妆博主及室友因大量销售“纪梵希散粉6g中样”被指产品造假，该事件迫使“正主”纪梵希在微博上发