中国美妆电商市场现状及未来发展趋势分析：电商渠道渗透率逐年攀升

中国美妆电商市场现状及未来发展趋势分析：电商渠道渗透率逐年攀升

　　学美妆视频,妆源之美,缔美诗药妆互联网的发展带来了新的零售模式，网购已经成为现代人生活中不可或缺的一部分，随着电子商务的不断发展，美妆行业电子商务化迅速崛起，不仅提供了更丰富的商品选择，也提供了更优质便捷的消费体验。越来越多的美妆消费者选择网购的消费方式。美妆网络交易额占化妆品行业总体零售规模的比重逐年增加。未来，随着化妆品品牌方积极发展线上渠道，以及电子商务服务模式不断优化，化妆品线上渗透将进一步提高，整个化妆品网络零售市场规模将持续增长，2010年我国美妆电商渠道销售金额24.2亿元，到2021年增长到了1376.9亿元，预计2022年我国美妆电商渠道销售金额将达到1701.2亿元。

　　受益于电商零售产业的日益成熟，美妆领域已形成覆盖不同货源渠道，针对不同人群，包含综合与垂直多种模式的电子商务生态环境。这一趋势顺应了近年来消费者对美妆个性化、专业化、高品质的诉求，2021年我国美妆零售规模4026亿元，其中，美妆电商渠道销售金额达到了1376.9亿元，电商渗透率达到了34.2%，未来将继续保持增长，预计2022年中国美妆电商渠道渗透率将达到35.3%。

　　美妆电商创新模式多样，大体可分为综合电商平台、垂直电商平台和内容电商平台三大种。综合电商平台具有拥有流量、资金和资源等众多优势，因此在业态布局上更加丰富;垂直性电商平台一般为初创公司，和美妆品牌直接签约和自己的品牌产品，大多数同时拥有APP和小程序;内容性电商线上流量充足。目前，我国美妆电商的主要参与者有：淘宝、天猫、京东、丽人丽妆、壹网壹创、若羽臣、小红书、抖音、快手等，这些企业都主要分布在北京、上海、杭州和广东省。

　　美妆电商近年来在快速的发展，美妆的标准化程度也在不断的提高，由于电商的普及程度不断的增大，我国当前的物流配送速度也在不断的提高。美妆个性化需求的程度比较高，在电商平台上可以对各类美妆进行充分的展示来满足消费者选择的需求，为了扩展电商平台的消费者数量，电商平台也可以有意识的将一些美妆到三、四线、形成品牌效应

　　电商平台由于其网络销售的优势迎合了美妆消费者的需求，在传统的美妆销售过程中，品牌效应非常的强。一些中小型的美妆品牌在实体店的销售中非常不占优势，一些顾客很难信任这些产品的质量。因此在实体店大多销售的都是一些欧美、日韩的国际大牌，这些大型的美妆品牌价格较高。但是消费者在网上购买美妆时关注点不仅仅是品牌，更多的是看中价格是否合适，产品的质量是否能够得到信任、卖家的产品信息是否透明。根据相关的调查结果显示，线上的消费者对于价格的关注力更多，在网上进行美妆销售时消费者更多青睐的是一些价格较低且透明的产品。因此有必要对线上的所有产品进行信息化管理，需要对线上所售卖的美妆的基本信息进行介绍，用户也可以在产品使用后对产品的质量进行点评。

　　在这样的情况之下，消费者在选择产品时就不单单基于品牌，而是结合自身的真实需求和能力购买一些更加实惠的产品。国际品牌的市场竞争力就会慢慢的被弱化，一些国内的中小型品牌逐渐的被消费者和市场所认可，这是国内美妆品牌发展的良好时机。合理的定价更能够为高质量的美妆带来优势，消费者能够在自身的消费能力范围之内购买美妆。根据相关的数据研究显示，在线上销售的众多品牌之中，国内的美妆品牌更具优势。比如说在淘宝、天猫平台所售卖的膜法世家、百雀羚等品牌取得了很好的售卖效果，赢得了消费者的口碑，形成了一定的品牌影响力。

　　近些年来美妆在网络上售卖时主要的问题就是网络环境非常复杂，产品质量发生问题时，消费者得不到有效的理赔。近些年来电商平台所售卖的美妆数量非常可观，几乎与一些实体店的大品牌的美妆数量相当。美妆在这个过程中成本非常低，但价格却很高。这就导致出现假货和水货的问题非常严重。为了提高网上所售美妆的信任度，我国的电商网络平台在未来将会被不断的优化，国内的各种美妆行业发展态势一片良好，国内品牌与电商平台结合起来会给消费者更多的选择，对于国内现有的美妆市场而言，电商售卖美妆也是美妆的一个新的销售渠道，是国内品牌的美妆牌销售的一个良好的机遇。

　　政府的相关监管部门和电商平台也可以建立一个信息互通的通道来对美妆的质量进行监管，推出一个共同监管的数据交流平台，在这个平台上，各个美妆的基本信息都有明确的标识，一旦发现美妆出问题，就可以及时的依靠此平台的相关信息进行线上和线下的打击活动，确保美妆的质量得到有效的保障。

　　要想对现有的美妆电商平台进行净化，就必须要推进电子商务的相关立法的完成。可以对工商登记的过程进行完善，建议一些电子合同法律制度，对电商平台及电商售卖者的相关法律责任进行明确的规范，确保电商平台的产品质量得到有效的保证。健全各种质量不合格的理赔机制，加强食品的监督、工商公安等部门的相互合作，建立一定的沟通管理机制，加强对于一些虚假产品的打击力度，保证在平台上售卖的产品都能够做到有证可依，确保产品的质量得到有效的保障。与此同时，也可以建立便捷的网购交易平台和举报中心，消费者如果对所购买的产品不满意，可以进行投诉，加强消费者与商家的交流，鼓励消费者为产品的质量改进提出更多宝贵的意见。消费者必须要有假冒伪劣产品的意识，对假冒伪劣产品要进行严格的打击，一旦发现假的产品必须要做出及时的处理，不能包庇卖假的人，保障产品的质量。

　　电商的应用给美妆行业带来了新的发展方向，美妆销售有了新型的渠道。线上美妆市场的快速发展能够在一定程度上推动国内美妆行业的蓬勃发展。国产的一些美妆品牌的主要特点就是价格合理，符合线上消费者对于价格的需求，因此本土品牌就可以依靠线上再到线下的发展路径来规划公司的发展，先形成良好的口碑与市场，再依靠实体店和网店来售卖美妆。美妆市场目前鱼龙混杂，因此美妆市场有待于净化和改善，这就依靠相关品牌商与电商企业共同建立更加合理的管理制度，对美妆的质量进行管理和控制，确保国内的美妆市场能够朝着更加规范、健康的方向发展。

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