美妆业困局：品牌商苦恼“好货贱卖” 代工厂盼旺季困境反转｜行业观察

美妆业困局：品牌商苦恼“好货贱卖” 代工厂盼旺季困境反转｜行业观察

　　美妆重生,zs美妆,淡淡美妆财联社7月10日讯旗下品牌薇诺娜在防晒领域进展较顺利。品牌于2019年推出薇诺娜清透防晒乳，至今仍是品牌主推产品。

　　展会现场，夸迪、芙芙、好肌茵、柳丝木等品牌均将防晒新品放在了展位核心位置，主动上前了解产品信息的人也络绎不绝。夸迪品牌工作人员告诉财联社记者，大家对防晒关注度比较高，样品已经被一抢而空。

　　但在一片热闹之下，防晒行业景气度并不乐观，主要原料商科思股份(300856.SZ)业绩也有所反映。作为品牌方，推广防晒新品进也面临更多困难。财联社记者了解到，流量红利退潮以及直播带货剧变都让新品推广变得愈发艰难。展会上，海洋幻想品牌工作人员向财联社记者表示，品牌去年开始试水线上推广，今年加大了相关投入，但明显感觉比预期难度大很多。前述香薰品牌负责人也提到产品曾通过直播带货实现较好业绩，“去年薇娅带过我们这款，当时卖得很好，但后面就也没办法了。”

　　对于头部品牌商而言，过去多年累积的线上渠道优势使其打造爆品更为得心应手，但防晒产品强功效性特点决定其质量风险仍较高。今年Q1，珀莱雅力捧的羽感防晒霜一度获得诸多KOL和KOC力推，在各大社交平台声量较高，但此后爆发的产品问题引发了大规模召回事件，该产品至今仍未重新上架。财联社记者注意到，资生堂、强生和纽西之谜等品牌也都发生过防晒产品召回事件。

　　如果说品牌商还能凭借差异化定位寻求细分市场机会，上游代工厂则普遍只能和行业大趋势共进退。

　　2021年以来，代工厂商如青松股份（300132.SZ）旗下诺斯贝尔和嘉亨家化（300955.SZ）业绩均有不同程度下滑，今年Q1仍未走出困境。

　　展会现场，诺斯贝尔一如往年占据了入口处最佳展位。顶着全球最大的面膜生产商名号，诺斯贝尔在这轮行业下行周期受冲击较大，其主打的面膜类产品早已是一片红海。财联社记者注意到，诺斯贝尔今年主打产品为修护冻干面膜，工艺上较普通面膜更为复杂。相关工作人员介绍，目前这款产品还处于推广阶段，尚未有品牌商产品投入市场。

　　经历一轮下行考验后，多家券商报告提出美妆代工厂“至暗时刻”已过，有望迎来困境反转。对此，业内人士态度更为保守。

　　湖南美媛生物人士介绍称，公司所在地区疫情较为平稳，主打产品为人源化胶原蛋白，客户地域性比较强，整体业绩和去年持平，可能还有所增长，“下半年行业进入旺季，相比上半年订单应该回逐渐转好，但同比去年还难说，要看疫情走势。”另一家广东代工厂人士则表示，虽然公司所在地疫情压力不大，但公司产品种类较多，原料进口、客户销售明显受到疫情冲击。