又一美妆巨头凉了中国女孩不再跟着韩剧买买买

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又一美妆巨头凉了中国女孩不再跟着韩剧买买买,

　　百代佳人美,塑形美妆,日本美白药,

　　当年的现象级韩剧《来自星星的你》中，女明星千颂伊时刻注意形象，补妆时随手掏出一盒粉饼，马上有人问：这是什么牌子？

　　韩妆品牌 HERA 赫妍（下文简称“赫妍”），正是以这样“千颂伊同款”的形式，让很多中国年轻女性的买下了自己的第一盒气垫粉底。

　　之后的韩剧《蓝色大海的传说》中，已经是赫妍代言人的全智贤涂上“人鱼姬”色唇膏，让这个牌子再次掀起抢购狂潮。

　　堪称“初代网红”的赫妍，在中国从打造出人人知晓的爆款到如今黯然退场，只在短短不到 6 年间。

　　现在，赫妍已经关闭了中国大陆地区全部的线下店铺，微信商城也将从 3 月 1 日起停止销售，之后国内的购买渠道只有天猫的海外旗舰店。

　　赫妍所属爱茉莉太平洋集团的相关负责人表示，线下闭店是因业务渠道与战略发展调整。

　　而曾经乘着韩剧风潮大举扩张的韩妆，不光是平价品牌遇冷，这次连中高端的品牌也撑不住了。

　　早在千禧年初，它就打造过韩国第一款将粉末与精华液相分离的美白安瓶，堪称当年的网红爆款。

　　《来自星星的你》热播那会儿，赫妍是朋友圈韩国代购中最热门的美妆品牌之一。

　　那会儿大家亲切地将她音译为“赫拉”。补妆时掏出一盒千颂伊同款气垫，那真是倍儿有面子。

　　不久后的 2016 年 7 月，赫妍在北京 SKP 开出国内首个专柜，还声势浩大地举行了名为“首尔妍色”的发布会，宣布正式进入中国市场。

　　之后赫妍又在杭州湖滨银泰、南京德基、上海久光百货等城中时髦年轻人最爱逛的商场里开出专柜。从选址中不难发现，它一直在走高端路线。

　　气垫粉饼系列是赫妍的明星产品，除此之外，唇釉和黑金粉底液也是一直以来强推的单品。

　　当年《来自星星的你》《蓝色大海的传说》热播，借着全智贤在剧中使用同款粉饼和“人鱼色”口红的流行，赫妍便官宣了在亚洲极有观众缘的全智贤作为代言人。

　　全智贤的代言合约到期后，2019 年，赫妍又选择了人气女团 BLACKPINK 成员 Jennie 代言，广告片也顺应当下的女性主义潮流，走的是硬朗的“大女主”风格，意图让更多年轻人关注起这个品牌。

　　2020 年 3 月起，郑州丹尼斯百货的赫妍专柜就开始全线五折，清货甩卖。天津、重庆等城市紧接着也陆续撤柜，开在上海来福士广场的专柜也在同年 10 月清仓闭店。

　　现在打开赫妍的微信商城，便能看到一张“停止销售”的通知，显示商城将于 2022 年 3 月 1 日起停止销售，客服也将于 3 月 25 日停止服务。

　　店里不同程度地有大幅折扣，口红 6 折，黑金气垫粉底 7 折，粉底液、定妆喷雾等都是买一送一。

　　爱茉莉太平洋集团 2021 年的财报显示，赫妍的线下门店营收同比下滑了 29.4%。

　　赫妍在韩国的定价，因为汇率等原因相对便宜，而部分当红单品在中国市场的价格则直逼 Chanel、Dior 这样的牌子，同等价格下，消费者自然会去选口碑更好的大牌。

　　有人气明星代言，加上背靠着美妆护肤巨头爱茉莉太平洋，赫妍在韩国本土的人气一直不减。

　　但在中国年轻人眼中，“韩妆”已经没那么吃香，连带着一批曾经辉煌韩国美妆品牌的衰落。

　　同样是定位中高端品牌，在中国和赫妍命运几乎相同的，还有同属爱茉莉太平洋旗下的IOPE艾诺碧。

　　算起来，艾诺碧比赫妍还早一年进入中国，定位是“高端功能性护肤品牌”。但这些年除了明星同款外，一直不温不火。

　　与赫妍一样，艾诺碧早早撤离了北上广等主要城市的实体店铺，微信商城也将在 3 月 1 日停止运营，所有之前在美妆集合店丝芙兰的售卖点也将撤销。

　　在此之前，曾经在全国有 800 多家店铺的悦诗风吟，一线城市开出上百家店铺的爱丽小屋，都在过了韩妆的“网红期”后，人气慢慢消退。

　　究其本身原因，首先是韩妆在新品研发中投入的精力极少，即便是美妆业巨头爱茉莉太平洋集团，近十年来投入的研发费用仅占营收比重不足 3%。

　　有人相信精准的科技感护肤，也有人专注于高精尖的抗老成分，只一味主打“源于自然”，且看不到明显的使用效果，难免失去人心。

　　最后也是非常重要的一点：近年来的“限韩令”越来越多影响着中国女孩们对韩国明星的态度，连带着“不思进取”的韩妆一起被冷落。

　　韩妆堪称是80、90后们的第一批“网红化妆品”，“网红”意味着时髦亮眼，但时间总会告诉我们：好用且与时俱进，才是美妆界赢得人心的法宝。

当年的现象级韩剧《来自星星的你》中，女明星千颂伊时刻注意形象，补妆时随手掏出一盒粉饼，马上有人问：这是什么牌子？

　　韩妆品牌 HERA 赫妍（下文简称“赫妍”），正是以这样“千颂伊同款”的形式，让很多中国年轻女性的买下了自己的第一盒气垫粉底。

　　之后的韩剧《蓝色大海的传说》中，已经是赫妍代言人的全智贤涂上“人鱼姬”色唇膏，让这个牌子再次掀起抢购狂潮。

　　堪称“初代网红”的赫妍，在中国从打造出人人知晓的爆款到如今黯然退场，只在短短不到 6 年间。

　　现在，赫妍已经关闭了中国大陆地区全部的线下店铺，微信商城也将从 3 月 1 日起停止销售，之后国内的购买渠道只有天猫的海外旗舰店。

　　赫妍所属爱茉莉太平洋集团的相关负责人表示，线下闭店是因业务渠道与战略发展调整。

　　而曾经乘着韩剧风潮大举扩张的韩妆，不光是平价品牌遇冷，这次连中高端的品牌也撑不住了。

　　早在千禧年初，它就打造过韩国第一款将粉末与精华液相分离的美白安瓶，堪称当年的网红爆款。

　　《来自星星的你》热播那会儿，赫妍是朋友圈韩国代购中最热门的美妆品牌之一。

　　那会儿大家亲切地将她音译为“赫拉”。补妆时掏出一盒千颂伊同款气垫，那真是倍儿有面子。

　　不久后的 2016 年 7 月，赫妍在北京 SKP 开出国内首个专柜，还声势浩大地举行了名为“首尔妍色”的发布会，宣布正式进入中国市场。

　　之后赫妍又在杭州湖滨银泰、南京德基、上海久光百货等城中时髦年轻人最爱逛的商场里开出专柜。从选址中不难发现，它一直在走高端路线。

　　气垫粉饼系列是赫妍的明星产品，除此之外，唇釉和黑金粉底液也是一直以来强推的单品。

　　当年《来自星星的你》《蓝色大海的传说》热播，借着全智贤在剧中使用同款粉饼和“人鱼色”口红的流行，赫妍便官宣了在亚洲极有观众缘的全智贤作为代言人。

　　全智贤的代言合约到期后，2019 年，赫妍又选择了人气女团 BLACKPINK 成员 Jennie 代言，广告片也顺应当下的女性主义潮流，走的是硬朗的“大女主”风格，意图让更多年轻人关注起这个品牌。

　　2020 年 3 月起，郑州丹尼斯百货的赫妍专柜就开始全线五折，清货甩卖。天津、重庆等城市紧接着也陆续撤柜，开在上海来福士广场的专柜也在同年 10 月清仓闭店。

　　现在打开赫妍的微信商城，便能看到一张“停止销售”的通知，显示商城将于 2022 年 3 月 1 日起停止销售，客服也将于 3 月 25 日停止服务。

　　店里不同程度地有大幅折扣，口红 6 折，黑金气垫粉底 7 折，粉底液、定妆喷雾等都是买一送一。

　　爱茉莉太平洋集团 2021 年的财报显示，赫妍的线下门店营收同比下滑了 29.4%。

　　赫妍在韩国的定价，因为汇率等原因相对便宜，而部分当红单品在中国市场的价格则直逼 Chanel、Dior 这样的牌子，同等价格下，消费者自然会去选口碑更好的大牌。

　　有人气明星代言，加上背靠着美妆护肤巨头爱茉莉太平洋，赫妍在韩国本土的人气一直不减。

　　但在中国年轻人眼中，“韩妆”已经没那么吃香，连带着一批曾经辉煌韩国美妆品牌的衰落。

　　同样是定位中高端品牌，在中国和赫妍命运几乎相同的，还有同属爱茉莉太平洋旗下的IOPE艾诺碧。

　　算起来，艾诺碧比赫妍还早一年进入中国，定位是“高端功能性护肤品牌”。但这些年除了明星同款外，一直不温不火。

　　与赫妍一样，艾诺碧早早撤离了北上广等主要城市的实体店铺，微信商城也将在 3 月 1 日停止运营，所有之前在美妆集合店丝芙兰的售卖点也将撤销。

　　在此之前，曾经在全国有 800 多家店铺的悦诗风吟，一线城市开出上百家店铺的爱丽小屋，都在过了韩妆的“网红期”后，人气慢慢消退。

　　究其本身原因，首先是韩妆在新品研发中投入的精力极少，即便是美妆业巨头爱茉莉太平洋集团，近十年来投入的研发费用仅占营收比重不足 3%。

　　有人相信精准的科技感护肤，也有人专注于高精尖的抗老成分，只一味主打“源于自然”，且看不到明显的使用效果，难免失去人心。

　　最后也是非常重要的一点：近年来的“限韩令”越来越多影响着中国女孩们对韩国明星的态度，连带着“不思进取”的韩妆一起被冷落。

　　韩妆堪称是80、90后们的第一批“网红化妆品”，“网红”意味着时髦亮眼，但时间总会告诉我们：好用且与时俱进，才是美妆界赢得人心的法宝。