梵蜜琳等演绎比网购还过瘾的美妆渠道变迁记

梵蜜琳等演绎比网购还过瘾的美妆渠道变迁记

　　gy美妆,美妆花样,美妆花瓣当下，国内线上购物平台、社交平台快速发展，直播带货等新形式火热，对于成长在中国市场的国货品牌来说，既是新战场也是新机遇。

　　近些年美妆行业一直在寻求线上线下渠道融合，对成长于本土市场的国货品牌，部分企业反应还是比较迅速的。

　　梵蜜琳通过打造线下贵妇膏体验馆以及品牌线下旗舰店，除了给予消费者们最真实的产品使用体验以及提供专业服务外，还会从专业的角度根据消费者个人的皮肤状态，为其提供更有针对性的护肤方案和建议，让消费者在线下可以感受最直接的品牌产品与品牌服务。

　　有业内人士透露，林清轩将瞄准线下渠道，打造“直营+联营”的联营模式，在全国挑选100个符合资格的加盟商进行联合经营店面，并力求配同直营店一样的资源配置，在保证服务质量的同时实现合力共赢。

　　三草两木在积极布局数字化战略的过程中成功构建OMO模式，以线上作为推广和销售的出口，线下承担体验和服务的链路闭环，凭借3000+线下门店打通线上线下一体化的会员体验，在助力品牌资产积累和形成销售矩阵的基础上，构筑线下门店触达更多品牌潜在受众的全生态营销模式。

　　如今线上渠道虽然是众多美妆护肤品牌立足的根本，但是线下渠道发展也仍是护肤化妆品销售不可或缺的重要渠道及长线策略。

　　不管是梵蜜琳的贵妇膏体验馆，还是林清轩的联营模式，品牌更多的目光投到下沉城市线下，构建线上销售与线验门店协作，让品牌在线上提供最全商品和品牌信息，而线下提供优质的服务与体验促进购买，建立品牌与受众之间的强联系，形成销售闭环。