数据报告 《2021男士美妆市场消费趋势洞察

数据报告 《2021男士美妆市场消费趋势洞察

　　鲜女美妆广,美妆师美玲,国货美妆店在颜值经济的大环境下，男性群体对于美的追求与护肤认识不断上升，男士美妆市场迎来了新的发展，逐渐成为了美妆行业发展

　　目前，国内外男士美妆个护市场规模正逐年持续增长，全球男士化妆品市场年均增速在5%左右，中国男士美容零售市场2016~2019年CAGR为7.65%，根据公开数据预测，2021年中国男士美容零售市场规模达178亿元。

　　同期，资本也瞄准了男士美容市场，在2020年10月，JUST A COOL BRAND在获得1000万人民币天使轮投资；HeyBro硬核男士获得数千万人民币融资；蓝系获得1500万人民币融资；亲爱男友在2021年3月获得了数千万人民币融资；理然在2021年4月完成了近3亿人民币的B+轮融资。

　　在此背景上，美业颜究院就势推出了《2021男士美妆市场消费趋势洞察》，报告从阿里电商销售数据、品牌营销分析以及消费者洞察分析等方面，研究男士美妆个护市场的现状与细分品类赛道机会；多维度解析男士品牌与产品案例，并洞察男士美容市场产品的未来发展趋势，供行业人士参考。（*文末附有报告目录长图。）

　　得益于社交媒体和短视频平台的发展，男士美妆的相关内容能被更多的男性用户所接触，据美业颜究院数据显示，从2020年下半年起，抖音平台男士美容相关热词指数趋势有明显涨幅。其中，男士香水内容关注度最高。

　　除了热度提高之外，男士美妆的潜能也越发显现出来，据美业颜究院数据显示，MAT2021线上男士美妆个护市场规模近86亿元，在2020年11月销售额达到峰值12.26亿元。其中护肤大类销售额占60%，男士彩妆品类占13.8%，仍有较大的增长空间。

　　目碧欧泉、清扬等国际品牌仍处于市场引领者的地位，MAT2021年男士美妆销售额TOP20品牌中，欧莱雅男士排名第一，销售额达8.61亿元。

　　国内男士新锐品牌也在蓬勃发展中，古势、理然位列高增长品牌第一、第二位，销量同比增速1028%和781%。据美业颜究院数据显示，古势在2021上半年总销售额达4205万元+，店内销量最高的产品是头发造型类产品，达46万+件。

　　根据美业颜究院数据显示，洁面、香水、底妆、洗沐和头发造型是男士消费偏好的五大品类。其中，洁面类产品最受男性消费者欢迎。对男士来说，洁面不再是简单的洗脸清洁，而是有着更多的特定需求，对男士来说多效合一的洁面产品更符合“懒人”消费者的习惯。

　　在小红书，关键词“男士护理”“男士美妆”分别有3万篇笔记；而男士洗面奶拥有4万篇笔记。

　　与过去不同，当代男性消费独立性和参与度高，能接受新事物，热衷社交和好物分享，愿意选择潮流平台作为新“社交地”。他们正在逐渐跳出传统性别限制，剥离刻板男性形象。据美业颜究院数据显示，在抖音、快手、B站三大平台上，男性美妆博主占比均超过二成。

　　美妆消费需求从“我需要”转变到“我想要”，愿意主动接触彩妆产品，开始尝试使用一些简单的产品如BB霜、素颜霜等。许多95后、00后的年轻消费者正直接跳转到接受彩妆的使用。

　　美业颜究院从多个新锐品牌中，选取了亲爱男友和BRO&TIPS作为新锐品牌代表，从多个维度出发，分析这两个品牌的发展方式，解读其成长特色。详细信息可扫码添加美业颜究院助理，了解更多相关数据。