美妆品牌逐渐开始“轻资产模式”科丝美诗等代工企业身价大涨

美妆品牌逐渐开始“轻资产模式”科丝美诗等代工企业身价大涨

　　美妆问卷,在线学美妆,雅思利美妆98年亚洲金融危机爆发的时候，由于大量资本从国家流出、汇率崩溃，导致韩国美妆行业遭到了历史大洗牌，很多持有重资产的美妆企业（包括美妆代工企业）都纷纷倒闭。

　　自此金融危机过后，韩国美妆企业逐渐开始轻资产模式，很多品牌开始逐渐找专业化妆品ODM企业进行代加工。截至到目前，韩国美妆ODM市场基本上被大家熟知的韩国科丝美诗、韩国科玛、韩国蔻诗曼嘉代工企业所占据。

　　2018年以前，中国美妆行业产业链角度来看，化妆品产品的生产方式一般可以分为自制生产和委托代工生产两大类，其中委托代工生产又包括OEM、ODM等业务模式。创办初期的企业通常会先选择代工生产方式，品牌发展到一定程度时，具有一定规模和资金实力，在产能建设等方面将会投入更多的资源，通常会建立自主生产能力，例如国内知名品牌百雀羚、伽蓝等。

　　但随着2018年以后，互联网+网红时代的时代，国货美妆新锐品牌逐渐崭露头角。他们利用自己独家的设计+营销战略，打动消费者并且愿意追随它，欣赏它。

　　提到新锐品牌，不得不提自2018年开始就火爆中国的完美日记，他利用独特的社交营销，从品牌的代言人、IP联名产品、跟饭圈女孩的互动等等都让消费者快速记住了它。

　　根据国家化妆品备案数据后，发现其产品都是代工厂进行生产。而这些代工厂，更是为国际知名品牌合作同款，在产品品质上就保持了与大牌同样水准，例如化妆品的富士康“科丝美诗”等等全球知名代工厂。

　　因为目前中国化妆品供应链已经相当成熟。像完美日记这样的品牌，完全可以利用各大代工厂的优势，把成产成本毛利压到极致，再结合各个工厂的研发优势，制造出第一无二的爆品。

　　都说2020年是“史上最难”一年，在这种整体颓势之下，不少品牌纷纷倒下，就连那些历经时代屹立的品牌也难掩疲态。

　　但像完美日记这样采取轻资产”模式，在一定程度上也不失为一种好选择。品牌更多的精力放在品牌核心理念与产品营销上做到极致，把产品交给专业的化妆品ODM企业，同样可以创造美妆届“福布斯”企业。