研发先行本土美妆刮起“实验室风”

研发先行本土美妆刮起“实验室风”

　　美妆产品群,戈平美妆,渣女美妆近日，国货品牌MixX laboratory（觅珂研）对外宣布，已完成数千万元Pre-A轮融资。成立仅一年，就获得资本青睐，一时间这个国货美妆品牌获得了业内的极大关注。

　　正如品牌名称中含有的“laboratory”一词，MixX laboratory在品牌宣称中，将自身优势总结为来自日本和欧洲等生产技术和研发实验室以及供应链。

　　事实上，国外类似MixX laboratory这样以实验室背景作为依托的品牌并不罕见。跟随国外美妆的发展脚步，实验室品牌会否成为美妆行业的下一个趋势？

　　实验室往往给人严谨、标准、理性的第一感觉，因此，从消费者心理上，品牌宣称产品出自于实验室或是与实验室合作，就会让消费者在第一印象对产品功效产生天然的信任。对于这样的品牌，一般统称为实验室品牌。目前，国外的实验室品牌数量较多，且成立时间较早。

　　例如，法国实验室品牌菲洛嘉、加拿大实验室品牌The Ordinary、美国INNOVATIVE SKINCARE?旗下国际医学护肤品牌iS CLINICAL?、法国医学实验室定制品牌法国美帕（MedSPA）等、英国实验室品牌萨维尔琨（Saville Quinn）等。

　　根据公开信息显示，MixX laboratory合作的实验室包括了植然雅研究所、波士顿化妆品研究所共享的技术，以及来自日本、欧洲的生产技术和研发实验室。

　　MixX laboratory对外宣称为，主打实验室成分文化的护肤洗护品牌，同时品牌名称直接以“laboratory（实验室）”命名，亦凸显了该品牌浓厚的实验室风格。

　　青眼梳理发现，MixX laboratory并不是首个将实验室进行宣称的本土品牌。随着消费者对美妆产品成分的的重视，近年来，品牌也愈发重视实验室的建设以及与实验室的合作，其中表现较为突出的当属2018年美妆界黑马的HFP（HomeFacialPro）。

　　成立于2014年HFP，在成立之初就在北京、广州两地设立了由一线研发团队组成的HFP实验室?，且研发团队成员均来自国际一线护肤品集团，旗下原液、面膜、洁面卸妆、水乳面霜、精华等多个系列产品均出自于HFP实验室?。

　　品牌除设立实验室外，另一常见的做法，即是与国内外知名的实验室进行合作。一如新兴美妆品牌毕生之研，与MixX laboratory类似，该品牌名称也别具一格，将“研发”的字眼“研”写进名称，颇有探索、研究的意味。

　　毕生之研成立于2017年，对外宣称与加拿大实验室Peterson’s Lab合作进行产品研发。此外，根据媒体公开报道显示，毕生之研的创始合伙人JZ原先就供职于加拿大独立实验室Petersong’s Lab。

　　除了这些新兴的美妆品牌开始走实验室风，老牌美妆品牌也开始注重与国外实验室的合作，例如珀莱雅、韩束等。

　　今年年初，珀莱雅与法国国家海藻研究机构合作建立了实验室，深度整合全球海洋资源，旨在为未来储备更多创新产品。而韩束则依托母公司上美集团的研发优势与日本实验室进行产品核心成分研发等，如韩束高肌能产品中所应用的核心成分Tiracle（双菌发酵成分）即由韩束上海、日本神户双研发室通力协作研发而成。

　　青眼梳理发现，实验室品牌均以功效性护肤产品为主，而这样的产品定位与“实验室”标签相得益彰。

　　在国外实验室品牌中，最受国内消费者关注的品牌当属菲洛嘉，其官网显示，法国菲洛嘉实验室创立于1978年，由法裔科学家米歇尔·托吉曼博士（MICHEL TORDJMAN）创建。菲洛嘉实验室主要研制注射型抗衰老医疗产品，最为知名的是抗衰产品NCTF。在官方介绍中，NCTF包含53种活性成分，属于中胚层疗法抗衰老产品。NCTF一般采用注射方式，被用于对抗肌肤衰老、抚平皱纹等。

　　除菲洛嘉外，加拿大实验室品牌The Ordinary在中国的受众人群也较为广泛。青眼以品牌名在小红书上搜索录得2万+条笔记。The Ordinary是DECIEM旗下品牌，其最大特点即为所有产品都是简单的以成分来命名，包装标注有效成分及浓度，顾客可以直接明了地知道单品的主要成分和功效，且成分浓度高、价格便宜。

　　而iS CLINICAL?和法国美帕的主打功效则与菲洛嘉类似，以抗衰为主打。其中，iS CLINICAL?是利用高度纯化元素配制产品，并委托独立临床医学研究组织提供高认受性的效能数据，为顾客带去医药级医学美容产品以实现有效安全的抗老化方案；法国美帕则是MedSPA Laboratoires旗下的医学实验室定制品牌，专为私人医生、皮肤诊所及瑞士抗衰老中心而定制，其因医学联合实验室背景和显著的功效而深受欧美医生推崇。

　　与国外“资深”实验室品牌不谋而合的是，国内的实验室品牌也呈现出相似属性。一如，HFP主打成分护肤，旗下除了基础的玻尿酸、烟酰胺等成分，还有专业度较高的寡肽、乳糖酸和虾青素等成分；而毕生之研也宣称，产品中含有四肽和九肽等成分，且在纯度和活性上较同类原料有更高标准。

　　从广义上来讲，每个产品的诞生都少不了在实验室多次试验的研发流程。然而，随着消费趋势的转变，这一原本置于“后厨”的机构在品牌运营中也凸显出越来越重要的意义，正如开放式厨房之于餐厅一样，美妆品牌贴上“实验室”标贴更容易得到消费者的信任。

　　事实证明，以实验室研发为品牌加持，的确颇受消费者青睐，而数据就是最好的证明：

　　去年双十一，作为一个新兴品牌，HFP就首次登上了全网美妆类目销售TOP10榜单，成为业界黑马，而在今年天猫618中，HFP也依旧成绩斐然，销售突破了1亿元；

　　而作为成立不到三年的新生品牌，毕生之研的销售也非常可观，青眼在毕生之研天猫旗舰店看到，旗下一款烟酰胺光感精华水月销售已超过了一万瓶，且好评如潮；

　　菲洛嘉进入中国后的2015年到2018年三年间，线倍，同时菲洛嘉中国区总经理Damon YEOH还公开表示，今年第一季度菲洛嘉所有渠道同比增长106%，而2018年全渠道销售额同比增长148%。

　　的确，任何行业产品品质既是基础也是核心。消费者越来越成熟，研发之于品牌的重要性已越来越凸显。一位业内人士对此表示赞同，他称，“实验室风”的刮起与行业及市场对产品研发的重视程度有较大关系。

　　不仅是在国内，全球美妆也是同样重视。近期表现较为明显的则是韩国美妆，在获得一段时间的韩流红利后，韩妆在华业绩开始普遍下滑，由此韩妆也开始整体提升对研发的重视，希冀寻求突破。据韩国富体美丽报道，2019年上半年韩国53家化妆品企业平均研发费达到3216万元人民币，较去年同期2747万元增长18.1%。其中LG生活健康投入4.3亿元、爱茉莉太平洋投入3.6亿元、韩国科玛投入3.35亿元、科丝美诗投入1.4亿元。

　　从另一层面上，“实验室风”走红也与美妆KOL直播室日渐兴起的“实验室风格”有一定关系。据了解，部分KOL在进行美妆产品推荐时会穿上白大褂，甚至是将直播室打造成化学实验室的风格，以期让粉丝第一眼就从视觉上对其产生信赖。

　　而另一值得关注的点是，通常而言，实验室品牌也更容易获得美妆集团的青睐，并卖出高价。今年7月11日，高露洁-棕榄以16.9亿美元（约合116亿元）收购了法国菲洛嘉实验室旗下的护肤品业务（详细见《卖牙膏转型抗衰老，高露洁116亿收购菲洛嘉护肤》），即为最好的案例。

　　因此，无论是从提升品牌自身核心竞争力，还是从资本运作等方面进行考量，“实验室”标签都不失为护肤品牌的不错选择。