曾经的美妆巨头露华浓要破产了!
中国美妆网2023-05-08美妆行业功能美妆
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曾经的美妆巨头露华浓要破产了!
曾经的美妆巨头露华浓要破产了!,美妆色粉,功能美妆,雨点美妆据外媒报道,美国彩妆公司露华浓(Revlon)将面临巨大转折,如果在下周,债权人不能接受公司重组提议的情况下,公司将为申请破产做准备!
露华浓于1932年成立于美国纽约,隶属亿万富翁Ron Perelman旗下公司,主营彩妆、护肤品、美容工具、美发产品、香水等。
随后该品牌在八十年代和九十年代达到了最巅峰,甚至请来奥黛丽·赫本代言,是当时的全球顶级美妆大牌。
1996年宣布全球化,当年进入中国,专门聘请全中国最顶尖的运营团队,官方译名出自李白《清平调词》中的“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”,品牌定位超高端,一时间风靡全国。
露华浓的这一生什么都算曾经拥有,可惜,风水轮流转呐,好日子过了头,坏日子就临头了!
该品牌进入00年之后其他品牌进入国内市场逐渐失去光彩,全球市场也不断失去以往的地位,慢慢地逐渐沦为超市货,品牌销售额也每况愈下。
直到2020年第二季度,露华浓在全球净销售额达3.48亿美元,同比减少39%,导致了净亏损1.27亿美元,这也成为了其申请破产的导火线。
如今的美妆品牌实在太多了,消费者的选择机会太多了,同类企业的竞争也太强了,自然会让不少传统的老品牌不能够适应而被比下去。
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