美妆一姐欧莱雅入乡随俗 渠道下沉布局电商及三四线市场

美妆一姐欧莱雅入乡随俗 渠道下沉布局电商及三四线市场

　　日本美妆种,美妆的词汇,poco美妆相抱着“让每一位中国女性拥有一支唇膏”的世纪梦想来到中国的欧莱雅，近日迎来20周年庆，中国市场也成为欧莱雅集团的第二大市场。在中国，欧莱雅实现了化妆品企业的帝国梦，但是，伴随着越来越多的化妆品品牌进入中国市场，昔日的龙头又将如何面对挑战与机遇？面对逐年放缓的增长数字，欧莱雅新任中国首席执行官斯铂涵如何演绎欧莱雅新的传奇成为外界关注的焦点。

　　事实上，在整个宏观经济增速放缓的背景下，作为美妆行业龙头企业的欧莱雅在华业绩也面临一些挑战。2012年-2015年，欧莱雅在华销售总额虽然在同比增加，但是增长幅度却呈现出逐年放缓的态势。其中，2012年华实现销售总额同比增幅12.4%，到了2013年，在华实现销售总额为132.8亿元，增长10.2%，2014年销售总额为143亿元，较上年增长了7.7%，到了2015年，其在华销售总额为149.6亿元，增长4.6%。

　　对此，一位了解欧莱雅的人士对《证券日报》记者表示，“美妆产品消费税的下调不仅关乎企业，中国消费者将是最终的获利者。过往，对于许多消费者，尤其是非一线城市的消费者而言，许多海外品牌的美妆产品还是其心目中的‘奢侈品’。随着消费税的调整，消费者对于这些产品的购买力有望得到提升，从而让原本的‘奢侈品’成为生活的‘日用品’；其次，价格调整将有力拉动内需，将更多‘海淘’转为境内消费”。

　　在斯铂涵看来，二十周年对欧莱雅来说是一个里程碑，也意味着进入一个新的征程，摆在欧莱雅面前的机会以及市场的潜力非常大。“中国有两百多个新兴的城市在崛起，有5亿多的潜在消费者目前未被接触，中国的彩妆市场未来还有很多潜力可以去深挖。最近几年，唇膏、唇彩在一、二线城市发展非常快，而这样一轮增长势头将从一、二线城市进入三、四线倍