数据威：干了“美丽”这碗鸡汤 快来看看9月的美妆个护

数据威：干了“美丽”这碗鸡汤 快来看看9月的美妆个护

　　美妆nars,美妆熨斗,dq美妆前不久的《致命女人》，就以超高人气成为这一波讨论的重点。小威觉得这剧，不但女主人设带感，服化道也上乘，而且最最主要的是：三个女主对待生活的精致态度…你看，再怎么一地鸡毛，人们还是可以用美丽来调剂，不管它是悦人还是悦己。

　　今天，就让小威，带大家来看看9月的美妆个护市场，也好为双十一的“美丽”采购给点建议。

　　从古至今，美是永恒的主旋律。从秦汉时期市面上的妆粉、胭脂、朱砂，到近现代谢馥春、蜜丝佛陀等美妆品牌的出现，国内市场的美丽产业始终生生不息。这一点，各种影视作品更能说明。就拿《致命女人》来说，三位女主，若是少了精致妆容与美丽容颜，相信其热度必定降低不少。

　　“美”的诱惑力量，于社畜们来讲，是拒绝不了的励志鸡汤。想想，每天兢兢业业的工作、生活，需要应对同事、客户甚至家人的各种难题，一个元气满满的妆容，几乎成了最好的武装和鼓励。这不，9月美妆个护行业的市场表现，就很好地印证了这一点。

　　来自电商大数据专家数据威的权威分析：以天猫、淘宝、京东为覆盖平台，取样2018年9月&2019年9月的市场数据。我们看到，9月美妆个护是增长最快的行业，其同比增速达到了17.1%，与服饰鞋包、母婴等形成了鲜明对比。当然，要想说明这一点，仅仅以一个月的市场数据，还不足以印证。

　　在这里，数据威又以2018年1-9月&2019年1-9月的市场数据为取样，我们仍然得出：美妆个护相比其他行业是增长率最快的，同比增速达到了24.47%，甚至超过了9月单月的同比增速。当然，这一点，还是很好理解的，眼看就要双十一，大多数消费者都在积蓄力量，等待大促的引爆。

　　此外，从消费平台来看，天猫是主驱动力。并且在天猫这个渠道上，又以天猫B2C的表现最为亮眼，其市场占比达到了83.1%。

　　对普罗大众而言，有趣的灵魂难以企及，精致的皮囊还是可以追求追求滴。从市场的反馈看，我们也发现，护肤始终是行业最大的板块，其增速也远远超过其他类目。

　　同样，来自电商大数据专家数据威的权威分析：取样自天猫平台，2018年9月&2019年9月的市场数据，可以看到，在美妆个护的四大类目里，无论是市场规模，还是同比增速，护肤都远远超过其他类目，并且护肤类目的总销售额几乎等于彩妆、洗护、香水的三者之和。

　　另外，就护肤市场而言，天猫平台的品牌集中度相对比较高。9月，市场份额占比最大的是欧莱雅，但增长最快最惊人的却是法意兰，其同比增速高达10228.90%。如此高的增长率，除了拥有网红品牌的流量优势外，也有新品牌积累少，基数低的原因。

　　这是个看脸的时代，以至于小鲜肉、少女感都快成为流量明星的人设标签。就连看剧的阿姨妈妈们，也没有办法对一张漂亮的脸蛋免疫。说实话，他们年轻时，尽管一边对着高仓健的沧桑说欣赏，可也一点不耽误对唐国强奶油脸蛋的喜爱。可见，看脸有传统！

　　所以，有关脸的美妆产品始终是护肤类目里最大的一个板块。看看数据威9月的天猫市场分析，我们看到仅面部护肤，就占到了整个护肤类目的83.74%，而唇部护理又成为增长最快的一个子品类，其同比增速高达82%。

　　那么，眼下的面部护肤市场，又有哪些特征呢？这里，数据威从产品属性及9月热销宝贝关键词出发，分析得出：9月补水、保湿仍然是面部护肤的最大诉求；而“改善肤质”正在努力追赶，已成为当前的第二大消费需求；最后，清洁控油的需求也不低，市场潜力不容小觑。

　　具体到产品，9月的爆款大部分被新生代网红产品、少部分被大牌的经典款所包圆。从具体的TOP榜单看，网红产品的爆发力要更加惊人，头部的几个热销宝贝9月销量都达到了8万以上。可见，在面部护肤市场，网红的造“星”能力非常强。其实，这一特征在整个美妆个护行业都有所体现，而且，彩妆类目的表现更加突出。

　　9月天猫的彩妆TOP10品牌排行榜，占据头部位置的就是网红品牌完美日记与花西子。此外，花西子的空气蜜粉，还成为9月的爆款NO1。而且，这里不得不提的是，无论是完美日记，还是花西子，都被网红界大咖李佳奇给推荐种草过。可见，网红造星的强大实力。

　　总之，看完9月美妆个护行业的市场情况。想想如你我这样的红尘男女，是无论如何也拒绝不了“美”的诱惑的，那么不妨干下这一碗“美丽”鸡汤，继续去奋斗，去生活。至少来自美颜的暴击，总会让人心情愉悦。