上半年美妆电商集体“哑火”

上半年美妆电商集体“哑火”

　　茉莉诗美妆,小小猫美妆,美妆相机免上半年，疫情反复、国际形势动荡多重因素叠加，化妆品消费出现疲软，而且与前两年不同，今年物流停运更是直接给了电商致命一击。结合今日国家统计局发布的数据，即便有618的助力，今年6月份化妆品零售额也仅增长8.1%，增幅是5年来最低，2019年6月增幅曾一度达到22.5%。

　　另据市场数据，618期间，天猫、京东、拼多多三大平台美容护肤品类销售总额为307亿元，同比下滑约18.9%。

　　可以说，上半年美妆电商是元气大伤。除了疫情，今年比较特殊的一点当然也是因为多个超头主播相继缺席。据亿邦动力、星图数据等机构发布的618主播Top5榜单数据，去年前5主播总带货103.73亿元，今年只有38.99亿元。而去年618，仅薇娅、李佳琦、雪梨3人直播带货的总GMV就已超过了75亿元。

　　在几大超头主播“失声”后，其他主播并没有承接住前者的流量。因此，多个品牌方也曾告诉青眼，考虑到疫情因素、头部主播流失、经济形势等因素的影响，大家已做好了心理预期，最终整体还是处于下降趋势。

　　另据网经社电子商务研究中心发布的《2022年（上）中国电子商务投融资数据报告》显示，2022上半年电子商务融资事件为135起，同比去年同期265起下降49.1%。上半年电商融资额、融资数双双下跌创近五年最低。

　　对此，有分析师认为，自去年以来，受政策、经济环境以及市场发展阶段等因素综合影响下，电商各领域的资本投入有明显的缩减，且呈现持续下滑趋势。预计短期内将持续处于低投入状态。而这也从侧面说明了，电商整体环境并不景气。

　　当然，经过几年的市场教育，消费者已经接受了直播等各类新渠道，电商和直播是大趋势。

　　首先我们应该搭建属于自己的线上商城，培养属于自己的私域流量。在如今这个时代，大部分的流量都掌握在主流平台当中，我们做自己的线上商城要想获取流量，只有两个办法。第一个就是“烧钱”买流量，虽然这个方法可以在短时间内获得巨大的流量，可是这个流量很难去转化，并且伴随着巨大的风险。而搭建属于自己的私域流量，传统的品牌营销方式，要么找明星代言，要么找渠道打广告，要么找网红带货，无可否认，这些营销方式还是有一定的效果的，能提升品牌的知名度，也能带来一定的销量。但是与此同时，这样的营销也是需要成本的，而且这笔成本还并不低。但是借助私域流量宣传，那就不一样了！不需要打广告，商家只需要在平台发布新产品的信息、促销的信息，用户就可以直接收到，无需花费任何成本，就直接达到了宣传的目的。接下来小编就给大家简单分享一个可以快速搭建私域流量的方法。

　　1、直推奖：顾名思义就是直接推荐一个代理/会员，会员消费获得的直接分佣奖励。（比如a代理推荐b粉丝，b粉丝去下单，a代理就可以获得直推奖励）。

　　2、见单奖：顾明释义就是推荐一个代理/会员，会员消费获得的见单奖励。（比如a老板推荐b代理，b代理推荐c粉丝，c粉丝去下单，a老板就可以获得见单奖励）。

　　3、平级奖：就是会员老板与老板之间，两者身份一致的时候，平台额外补贴给上一级老板的奖励。（比如a老板推荐b老板，b老板推荐c代理，c去下单，b拿见单奖，a老板跟b老板是一样老板等级，a老板可获得平级奖）。

　　4、帮扶奖：完成平台设置的任务（推荐“N”人成为老板，之后才可100%解锁收益，没有达成每次只能解锁80%收益，剩下20%冻结成基金，完成任务之后才可解锁）（只需要完成一次即可）

　　帮助直属下级代理，或者通过自己努力晋升成为老板，都需要留下两个会员，给自己的上级

　　完成平台设置的任务，之后每次收益都将100%获得，没完成平台帮扶任务，则是只能获得80%的收益，剩下的20%，需要等到完成任务之后才可解锁。（只需要完成一次即可）作者阿枫编了oo850803223

　　2、走人机制：推荐两人消费499即升级老板，关系脱离，走人自己带新线、留人机制：自身成为老板后，为上级留下最开始推荐的两人

　　4、奖金每天都可以提现，公平公正公开，人人平等，团队以2的倍速裂变倍增，轻松升级，直推2单晋升为平台最高级别(老板身份)，享受利润最大化，老板直推奖励300，利润拨比高，老板间单高收益200。

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