美妆时尚科技第一股上市！

美妆时尚科技第一股上市！

　　美妆师二言,卓魅美妆,金筱美妆美国东部时间10月31日，玩美移动PERFECT在纳斯达克上市，股票代码为“PERF”，成为全球美妆时尚科技第一股。

　　据招股书，玩美移动2021年营收约人民币3亿，公司估值约74亿。其投资人包括阿里、资生堂、香奈儿等在内，同时它们也是玩美移动的合作商。

　　虚拟技术的发展确实给美妆行业带来了新的机会，虽然近年来品牌在线下的AR试妆表现一般，但随着疫情的影响，消费者线上购物增多，线上的虚拟试妆成为了消费者选购的依凭。

　　成立于2015年的玩美移动，正是一家人工智能（AI）和增强现实（AR）美妆与时尚技术商业解决方案提供商。在全球前20名的美容集团中，就有欧莱雅、雅诗兰黛等17个美容集团使用了玩美移动的服务。

　　2019年，玩美移动也与阿里巴巴达成合作，将玩美移动的AR试用技术应用到淘宝和天猫的购物环节中，提供淘宝产品页面的在线试妆服务。

　　除了为化妆品公司提供虚拟试妆、测肤质等服务外，玩美移动公司的业务逐渐延伸至虚拟造型、时尚配饰，包括虚拟试发型、虚拟手表试戴等。旗下的“玩美彩妆”、“玩美相机”等系列APP也有所发展，全球下载量超过10亿次。

　　玩美移动发布的2022年第三季度《全球美妆与时尚科技趋势报告》显示，AI+AR技术能够满足消费者娱乐性的需求，提振消费信心、推动产品探索以及提升客户参与度。

　　其品牌合作伙伴NARS发现，消费者在其网站上使用虚拟试妆工具平均试用27种色号，助推转化率提升了300%。

　　需求产生市场，这也直接带动玩美移动生意体量的增长，并凭此走上资本化之路。公开资料显示，玩美移动自2017年至今，共获得4次融资，合计融资额超2.75亿美元（约人民币20亿），投资人包括高盛中国、阿里巴巴、创世伙伴资本、讯连科技等。

　　同时，与其他大部分企业上市不同，此次玩美移动是通过和一家以挂牌上市为特殊目的收购公司Provident Acquisition Corp合并，达成了在纳斯达克上市的目标。

　　据此前媒体报道，在合并协议中，玩美移动预计将筹集约24亿的资金，其中包括了3.6亿的PIPE私募股权投资，阿里、资生堂、香奈儿、Snap等机构也都参与其中。

　　玩美移动表示，取得的资金款项将用于技术开发以及公司运营等，以期实现其在全球的扩张。

　　据玩美移动发布的招股书显示，玩美移动及其子公司2019-2021年的营业收入分别约1.7亿、2.2亿和3亿，近两年分别同比增长约30.3%和36.4%。

　　招股书显示，2019-2021年玩美移动及其子公司的净亏损分别为1441万、4059万和11.3亿。玩美移动解释，这主要是由于交易过程中可转换优先股的非现金公允价值调整。

　　根据Frost & Sullivan的数据，2021年全球美容技术总潜在市场规模约为240亿元，预计2026年将增至443亿元，复合年增长率为13.0%。直播、社交媒体渠道以及AR和AI服务有助于品牌与消费者互动，玩美移动预计品牌将在这些领域投入更多资金，这让公司对未来前景充满信心。

　　不过，AR试妆的技术壁垒并不算高，玩美移动很难保证可以一直在美妆科技市场中保持领先地位，自有的美妆程序也面临着同类型软件的竞争。

　　在招股书中，玩美移动就提到了多种竞争风险。这些风险包括：手机厂商的内置相机应用可能会使用类似的AR和AI技术；品牌可以在内部开发自己的AR和AI美容技术解决方案；新技术的引入和新进入者的涌入也可能会加剧未来的竞争等。

　　在这个还不算大的美妆科技市场上分蛋糕，一旦遇到更有竞争力的对手出现，或许会导致玩美移动的盈利更加困难。

　　今年5月，雅诗兰黛就因为和玩美移动的AR试妆合作项目，在美国伊利诺伊州遭遇了集体诉讼，被指未经同意收集用户面部扫描数据。

　　在收入结构上，玩美移动还存在较为依赖头部合作伙伴的问题。2019年-2021年，其五大业务伙伴的贡献分别约占49%、40%和32%，一旦与这些公司的合作有变动，玩美移动的收入就可能会受到较大影响。

　　面对重重困难，借着线上消费发展不断扩大版图的玩美移动，能否在上市后实现盈利，还是个未知数。

　　注：除图表与特殊说明外，文内货币均已按实时汇率换算成人民币。