国产化妆品加速崛起 美浮特稳扎稳打树立护肤国货新品牌

国产化妆品加速崛起 美浮特稳扎稳打树立护肤国货新品牌

　　日本美妆网,喵小月的美,大班美妆区中国已成为世界上第二大化妆品消费市场。据Euromonitor预测,2024年我国化妆品市场规模可达8282亿元。“十四五”规划中明确,化妆品产业是中国培育高端自主品牌的重要消费领域之一。

　　2021年,《化妆品监督管理条例》正式施行,配套规章也正陆续出台,这是我国化妆品行业30余年来根本法规的首次全面修订,形成了涵盖化妆品从原料、生产、品牌到平台渠道的全生命周期风险制度管理体系。

　　行业洗牌的哀鸿声中自有傲立者,推动国产化妆品加速崛起。其中,上海美浮特生物科技有限公司(以下简称“美浮特”)颇具有代表性。围绕新规监管的重点环节,可看马太效应下,强者如何实现恒强,成功经受住监管和市场的双重考验。

　　美浮特是一家集研发、生产、营销和服务为一体,专注于皮肤健康事业的国家高新技术企业、上海市重点商标保护名录企业。美浮特正在上海金山区加速打造国内领先的化妆品生产基地,年底有望投产,其研发中心也正紧锣密鼓的扩建中,计划10月份投入使用。此外,美浮特线下皮肤健康管理中心也在加速布点,打通与产品受众的使用交流通道。

　　「原料是化妆品安全和功效的基石,新规对品牌方建立更高品质、更稳定的原料供应体系提出了挑战,头部品牌与中小品牌的差距将被进一步拉大。」

　　美浮特在研发中心的拓建规划中前瞻性的设置了植物提取实验室,围绕我国优势传统和特色植物开展原料研发,以此保障配方的独立性、使用的安全性和产品的功效性,从原料端塑造企业产品力优势,构筑品牌的护城河。

　　「产品配方是企业研发投入的成果、是企业核心机密和竞争力所在。据不完全统计,中国75%的产品为委托生产产品。新规将注册备案主体与产品配方归属权相挂钩,且严禁在包装上标注品牌方、出品人、联合监制等字样,大批有赖ODM模式的品牌被逼上悬崖,败于研发底蕴薄弱。」

　　美浮特自2010年创立以来,始终坚持自主创新,在上海闵行建有研发中心,设有配方研究、基础研究、临床研究、分析检测和包材研究五大实验室,配备国际先进研发设备、高精度检测仪器,汇聚20多位具有国内外知名企业研发经验的专家,为产品研发提供软硬件保障。截止2021年12月,美浮特已申请22项国家发明专利和31项实用新型专利。发明专利中,化妆品配方16项。实用新型专利则主要围绕生产装配环节、包装环节、检测品控环节及仪器产品开展技术升级。

　　为迎接新规洗礼后更集中、更激烈的行业竞争格局,美浮特进一步加大了研发投入,拓建中的闵行研发中心即将完工启用,面积扩建至2186平方米。这是按照中国合格评定国家认可委员会CMA、CNAS标准建造的高等级实验室,新增8大研发室,从事植物提取、消毒产品、医学护肤品、功能食品、生物制剂、临床功效等研究,以此保证其以独具知识产权的配方和产品来赢得市场。

　　「近年来,功效性护肤被视为国货反攻海外品牌的重要突破点。新规对功效宣称的监管,倒逼企业加大对产品的研发投入。根据新规,2021年5月1日后注册备案的化妆品已被要求进行功效宣称评价,此前注册的不得晚于2023年5月1日前完成上传,大限将至,注册备案通过与否将成为企业真正研发实力的试金石。」

　　美浮特将针对功效宣称评价的新一轮精准监管和专业监督视为品牌突围的极佳机遇期。美浮特以“做真正高功效的产品”为配方研发理念,成立初期就建立了自己的临床研究实验室及功效评价体系,产品上市前先由经验丰富的功效评价人员进行内部的皮肤功效测试和安全性测试,同时也由国家认定的第三方机构进行严格的生理毒理测试,并经五大医院临床检验,以确保产品的安全有效。当前,美浮特正持续稳步推进化妆品产品的注册备案工作,2021年备案产品共计22个,需进行人体功效评价试验的产品7个,其中,5月1日后备案的9个产品(含3个需要人体功效测试的)已完成功效上传。同时,储备的多个祛斑美白、防晒配方,也将陆续完成国妆特字号注册。

　　「我国化妆品各类注册备案主体近8万家,持证生产企业仅五千多家,大量品牌采用委托模式,对生产管理的经验并不足。新规首次要求委托方全程参与生产质量安全管理,并对产品的上市放行负责,同时加大了对违法行为的惩处力度。重压下,大批企业知难而退。」

　　美浮特在化妆品监管2.0时代开启之际,迎难而上、破局思变,毅然放弃固有的委托生产模式,重金投资新建工厂。新化妆品工厂占地1.3万平方米,通过引进专业化、自动化、智能化的新一代化妆品加工制造工艺和先进设备,为旗下浮美vommy、向妍cianyoun、浮雅等品牌生产更稳定、更高品质、更符合预期功效的产品,如在称量配制环节采用具有“防差错智能系统”的德国技术配置罐,精确掌控配制过程,排除人为因素影响;在生产及包装环节运用大量“协作式机器人”提升生产效率;在仓储中心运用物联网和智能机器人实现智能化仓储等。

　　值得关注的是,作为国内专研皮肤健康事业的国家高新技术企业,美浮特创立之初便严守安全生产和产品质量关,多年来苦修“内功”,旗下已建成5500平米的消毒制剂工厂,持有消毒产品生产企业卫生许可证,严格按照GMP管理体系运行,并通过了2022年ISO9001体系认证复审;通过多年运营,引进并培育了一支有技术背景、有相应经验的质量管理人才队伍,由此大大降低了委托生产到自主生产的身份转换难度。

　　「多地发布的化妆品不良反应监测2021年度报告反映,当前报告主体以医疗机构为主,化妆品注册备案人主动报告占比极低。这充分显示了,对大多数中小品牌而言,如何响应新规,通过建立监测评价体系,加强产品上市后服务,尚处摸索阶段。」

　　美浮特坚定的走“产学研用”一体化道路,围绕打造皮肤健康管理生态企业的发展目标,以产品研发平台为核心,持续建设多方共享的商城平台、皮肤管理平台、皮肤科培训科教平台、科研院所合作平台,这恰是其能落实新规要求,快速建设不良反应监测服务体系的坚实基础。通过科教平台打造医护队伍,基于专业私域流量社群开展产品销售和服务;瞄准销售占比高的区域率先建设线下皮肤管理中心,由行业资深专家坐镇,提供线人的IT团队,上线自有社交电商APP聚合并监管销售活动、开发经销商云库存系统实现产品直达消费者;与科研机构及三甲医院开展战略合作,共建皮肤科领域成果转化生态平台,助力美浮特更精准触达消费者的使用感受、科学诊断皮肤健康问题,形成对产品不良反应的更快响应服务体系。

　　新规倒逼下,未来,化妆品行业的优胜劣汰必将趋于白热化,期待有更多如美浮特这样的企业,在这轮监管竞速中脱颖而出,实现更多民族护肤品牌、国货美妆产品的突围崛起!