“史上最难”618这个品牌一战打出国货的精气神

“史上最难”618这个品牌一战打出国货的精气神

　　蝶澜美妆,美妆蛋使用,美妆商品面对被业界评为“史上最难618”大考，有人选择“躺平”，有人选择“按部就班”，但也有人选择迎难而上！

　　尽管位于上海的员工居家办公两个多月，薇诺娜仍然选择了全方位参与今年的618 大促，并且开局便打出响炮，首日战绩备受瞩目：天猫旗舰店开售3小时销售额超去年618首日，荣登天猫美容护肤类目TOP9。开售4小时，旗下王牌单品“舒敏保湿特护霜”售出20万支；敏感肌专属精华家族爆卖20万支；新晋人气单品“舒缓修护冻干面膜”上架即售罄，成交量达364万片；清透防晒乳也售出30万支。

　　此外，薇诺娜还实力卫冕抖音美妆行业品牌排行榜TOP1，同时强势跻身京东美妆品牌排名TOP8和快手美妆类目自播排名TOP9。

　　值得注意的是，作为贝泰妮集团旗下专业婴幼儿肌肤护理品牌，薇诺娜宝贝继去年首战双11之后，开售4个小时一举斩获天猫婴童护肤类目TOP3。

　　《未来迹Future Beauty》通过阶段性复盘发现，其靓丽的数字背后，不仅仅是一次争夺流量的脉冲式大促，更是一次步步为营、品效合一的品牌全面营销。这在当下的化妆品行业中，显然具有更重要的“意义”：我们没有因为眼前的困难，而放弃了对远方的追求，我们仍然坚信，现实终究无法将理想吞没。

　　音乐代表情绪，代表身份认同、文化诉求及精神追求，背后都链接着具有不同诉求的族群。

　　用音乐的力量唤醒年轻人内心深处的情绪，通过音乐的流行带动品牌的流行，以好的音乐作品引发用户自发传播的效应，正在成为一些善于和消费者沟通的品牌们的高阶营销方式。

　　5月20日，薇诺娜携手唱作人尚雯婕全新首发品牌态度MV《敬最好的自己》，歌曲描绘了现代社会人勇敢面对人生的敏感脆弱，激发自己无限潜能，传递治愈内心力量，勇敢追梦的过程。

　　薇诺娜方面表示，希望能借由这支单曲，传播面对敏感时刻的积极态度，激发勇敢的力量。

　　发布MV的同时，薇诺娜进一步联手代言人舒淇、张钧甯，以及资深媒体人易立竞、演员万鹏从不同的身份出发，共同发声，开启#无畏敏感，勇敢向未来#的话题讨论，并同步推出了品牌定制的——“致敏感但勇敢的我们”限量版礼盒，深受消费者追捧。

　　薇诺娜这一系列动作，在无数人受困于疫情，情绪急需梳理的当下，引起强烈的社会共鸣。5月26日，#无畏敏感，勇敢向未来#线万次，引发了极为广泛的讨论与共鸣。

　　第十六届“5.25全国护肤日”之际，薇诺娜联合中国皮肤性病学杂志、中国中西医结合学会皮肤性病专业委员会、中国抗衰老促进会皮肤慢病管理与健康促进分会、中国整形美容协会功效化妆品分会、中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会等五大权威机构召开了第三届敏感性皮肤高峰论坛，以“无畏敏感，专业修护”为主题，围绕敏感性皮肤管理亟待解决的新问题、新挑战，多维度探讨敏感性皮肤修护新观点、新突破。据悉，此次峰会首次重磅联合人民日报新媒体为首的15个平台联合直播，科普更广泛人群。

　　峰会邀请了法国贝桑松大学皮肤研究中心主任、国际知名皮肤学专家Humbert教授、教育部创新团队带头人、亚太皮肤屏障研究会副主席何黎教授、中国医师协会皮肤科医师分会顾问刘玮教授、原中国协和医科大学研究生院皮肤科教授周展超教授等多位皮肤学界知名专家学者，从敏感肌的生理学基础解析，延伸到敏感肌护理中防晒、美白、抗老等话题，跨学科专业的分析深入浅出，全面深入探讨敏感性皮肤的专业修护，为敏感性皮肤带来更科学、更精准、更进阶的研究成果。

　　在过去的十多年里，薇诺娜始终坚持专研敏感肌肤，保持对创新的渴望，以及对科学、对普惠大众的敬畏之心。作为一个长期主义的信奉者，薇诺娜未来将在植物科技和医学专业两大支柱下，继续坚持医研共创的创新模式，为敏感肌肤人群提供更多专业的解决方案，推动中国功效性化妆品法规的健全，促进行业良性发展，以打造中国皮肤健康生态为使命，把功效性护肤产业带入新时代。

　　和尚雯婕的合作应该是很早就确定的打法，但刘畊宏是今年2月份才露头的红人，在受疫情影响集体居家办公的情况下，薇诺娜能迅速调整策略，BD刘畊宏，从这里可以看出，薇诺娜整个团队的市场嗅觉很敏感，网感很好，并且执行力很强。”某业内资深人士评价说。

　　公开资料显示，2022年中国皮肤学级护肤品市场规模将达到290亿元，近3年复合增长率达27.0%。而薇诺娜母公司贝泰妮的财报显示，2021年贝泰妮实现营业收入40.22亿元，同比增长52.57%；实现归属于上市公司股东的净利润8.63亿元，同比增长58.77%。护肤品实现收入36.29亿元，同比增长53.75%。

　　财报显示，2021年贝泰妮的投入研发费用为1.2亿元，同比增长超70%。研发的高投入，也加快了公司产学研一体化平台的建设；同时科研体系还拥有一支多学科交叉、专业结构合理的人才队伍，专注于功效性护肤品基础研究、配方开发、功效性安全性验证等科研工作。目前研发团队人数达236名，占员工总人数约10%。

　　据了解，为研究产品的功效性与安全性，薇诺娜已经与国内63家知名医院皮肤科及法国贝桑松大学等国内外皮肤学专家合作，建立了多中心效果观察体系，让产品安全性和功效性获得充分验证。截止2021年12月，薇诺娜参与编撰15项皮肤相关医学指南和专家共识，参与制定20项中国功效护肤品团体标准，主持制定11项企业产品标准，手握80项有效专利和11项核心技术。在《薇诺娜功效性护肤品临床应用精粹》一书，收录国内外核心期刊发表的128篇薇诺娜产品基础研究和临床验证论文，这奠定了薇诺娜在国际功效性护肤品领域的学术引领地位。