国妆市场份额崛起 国货之光植物医生布局增长引擎成就恒星品质

国妆市场份额崛起 国货之光植物医生布局增长引擎成就恒星品质

　　美妆cif,国宝美妆,天蚕美妆被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了惊人的成绩。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，中国化妆品全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

　　另一方面，伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，在巨大的消费需求刺激下，中国化妆品品牌迎来更大发展空间。

　　在此背景之下，源起1994年的DR PLANT植物医生（以下简称植物医生）以慢制胜，在时光中沉淀，高能蓄力强势迸发，成为国货品牌代表。

　　岁月如歌，回首植物医生走过的时光，28年风雨兼程，28年开拓进取，28年砥砺前行，28年坎坷峥嵘，这28年，是植物医生的强势增长之路，也是国货品牌的强势增长之路。

　　《道德经》上说：“不失其所者久。”意思是一个人只有处在合适的地方，没有失去自己的理想信念，他的精神才会长久。应用在品牌上，就是指只有定好了在消费者心中的位置，清晰了方向和目标，品牌的发展才会长久。

　　定位是品牌成功的关键，定位对了，方向就对了，剩下的就是坚持。植物医生最初的定位，是一种模式上的创新，即第1个10年探索建立了渠道。直到2004年，植物医生第一家专营店成立，可以说，对渠道的选择、对做实体店的坚持，为植物医生奠定了成功的第一步。

　　凭借在单品牌店渠道的独特优势，不仅拥有全球1300多万会员，连续多年销售额增长在30%~50%，全球单品牌店已逾4500家，遍布国内外300多个城市，植物医生在护肤领域成为单品牌店当之无愧的“领头羊”。

　　在渠道定位定位正确并坚持取得了不菲成绩之后，植物医生开始探索建立持久的品牌优势，即第2个10年确定了品牌定位。要在消费者的心中占有一席之地，就要确定品牌在消费者心目中的地位，有特色的品牌才能让人长久的记住。植物医生在众多美妆品牌同质化严重、缺失品牌特色的大背景之下，以“高山植物 纯净美肌”为品牌定位，开启极具特色的汉方古法“仙草美肤”，首创高山植物护肤，成功打出差异化特色。

　　目前植物医生已经推出众多凝聚高山植萃的石斛兰系列、紫灵芝系列、松茸系列等高山植物护肤产品，深受市场和消费者喜爱。其中，市场首发的石斛兰系列自2015年上市以来，累计销量约2500万支，销售金额约30亿元，远销日本、新加坡、中国香港等国家和地区，获得了千万口碑认证，引领高山植物护肤风潮。

　　品牌的根本，是产品的品质。走到第3个10年，植物医生专注研发。2014年，植物医生与中国科学院昆明植物研究所联合成立“植物医生研发中心”，汇聚基因组学、植物化学、民族植物学的专家学者，运用现代基因技术，并结合古法汉方典籍，深入探索高山植物护肤能量。截止目前，中国科学院昆明植物研究所“植物医生研发中心”战略布局4大研发基地：昆明植物护肤研发实验室、日本东京汉方护肤科学研究中心、顺德植物护肤配方及临床研究基地、北京亚太皮肤科学研究所，由此不断加强品牌科研实力，推动产品科研创新。

　　通过不同阶段正确的定位，引领着植物医生28年高速高质量，成为国货之光。如今，28岁的植物医生正在迎来黄金发展时期，品牌也是国妆品牌借鉴“发展经”的样本和当之无愧的标杆。

　　“反者道之动”是老子在《道德经》第四十章的内容，原文为“反者道之动；弱者道之用。天下万物生于有，有生于无。”意为世界万物循环往复，处于不断变化之中。而植物医生吸取老子哲学思想，从“让世界爱上中国化妆品”出发，然后实现“让中国人爱上中国化妆品”。

　　随着化妆品工业的持续增长，国内化妆品市场的竞争尤为激烈。除了国内同行业的竞争，还需要面临改革迎来的诸多外资企业，在如此激烈的竞争环境下，一批中国品牌在经验中不断成长，发展成了国内知名品牌；但即使是国内头部品牌，在面对强势的国外大牌时，依旧处于下风。面对如此情形，植物医生转变思路，通过中外科技创新的兼收并举策略，布局海外市场，反过来提升中国消费者对本土品牌的信任和信心。

　　2019年4月28日，植物医生于大阪心斋桥商业街开出首家海外直营店，成为首个进驻日本的中国护肤品牌，植物医生也由此正式开启品牌出海征程。几年来，植物医生不断扩张品牌国际化版图，目前已在日本拥有11家单品牌店，中国香港2家，还通过线上渠道打开了新加坡市场，国际化版图不断扩张。

　　“当中国消费者看到本土品牌在海外到处都有的时候，会自然而然得增加多本土品牌的信任。” 植物医生以国际市场上的乘风破浪，反哺其在国内市场的影响力，由此真正实现“让世界爱上中国化妆品”！

　　受益于“颜值经济”时代，我国的化妆品行业正处于一个历史性的发展阶段。未来5-10年，就是中国化妆品行业产生巨无霸型企业的时代，也是中国品牌崛起的时代。作为国货品牌代表，植物医生一直走得很稳健，用钻石品质打磨出品牌的“恒星”光芒，在更大的舞台上为国货发声！