每分钟售出 17 只的“美妆蛋”是怎样炼成的？

每分钟售出 17 只的“美妆蛋”是怎样炼成的？

　　章鱼美妆,caf美妆,美妆草莓美妆蛋，是当今女生人手一个的化妆工具。这其中最家喻户晓的品牌自然是来自美国的Beautyblender。它是世上首个以蛋型无缝设计的美妆蛋，短短数年间已在全球享负盛名。从Sephora 到梅西百货，所有高端化妆品专柜都有它的身影，同时也为不少化妆师及美妆达人所喜爱：

　　Youtube上有超过325000条相关视频；在全球，每分钟内就有17个Beautyblender美妆蛋卖出；2019年，单价20美元的它，总销售额为1.75亿美元。

　　这块水滴形状的“粉色海绵蛋”是如何一步步走到今天、成为了风靡全球的美妆产品？WWD 独家专访了 Beautyblender 的发明者及创始人 Rea Ann Silva。

　　在创立 Beautyblender 之前，Silva 是电影电视的现场化妆师，她从上世纪 90 年代起便与众多顶尖音乐人及演员合作。在近 30 年的彩妆艺术事业中备受瞩目，曾被格莱美奖列入“who’s who”名单，是殿堂级的专业美容专家。在工作中，她经常接触大量美妆产品，也正是这些带给了她发明 Beautyblender 的灵感。

　　2000 年，她参与了一档叫做 “Girlfriend” 的电视节目并担任部门主管。Silva 这样描述当时的过程：“这是第一档在高清下拍摄和播放的电视节目，但在拍摄过程中，我发现化妆刷十分不便利，我必须创造一种方法让演员从早到晚不脱妆的方法。于是我发明了一种圆滑的海绵，在湿润后使用，非常适合混合和推开化妆品，完全超越其他工具。”这便是第一代美妆蛋的诞生。

　　而说起 Beautyblender 的生产和发售，则让 Silva 记忆犹新：“那时我意识到美妆蛋是个好产品。于是我开始研究海绵产品，打电话联系厂商进行制作。而 Beautyblender 产品的发行也不像如今，我并没有启动资金，只是让我周围的化妆师朋友开始使用，渐渐地他们身边的信任的朋友就会感兴趣并咨询如何购买。这个过程很漫长，之后才将它推广到零售。”

　　从 2000 年至今，Beautyblender 也从一个小品牌逐渐成长为了今天的规模，拥有 100 名员工和 1.75 亿美元的年收入。面对这些，Silva 则表示：“我至今都是 Beautyblender 的全资所有者，并没有接受任何投资。我并不想接受投资，我不想犒劳自己。”

　　“我不想要投资者，我想要投资我自己。我还有能力，可以继续工作，不断推出产品、更进一步创新。”

　　诚然，Silva 并没有停下她创新的脚步。除了美妆蛋之外，从 2011 年起 Beautyblender 开始推出粉底、遮瑕膏、高光、喷雾等一系列产品，全面丰富自己的产品线，成为真正的美妆品牌。Silva 这样阐述自己的决定：“最初，我以为美妆蛋只是专业人士需要，并不认为会面向大众消费者。但在成立 10 余年后，我开始停下来，做我真正想做的产品，那就是粉底。这是推出的最好时机，因为粉底和美妆蛋，天生密不可分。今后，我将会继续致力于推出美妆产品。”

　　作为本世纪 00 年代创立的美妆品牌，也许 Beautyblender 诞生之初并没有利用网络的优势。而如今，面对强大的社交媒体，Silva 的态度则紧跟时代脚步，她表示：“如今，社交平台对我们很重要，对整个行业都很重要。我们为每次上新、每张图片都制定策略，努力用图像讲述品牌故事。”

　　而对于 Silva 本人，作为单身母亲、少数族裔，在成功的路上更多的是艰辛与挑战。Silva 对年轻创业者的建议是：“永远计划得更多，而不是更少，因为缩减比扩大更容易。”

　　同时，她也强调：“创业需要专注。我并没读过商学院，而作为女性创业者，我希望我能为和我一样的女性创业者铺路，激励他们保持自信、向梦想前进。”

　　今年 57 岁的 Silva 依旧奋战在 Beautyblender 的一线，保持着勤勉的工作态度和积极的创新精神，这一切都离不开她对美妆行业真正的热爱，正如她所说：“你要享受过程，成功只是一瞬间，你要享受沿途的每一刻，这才是快乐所在。保持积极，勇敢面对挑战，总会有人相信你、支持你，与你同行。”（本文首发于WWD 国际时尚特讯——每天发布全球时尚产业最快新闻和深度报道的权威专业媒体，官方订阅号ID：WWDGreaterChina )