又一个美妆品牌火出圈

又一个美妆品牌火出圈

　　香港美妆连,尚程美妆,我的公主美当下，品牌年轻化已成为一种集体共识，如何俘获Z世代年轻消费者，成为品牌探讨的重要课题。百年品牌曼秀雷敦深谙其道，近年来在营销上，不断以年轻化的姿态，吸引年轻人群。

　　在意识到“元宇宙”“数字藏品”等流行趋势后，曼秀雷敦今年也顺势推出了小护士数字藏品系列，并成功破圈。

　　曾有人这样定义不同年代人的社交货币，中年人是茅台、90后是AJ、00后是盲盒......可以说，社交货币的承载物本质上由每代人的群体特性而决定。

　　对于当今Z世代来说，属于他们的社交货币要属数字藏品。据新京报发布数字藏品数据分析显示，“90后”和“00后”以37%和27%的比例，占据了数字藏品买家人群的“大壁江山”，Z世代的年轻人俨然成为当下数字藏品的消费主力军。

　　与实体周边产品不同，数字藏品每一款都具备唯一性。而Z世代标新立异、追求个性，无疑与数字藏品的特性正好契合。备受追捧下，不少美妆品牌纷纷入局加码，发售自己的数字藏品或嵌入专属的功能页面。

　　作为百年品牌，曼秀雷敦深谙年轻人心理，也于今年6月份推出了小护士数字藏品系列。

　　据品牌方介绍，此次推出的数字藏品是以品牌logo形象——小护士为设计原型，分别结合实力星品——新碧小蓝帽防晒“抵御紫外线”、男士控油洁面乳“控油不腻”、肌研极润化妆水“4重玻尿酸深入补水”的产品卖点，而定制的虚拟人物形象。

　　据了解，此次曼秀雷敦数字藏品一经推出，就受到Z世代年轻消费者追捧，迅速成为年轻圈层社交话题，在短视频平台上刷屏。

　　据了解，此次曼秀雷敦以数字藏品为核心，通过线上、线下营销举措结合方式，打了一场漂亮的营销战役。

　　在线上，从象征曼秀雷敦专业属性的实验室出发，以小护士为主角带领消费者穿越多重宇宙，实现种草与引流。据悉，此次活动中，曼秀雷敦电商页面也进行了以实验室为核心关键词的视觉升级，让消费者拥有次元沉浸式体验。

　　同时，作为与电商销售捆绑的小护士数字藏品，通过限量抢购机制，刺激了相关产品销售额增长，使得在激烈电商战场下，曼秀雷敦能突围而出。

　　此外，曼秀雷敦结合小护士数字藏品营销活动，在线下开启赛博风异次元户外广告活动，也掀起了讨论风暴。

　　6月份，曼秀雷敦通过城市中轴线地标灯光秀广告，实现地标建筑空降小护士，把城市打造元宇宙空间，将户外广告形式玩出了新高度、新花样，广告创意片则极大拉升了传播话题热度。

　　值得一提，为加大推广力度，曼秀雷敦还邀请代言人G.E.M.邓紫棋与小护士合体，实现明星代言人与小护士的跨次元互动拍摄TVC。通过“开课”科普物理防晒知识，介绍曼秀雷敦产品新碧物理防晒的特点，让消费者了解到易敏肌也能安心防晒。

　　在营销上，曼秀雷敦向来走在前列并引领潮流，而通过近年来品牌在营销上的动作，也可以窥见其在与消费者沟通上的用心。

　　除此次小护士数字藏品外，新碧紫光屏防晒与邓紫棋G.E.M.玩转太阳黑科技AR音乐趴，新晋网红乐肤洁抗痘系列和网萌小刘鸭的强强联手……足见曼秀雷敦保持着与新生消费者的沟通。

　　回看此次曼秀雷敦营销活动，通过年轻群体喜欢的营销场景、沟通方式、传播渠道层层深入、进行高效的沟通，充分将品牌的理念、温度和情怀传递给消费者，使得品牌在年轻化进程中又迈出了一大步，同时将品牌的传播力度和好感度达到了效果最大化。

　　从1889年成立，靠薄荷膏等药品起家，后续把医药理念引入护肤品的研发上，至今，曼秀雷敦已走过130多年历史。

　　百年品牌的实质靠的是强大的产品力作为支撑。一直以来，曼秀雷敦在产品上不断追求“成就更好”，在遵循制药生产标准下，持续推出革新性产品，旗下产品线丰富且备受市场认可。

　　仅就个人护理领域而言，其在护唇、防晒、男士护肤、抗痘、保健型眼药水等多个领域拔得头筹。譬如，在护唇领域，曼秀雷敦常年市占率第一；旗下产品乐敦眼药水销售额获吉尼斯世界纪录认证；新碧防晒香港地区连续多年获得防晒冠军；男士护肤品牌曼秀雷敦男士常年稳居中国市场Top3……这些大热产品，便是最好见证。

　　曼秀雷敦还在不断向前，不断进行产品研发的迭代创新。在注重市场高端化，关注安全护肤的趋势下，2021年研发出了全新曼秀雷敦唇霜。据介绍，产品传承百年经典薄荷配方带来的高能修护力，采用经典绿罐迷你版包装，并汇聚多种天然修护成分，带给消费者唇膜级修护力。

　　而在男士护肤领域，曼秀雷敦男士针对亚洲男士不同的护肤需求，研发出了控油、保湿、醒肤多个系列。例如，近年新品男士抗痘冰沙套装，凭借专业、有效的控油抗痘效果，迅速抢占市场，成为多个渠道的销售王者。

　　除此之外，曼秀雷敦还洞察到当下消费者对防晒能力和安全性的要求，于是选择了专业、精细的物理防晒赛道，打造“不伤肌肤”，肤感极佳的高倍全光谱物理防晒，并在2022年开发了新品新碧舒护物理防晒乳。

　　据了解，新品防晒乳以独家的“InvisShield隐形防晒技术突破了物理防晒对于消费者的最大障碍——假白油腻，既拥有长达12.5小时的防晒时长，又实现了轻透清爽不搓泥的肤感。这使得在竞争白热化的防晒赛道中，曼秀雷敦新碧始终领跑行业。

　　依托于过硬的产品力与极佳的营销敏锐度，进入中国市场已30年的曼秀雷敦，为消费者带来了超预期的消费惊喜与体验。可以预见，未来，曼秀雷敦还将创造更多极具创意与前沿的营销体验活动，同时研发出更多跟得上时代的产品，更好服务消费者。