药企跨界美妆潮加速！

药企跨界美妆潮加速！

　　美妆tpu,美妆河南,星群美妆近期，达嘉维康发布公告称，公司拟与康尔佳股份、康尔佳生物、东方丽君共同出资设立合资公司达嘉维康生物制药有限公司，

　　其中达嘉维康拟以货币方式认缴出资 1.67 亿元，占注册资本的 68%。设立完成后拟以 1.67 亿元收购康尔佳股份、东方丽君所持有的部分经营性资产。公司日前在互动平台上提到，本次交易中一并纳入了东方丽君自有的15种化妆品产品，系作为上市公司零售药房业务产品线的补充和拓展。

　　不久前，天津医药收购了郁美净87.77%左右的股权，并同时取得海胜御美持有的郁美净1.1%股权对应的股权收购权。交易完成后，天津医药将持有郁美净87.7671%的股权，并享有相关股东持有的目标公司1.1%的股权的收购权，成为郁美净控股股东。此举被业内认为是天津医药进军婴童护理市场的举措。

　　不难看出，药企跨界美妆潮正在加速。在新医改推进下，药企竞争加剧，业绩承压，不得不寻找新增长点，利润较高且申报较容易的美妆、日化领域逐渐被盯上。据不完全统计，2019年-2022年，至少有19家医药企业布局美妆领域，其中不乏昆药、云南白药、华润三九、复星医药、康恩贝、仁和药业等大型企业都想从中分得一杯羹。

　　但从近年药企布局美妆市场的动作来看，有一些新变化。其一，以往药企通常是自创品牌，而现在药企越来越多的是自建生产研发基地，或者通过收购、入股方式布局美妆行业；其二，从布局品类来看，以往药企布局的多是牙膏、洗发水等，而现在做功能性护肤品、化妆品的企业更多，更关注和强调功效。特别是随着《化妆品监督管理条例》的出台，功效护肤成为了药企追逐的大趋势。

　　部分药企受益于布局化妆品已经尝到了“甜头”。比如，片仔癀的化妆品业绩逐年增长。公司财报显示，2020年，片仔癀化妆品营收为6.1亿元，同比增长了42%，从2017年到2020年，公司的营收年均复合增长42.3%，2021年全年也保持着两位数增长。目前，片仔癀还打算将化妆品业务分拆上市，借助资本的力量步入化妆品市场快车道。山东福瑞达医药2021 年年度报告显示，公司实现营业收入123.63 亿元。其中，化妆品板块营业收入实现14.95亿元，同比增长117.01%，可以看出该公司的化妆品业务表现也比较突出。

　　值得一提的是，随着入局企业的增多，赛道竞争也更加激烈，有统计显示，目前我国涉及化妆品业务的医药企业数量已经超过300家，而在这一赛道上可以做成功的只是凤毛麟角。很多药企都会出现“水土不服”的情况，比如药企做化妆品可能会被消费者的成见阻碍，加上品牌影响力、渠道开发成本、品牌定位等方面都是摆在药企面前的一道道难关。在业内看来，对于药企而言，眼下产业结构型调整、监管趋严、增长乏力是急需克服的问题，跨界不是一跨就能成的，还需要不断探索和尝试。

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