“文创+美妆”模式需要挖掘背后的艺术

“文创+美妆”模式需要挖掘背后的艺术

　　嫣儿美妆,金筱美妆,唐三彩美妆故宫系彩妆之所以能大火，是因为赶上了国潮经济崛起的好时机。然而，记者发现，很多品牌并没有好好珍惜这一波时机，大多数文创类美妆产品往往都是靠包装和创意来吸引消费者，作为产品最重要的品质问题反而常常被忽视，这导致同质化产品频频出现，随之而来的就是消费者的审美疲劳。这也就不难理解，无论是故宫文创馆在今年月推出的气垫粉底霜和紫檀护肤品，还是国家京剧院的面膜，为何产品退出后的销量和关注度都会变得不温不火了。

　　对于年轻一代的新消费群体而言，文化自信不断在增强，对本土品牌和中国元素的认同感逐渐上升。对于文创研发，不仅要看到消费者对于热门文创IP的喜爱，更应该看到年轻消费者的文化需求和精神认同，以及IP背后深厚的文化底蕴。

　　可见，品牌倘若真想借助文创IP为品牌的营销添砖加瓦，最重要的还是需要将文化属性和美妆产品的实用性相结合，然后再做出创新，同时也要严格把控产品品质；而对于文创IP方而言，也要谨慎选择合作的品牌方，保持文创产品的权威性。

　　比如，百雀羚早在2017年就和故宫的合作推出主打“东方美”概念的美妆，从产品设计到产品蕴意，以及系列整体的风格都融入了中国传统元素，而且品牌还针对性地拍摄的《见微知著》系列短片，在其中详细记录了传统宫廷工艺，如“金镶玉”技法、失蜡法以及錾花法。这不仅满足了消费者对于美妆的个性化需求，也让消费者更加直观地了解到中国传统制作工艺。

　　可见，文创产品的使命并不是简单地将文化和艺术元素黏贴在产品上即可，而是要深入挖掘背后的艺术，并使用更具创意的表现手法去表达品牌的内涵。好的文创产品应以文化为骨血，不仅是在设计包装上做文章，还要用创新的方式将文化内涵表现出来。