新视界｜国货美妆第一股、曾经网红完美日记命悬一线凤凰网科技

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　　美妆精,美妆手表,交流美妆1、作为“国货美妆第一股”、流量运营的鼻祖，完美日记上市不到1年半就收到了退市警告。不足1美元的股价背后，是业绩的惨淡不已。

　　黄锦峰确实着急了。作为“国货美妆第一股”、流量运营的鼻祖，完美日记上市不到1年半就收到了退市警告

　　逸仙电商召开媒体恳谈会的当晚8点，李佳琦在淘宝准备开播。作为618大促的预热场，美妆自然成为了李佳琦打头阵的产品，花西子、colorkey等品牌悉数出现，独独少了擅长流量营销的完美日记。

　　最新的财报显示，逸仙电商一季度彩妆收入下滑了45.6%，较上一季度30%的跌幅进一步扩大。该季度，逸仙电商该总营收从去年同期的14.4亿元下降至8.91亿元，同比下降38.3%，首次出现下滑。

　　“它能够快速崛起，主要是乘上了国货美妆崛起的东风，加上通过大量的广告营销。该名业内人士表示，完美日记主打“性价比”，它所吸引的用户对价格更为敏感，品牌忠诚度也不高。此外，进军高端市场、完美日记也要面临一线大牌的竞争。

　　国货品牌正在蚕食它原有的市场，这些品牌以更低的价格、更细分的产品俘获年轻人。

　　美妆消费疲软，赛道竞争激烈，完美日记的股价也一路下跌。从2021年2月以来，逸仙电商股价一路下跌。截止5月26日收盘，逸仙电商股价为0.45美元/股，较于上市时的160亿美元市值，市值亿跌去了95%。

　　按照纽交所上市规则，若在六个月后，逸仙电商的股价仍不能恢复到1美元以上，将启动停牌和退市程序。

　　自成立起，完美日记就与小红书、B站、微博等平台的KOL深度绑定，这些KOL资源也被视为公司核心竞争力，并被写入招股书中。逸仙电商自称是中国“最早在所有主要社交平台上大规模使用KOL的美容平台之一”，已与包括李佳琦、薇娅在内的近15000名KOL有合作。

　　随着流量越来越贵，这种烧钱换增长的模式开始显现弊端。例如直播坑位费与销售额开始出现频繁倒挂，导致品牌花了大价钱请主播带货，最后销量可能还不如平时卖的多，这也进一步导致了完美日记的路越走越窄。

　　从去年双十一以来，国际大牌们更加深入的参与直播促销，力度越来越大，很多中小品牌没有优势

　　“大家对美妆不是很看好。”一位投资人表示，新美妆品牌护城河太低，流量依赖高，少有VC投。