停运！全球十大美妆集团“抱团出走”

停运！全球十大美妆集团“抱团出走”

　　倩熙美妆,创富美妆,美妆缩毛孔汉高、宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂……随着俄罗斯与乌克兰冲突的持续和加剧，全球10家美妆集团在俄罗斯的投资和业务活动按下了暂停键。

　　在西方国家纷纷与俄罗斯保持距离的时刻，美妆巨头们集体关店，这将会对它们造成何种影响？巨头们在俄罗斯失去的市场，又该从哪里补回来？

　　俄乌冲突爆发后，很快，以欧美为首的国家纷纷宣布对俄罗斯采取经济、金融、科技、领空等多方位的制裁，当地企业也不得不与俄罗斯“划清界限”。

　　近一周时间，从最早的石油、汽车、互联网领域巨头，到奢侈品，再到欧莱雅等美妆集团，都做出了明确表态。据青眼不完全统计，目前已有10家化妆品相关企业宣布对俄罗斯的业务进行调整，主要包括暂停进出口、停止投资以及商业活动、关闭当地店铺或专柜等。显然，全球美妆巨头们集体开始行动，“冻结”俄罗斯。

　　譬如，欧莱雅集团在一份声明中宣布，决定暂时关闭俄罗斯所有的直营店、百货公司的直营柜台和电商网站，并暂停在俄罗斯的所有国家工业和广告投资。

　　“大部分国际品牌主要集中在欧美地区，随着欧美制裁的升级，暂停或退出俄罗斯市场或许成为国际品牌的趋势。”有行业人士预测道。

　　值得注意的是，上述已知的10家美妆集团，有一半以上在全球美妆十强名单中，而随着接下来更多美妆集团暂停在俄的经济活动，俄罗斯美妆市场将遭遇前所未有冰封期。

　　此外，根据俄罗斯政府网站消息，当地时间7日，俄罗斯政府批准了一份对俄罗斯联邦、俄罗斯公司和公民采取不友好行动的国家和地区名单。其中，美国、日本、韩国和瑞士和加拿大等国均在列。

　　另据央视新闻报道，在当地时间11日，俄罗斯总检察院将对宣布退出俄市场的公司是否遵守有关维护员工权益的规定进行审查。也意味着，更多的善后问题等待着这些企业。

　　美妆巨头集体明确表态暂停或退出某一市场，极为罕见。此举会对巨头们造成什么影响？

　　据悉，俄罗斯国土面积达1700万平方公里，而据俄联邦统计局公布的数据，截至2022年1月1日，俄罗斯人口数量仅有1.4547亿，加之地缘、经济等一系列因素，俄罗斯美妆市场的容量非常小，本土美妆品牌更是稀缺。

　　根据Euromonitor数据显示，2016年俄罗斯化妆品和美容市场规模高达91.4亿美元（约合人民币578.2亿元），全球市场占有率2%。而在2016年，中国化妆品市场规模已达3360.61亿元，复合增长率为9.06%。

　　奢侈品行业更是如此，投资银行杰富瑞集团估计，俄罗斯每年的奢侈品销售额约为90亿美元，仅是中国购买奢侈品支出的6%，美国购买奢侈品支出的14%。

　　“俄罗斯美妆市场和中国差不多，本土品牌主要集中在中端和中低端。像美妆巨头也基本占据了俄罗斯美妆市场的主流，以欧美品牌为主，日本如资生堂等也都进入了。”有行业人士表示，因为俄罗斯本身人口基数低，消费力也一般，美妆巨头的暂停关店，对这些公司不会造成多大的影响，因为俄罗斯不是这些美妆集团的主要市场，份额不大，它不像中国市场吞吐量这么大。

　　他还分析，美妆非国计民生的刚需，暂停或退出对双方的国家和企业问题都不大。“毕竟俄罗斯既不是标杆市场，也非大市场。就像中国的某个大品牌放弃一个中国的某个省，又有多大关系呢？”

　　尽管如此，不少美妆集团在俄罗斯扎根已久，业务暂停势必引发一系列连锁反应。据公开报道，对于暂停在俄投资一事，宝洁发言人表示，该公司在俄罗斯和乌克兰的业务只占全球销售额的不到2%。宝洁上个财年的全球销售额为761亿美元（约合人民币4814亿元），按此换算，俄罗斯与乌克兰市场对其贡献约96亿元。虽然俄罗斯市场份额占宝洁总体体量较少，但宝洁一直在深耕该市场。据路透社报道，2019年宝洁在俄罗斯投资24亿卢布(约合人民币1.3亿元)，用于提升宝洁俄罗斯配送中心的能力，实现婴儿护理用品制造的现代化、女性护理用品生产的本地化。自1991年以来，宝洁在俄罗斯投资近9亿美元（约合人民币56.9亿元），致力于俄罗斯市场发展。

　　与宝洁同时期进入俄罗斯市场的还有欧莱雅和联合利华。1990年，欧莱雅通过建立合资企业，成为第一批在苏联投资的国际公司之一。欧莱雅官网显示，“如今，我们的足迹遍布俄罗斯的各种分销渠道及CIS，例如美容院、零售店等。54%在俄罗斯销售的大众化妆品产品均为本土制造。”联合利华于1991年进入俄罗斯市场，为巩固其在俄市场的地位，联合利华曾收购卡林娜、OAO Concern Kalin等俄罗斯本土化妆品和日化产品生产企业。

　　另据LVMH的一名发言人向《》透露，LVMH在俄罗斯约有120多家门店，于上周日关闭这些门店。而据中国日报网报道，截至2021年6月底，LVMH集团全球拥有的门店数已达5409家。这样看来，俄罗斯的业务也占LVMH全球销售额的2%。

　　据了解，上述10家美妆集团2021年总业绩超过8000亿元人民币，按照俄罗斯市场占公司总业务2%来算，2021年这些集团加起来在俄罗斯的销售额大概达到160亿元以上。其中欧莱雅、雅诗兰黛等千亿规模企业，2%也有几十亿。（详见《8053亿！全球10大美妆集团业绩大比拼》）

　　虽然俄乌交战，给美妆巨头们所带来的不利影响还没有完全显现出来，但因战争造成的运输压力、原料价格上涨，却已经摆在了全行业面前。

　　科蒂集团相关负责人就对此表示，目前没有关店和退出俄罗斯的计划，但物流运输已受到影响，相信其他公司也有遇到这样的问题。

　　同时，加上疫情的持续发展，不确定因素越来越多，稳固并开拓新的市场成为企业发展关键。在这个时间节点，美妆巨头们失去的俄罗斯市场将从哪里补回？

　　宝洁相关负责人曾公开表示：“中国消费市场的增长给宝洁带来了进一步发展的新机遇。中国已成为宝洁在美国本土市场以外最大的市场，未来将持续投入和深耕。”

　　LVMH集团也透露，耗资近10亿元在上海建设其亚太地区最大的仓储中心，计划于今年年底前投入运营。欧莱雅、资生堂也纷纷在华建立研发创新中心。

　　据青眼观察，越来越多的国际美妆巨头已将未来发展重心放在中国市场上，在他们的财报中，中国市场的销售数据均令人眼前一亮。2021年，欧莱雅在中国市场取得两位数增长，实现了两倍于其他地区市场平均水平的增速；雅诗兰黛在亚太地区特别是中国大陆的业绩明显增长；中国市场占资生堂整体业绩的比例已经提升至26.6%。

　　显然，美妆巨头们看中中国化妆品市场的发展潜力。安信证券表示，全球化妆品市场受 2020 年疫情冲击，北美、西欧地区的市场份额有所下降，但亚太地区市场占全球份额比例上升至 43%。据国家统计局数据显示，2021年1-12月全国化妆品零售额为4026亿元，与去年同期相比增长14%。

　　万亿美妆市场在中国，进一步加大对中国市场开发成为美妆巨头们的共同目标。除了在中国市场投入更多的研发力量，国际美妆巨头还把目光放在了电商渠道，疫情更是加大投入。在双11等特殊节点，国际美妆品牌也专门为中国开辟绿色通道，如资生堂全球补货、M·A·C从专柜调货、兰蔻将货品从法国空运入华等。

　　随着疫情、战争带来的连锁反应，未来化妆品巨头间的比拼将会更加激烈，美妆巨头在中国更会寸土必争。