从超级美妆KOL到创业者Michelle Phan如何历经14年脱胎换骨

从超级美妆KOL到创业者Michelle Phan如何历经14年脱胎换骨

　　瘦身美妆,彩美妆,理肤泉美妆Michelle Phan 绝对是美妆博主界的鼻祖级人物。她 1987年出生，从2006年开始，利用大学课余时间在自己的学校宿舍录制美妆视频，成为了Youtube第一批视频博主，也是美妆行业最早期的KOL（意见领袖）之一。接下来几年，她不仅勤奋的更新视频，还加强了行业合作：22岁就与兰蔻签约，成为官方化妆师。2011年联合创立了美妆电商Ipsy。2013年，联合欧莱雅集团联合创立了美妆品牌 EM Cosmetics。

　　2016年，她登上《福布斯》封面，联合创办的Ipsy估值超过5亿美元。就在这一年，她感觉压力越来越大，突然从Youtube上“消失”了。近期，她重新以美妆品牌EM Cosmetics创始人的身份回归大众视野。

　　今年1月，Michelle Phan在Inside Edition的采访中袒露心声，分享了自己从美妆博主到美妆创业者过去几年的人生变化。

　　“有的时候你传了个视频，但点击量并没有预想的那么高，你就特别沮丧，因为真的花了很多心血制作。你就想，那我怎么才能获得更多点击量呢？然后你就开始为了点击量违背初心，这压力真的很大，而且要求还很高。我上网，就是工作，坦白讲，线上世界俨然成了我的办公室……看视频的人有很多要求，内容消化得还很快。这让我觉得很枯竭。”

　　2016年，她突然从Youtube“逃离”，并表示这不是计划好的：“当时我在法国戛纳参加活动，在吃饭的时候往外看，我在想，哇，欧洲人真会享受生活啊！在美国，我们工作得真的挺辛苦的。当时我就意识到，我还很年轻，还不到30岁，我想享受青春，至少先享受个几年。我还没结婚，没孩子，这对我是个好机会，其实没有很多人有这种机会来享受生活。”

　　Michelle决定给自己放个假。面对压力产生的抑郁情绪，她也寻求了心理医生的帮助，认为自己或多或少遗传了母亲——Michelle Phan的家人在越战之后来到美国，遭受了严重的PTSD（创伤后应激障碍）。当时亚裔族群对心理问题的认知还不够开放，所以Michelle从小就被教育要压抑自己内心的情绪。在之前的十年间，Michelle把自己的内心藏了起来，而负面情绪却在慢慢发酵。

　　从Youtube消失的日子，Michelle疯狂补觉，“很多人都不知道，Youtube博主是不睡觉的。如果一个视频博主是每周都很勤奋的更新，他们真的不睡觉。”

　　她还利用假期环游世界，放松心情：“我终于有机会可以看看世界的奇观。这帮助我可以降低噪音，充个电——我脑子里有太多的各种各样的噪音，甚至来自家庭，因为家人希望我能有更多时间陪伴他们。对我而言，最重要的事情是家庭和体验，这是我想用时间弥补的，多陪陪家人，投身于美容行业，帮助我自己成长。”

　　2019年，在消失两年多之后，Michelle Phan回归了大众视野，又开始在Youtube更新她的生活片段。

　　不仅如此，她开始主导自己一手创立的EM Cosmetics，重新规划产品线，建立完整团队，成为了一个标准的创业者。她坦言：“2019年线年，Michelle Phan从欧莱雅集团将EM Cosmetics买回，纳入自己联合创立的美妆电商公司Ipsy名下。2017年，Michelle Phan从Ipsy退出，并把 EM Cosmetics买回到自己手里。

　　目前，Michelle Phan的办公室位于加州的Culver City——这里之前是个废弃的仓库。合伙人带着建筑师重新装修了下，打造成了一个超宽敞的办公空间。

　　“现在，我觉得我像一个普通人，只是展示我的生活、我感兴趣的事情。和之前的最大不同是，我减少了之前那种“做义务”的感觉，现在更加享受做内容了。我觉得就是出于喜欢才制作的，这非常治愈，也是记录日常的好方式。”

　　上图：粉丝来信：“我12岁的时候就想像Michelle Phan一样；现在我22岁，依然想成为Michelle Phan一样。”

　　在这几年，全球美妆博主层出不穷，对此，Michelle认为，博主行业和美妆行业是有区别的，就像好莱坞和体育界一样：