戎美将成为A股“女装淘宝店第一股”掌舵人是80后清华北大夫妻

戎美将成为A股“女装淘宝店第一股”掌舵人是80后清华北大夫妻

　　香港的美妆,优顿美妆,悠悦美妆创业板上市委2021年第20次审议会议，于4月2日召开，共审核2家拟IPO企业，2家全获通过。值得注意的是，其中一家是淘宝女装店铺戎美。

　　日禾戎美股份有限公司是业内知名的线上服饰品牌零售公司之一。基于互联网平台，依托“戎美 RUMERE”品牌，公司经营服装的企划设计、供应链管理和销售业务，主要产品包括职业与休闲风格的女装及男装和配饰等，并在自身风格体系内，紧贴全球时尚潮流。

　　在互联网平台和自身信息系统的支持下，公司依托线上销售渠道，凭借自身供应链管理能力，打造柔性供应链体系，实现了小订单，快反应的互联网新零售模式。

　　戎美最早是常熟人温迪在淘宝上开的一家小店，依靠常熟外贸货源中心的优势，戎美开始从当地工厂手中获得了许多日系大牌的外贸尾单，并采取“秒杀”的形式，将生意逐渐做了起来，坚持了8年的秒杀形式，因为货品供不应求，被誉为“淘宝神店”。

　　2015年戎美曾列淘宝女装第一，店铺成交额达上亿规模。据统计，2019年4月女装网络零售TOP10品牌中，戎美以0.3%的份额位居第七，超过了韩都衣舍，而排名第一的优衣库为0.7%。

　　IPO保荐机构为中金公司，发行人会计师为容诚，律师为嘉源。公司本次发行前总股本为17,100万股，本次拟发行新股不低于5,700万股，本次发行完成后，公司公开发行的股份数将不少于本次发行后公司股份总数的25.00%。

　　截至报告期末，戎美集团持有公司11,760万股股份，占本次发行前公司股份总额的68.76%，系公司控股股东。

　　郭健、温迪夫妇二人通过戎美集团间接持有公司11,760万股股份（占公司本次发行前股份总额的股本的68.76%），郭健直接持有公司2,520 万股股份（占公司本次发行前股份总额的14.74%），温迪直接持有公司2,520万股股份（占公司本次发行前股份总额的14.74%）。以上合计，郭健和温迪直接和间接持有公司16,800万股股份，占本次发行前公司总股本的98.24%，系公司实际控制人，两人均有清华大学MBA学历，其中郭健本科毕业于北大生物学专业。

　　2017年-2020年，戎美股份营业收入分别为7.04亿元、6.94亿元和8.51亿元，归属于母公司所有者净利润分别为1亿元、1.1亿元和1.62亿元。

　　戎美股份此次IPO拟募资6亿元，用于现代制造服务业基地项目、设计研发中心建设项目、信息化建设项目、展示中心建设项目。

　　公司致力于为服饰消费者提供舒适、时尚、兼具高品质和高性价比的商品。公司将以本次股票发行上市为契机，通过现代制造服务基地、设计研发中心建设、信息化系统升级、线下展示中心设立、人才培养机制的完善等方式，借助在线上服装企业零售领域积累数年的经验，不断拓展自身业务，实现跨类目、多平台、多渠道发展。

　　公司将在女装的基础上，不断拓展女鞋、女包、内衣、配件等女性消费者青睐的品类。同时，公司将充分借助女性消费者为家庭服装消费主要决策者的有利条件，以现有粉丝为基础，扩大男装、男鞋、男士配件等类目的销售，并逐步推出亲子童装等。

　　在移动互联网时代，消费者的时间更加碎片化、兴趣点更加多元化，催生了许多新兴APP及平台。而电商领域的变现能力又吸引着这些新兴APP及平台，其对于各细分领域的头部电商商家有着较强的合作需求。公司作为线上服装零售的先行者，将通过与这些新兴APP合作，探索在其他平台宣传、直播、零售的模式，实现多平台发展。

　　同时，公司将以线下展示中心为契机，增强与消费者在线下的互动，积累线下线上联动销售的经验，并最终以线下展示中心为基础，拓展线下销售渠道，实现全渠道的新零售模式，通过提升消费者体验，增强品牌号召力并提升客户粘性。