从美妆集合店THE COLORIST调色师看美妆零售的变与不变

从美妆集合店THE COLORIST调色师看美妆零售的变与不变

　　美露韩妆,女王美妆,下美妆相机爱美之心，人皆有之。近年来，随着消费水平不断提升，消费者对美的追求也水涨船高，美妆消费观念也在发生改变。相关数据显示，年轻一代消费者更注重产品的安全，消费观念更具理性，追求实际，美妆集合店THE COLORIST调色师就完美地契合了新一代的消费需求。

　　近期，完美日记两大“姊妹品牌”——Pink Bear皮可熊和Little Ondine小奥汀，双双入驻KK集团旗下大型美妆集合店THE COLORIST调色师（以下简称“调色师”）。此举再次彰显了调色师作为KK集团旗下专注美妆赛道品牌渠道的吸引力。

　　据悉，调色师曾与多个品牌联手打造品效合一的成功案例。比如，联手彩妆品牌菲鹿儿进行深度场景共创，在全国精选的调色师门店中打造单体最大的百色眼影墙，牵线菲鹿儿与世界知名拼装积木品牌跨界合作，此外，调色师还曾牵手国潮美妆品牌卡婷和汉服品牌如梦霓裳，联合推出“调色师古风大赏”的活动……

　　这些活动的成功得益于调色师的“TCP计划”（调色师合作伙伴计划）。该计划针对入选的重点品牌，设立了包括独家首发、数据化营运、品牌营销、资源整合及DTC服务创新等多项内容。品牌一旦入选该计划，将获得多项服务和资源，可有效“引爆”品牌的声量和转化。

　　不少美妆品牌负责人透露，KK集团推行的“0中台费用+买断制”模式极大降低了品牌的运营风险。在过去的To B模式下，线下渠道为品牌方提供货架，并以收取上架费和广告费为主。而在KK集团现有模式下，品牌只需提供优质产品，调色师会根据产品销售情况，制定采购计划，买断相应批次产品，并与品牌一起将产品推向市场。

　　可以说，从调色师开始，美妆行业的零供关系正从传统的To B，进入新型的To C时代。美妆零售新物种受品牌青睐的背后，也折射出它受消费者欢迎的事实。

　　跟上行业发展迭代的脚步，精准对接消费者需求，实现美丽升级，调色师在“人货场”上的变革，为美妆零售界开辟出了一条新路。