这个国产卸妆品牌火了｜9月美妆指数

这个国产卸妆品牌火了｜9月美妆指数

　　金沙洲美妆,美妆博主用,戏剧美妆在9月天猫平台护肤品类中，销售额前十的品牌依次为珀莱雅、欧莱雅、薇诺娜、兰蔻、雅诗兰黛、Olay、至本、珂润、SK2、自然堂；彩妆品类的变化不大。

　　与上个月相比，本月新挤入前十的选手有国产护肤品牌至本。至本隶属澄穆生物旗下，产品品类围绕面部清洁护理，包括基础护理品类水乳、精华、面霜，以及面部清洁品类洗面奶、卸妆膏等。

　　至本天猫旗舰店热销商品分别为月销30万+的洁面乳、月销10万+的卸妆膏、月销10万+的洁面泡和月销7万+的唇膏。

　　至本成立于2012年，从2020年开始高速增长，据自媒体《沥金》统计，2020年至今，至本每半年的复合增长率超过15%。其中，卸妆膏是至本增长最快的品类。

　　根据中研普华研究院报告显示，疫情对面部清洁市场的负面影响有限，2020-2021年该市场继续保持快速增长，但增速放缓，2021年底销售额突破200亿元人民币。

　　卸妆市场整体是呈上升趋势的,未触及行业天花板。2021年的销售额达到了3223亿元，同比增幅超过了50%。市场呈现不断上升的趋势，有着较大的增长空间和市场潜力。

　　此外，新进入护肤品销量榜前十的还有日本品牌珂润，值得一提的是，珂润乳霜出现在了李佳琦复出首秀中，价格为246元两瓶，共卖出5万余份。

　　在天猫护肤品黑马榜中，多个新老国产品牌本月增速惊人，如成立于2009年的国产护肤品牌黛兰娜，本月销售额增长一百余倍。但此类增长通常与营销活动有关，后续是否能够持续增长仍待观察。

　　另一个增速较快的国产新品牌叫做“菜鸟和配方师”。菜鸟和配方师成立于2019年，是一个典型的成分功能品牌。其旗下有针对敏感肌、痘肌的姜黄素精华液、提亮肤色的柔光镜精华液、维稳的红毛丹精华液等。

　　彩妆香水品类中，本月增速最快的黑马为资生堂旗下年轻向品牌“心机MAQuillAGE”，其主打高颜值、产品的设计十分有少女心。“心机”的定价符合资生堂财报中透露的“高价化”策略，在旗舰店中，单瓶妆前乳的价格为349元，折后价为179元；粉饼价格为359元，折后价259元。

　　此外，丸美旗下的恋火成为天猫九月彩妆香水黑马榜中第四名，恋火被丸美视为自己的第二增长曲线年半年报显示，报告期内的6个月间，恋火实现收入9855.36万元，是去年全年营收的150%，占公司总收入的12.08%。

　　9月京东护肤品类中，珀莱雅、自然堂两个国产品牌进入销售额前十；而在彩妆香水品类中，由国内外知名品牌霸榜，上个月进榜的皮可熊、橘朵、彩棠、花知晓等则排名退后。

　　可以预见的是，短期内，京东化妆品分区会继续引入并扶持具有品牌力的国内外大牌，由品牌带动消费者。

　　最为明显的是，在彩妆香水品类中，以《中国化妆品》的统计基准，即单月销售额需要过一千万的品牌中，均出现了环比下滑的现象。但值得注意的是，这与月度大盘销量变化有关，上榜的大部分品牌月销量与去年同比依旧保持增长。

　　如个护化妆品牌Dr.zi，其先前的主打商品为润唇膏，但在8月、9月，品牌旗下多款产品在抖音成为网红，如去黑头产品“寡肽小气泡精华”、隐形毛孔打底棒等，在Dr.zi的抖音旗舰店中，隐形毛孔打底棒月销共超30万支，但去黑头的寡肽小气泡精华在旗舰店中销量不高，仅有910支。

　　在9月抖音电商黑马榜中，护肤品类的新面孔包括国产品牌薇芮氏、Dr.zi、焕享童颜、非凡颜等；彩妆香水品类中，有柳丝木、透蜜、方里、心愿先生、唐魅可等。

　　总的来看，抖音平台中的热销产品仍以国产平价为主流，这使得抖音看起来相比天猫、京东，更适合新兴品牌起步。但多个“抖品牌”的崛起与其背后主播热度关联密切。如增长迅速的“非凡颜”，这是一款由抖音主播“金佑琳”创建的护肤品牌，从产品原料到生产包装，均为典型的贴牌商品，售价百余元/组。

　　在产品力略显缺失的情况下，非凡颜可能较难打造自身的品牌影响力，用户受众以主播金佑琳的粉丝为主。

　　抖音每月都有层出不穷的新兴品牌，但谁能够真正“破圈”，复制薇诺娜、珀莱雅的路径，乃至火到其余主流电商平台，仍需长期观察。