限时免费 美业颜究院 X 快手美妆联合发布《2022快手美妆消费趋势》报告

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　　原标题：限时免费 美业颜究院 X 快手美妆联合发布《2022快手美妆消费趋势》报告

　　毕马威联合阿里研究院的研究数据显示，直播电商保持快速增长，到2021年规模接近2万亿元（19950亿元）。快手和抖音直播销售额、品牌数、店铺数等同比2020年均出现高增长，2021年淘宝直播GMV已超过5000亿元。美妆赛道乘势扶摇直上，成为直播电商带货主力军，大有可为。

　　基于此，快手美妆数据合作伙伴方美业颜究院/数美链×快手电商美妆行业联合发布《2022快手美妆消费趋势》，从人群画像、品类机会、品牌机会及选品策略为入局者提供选品指导。

　　从人群画像看，2020年至2021年快手美妆用户中，男性比例迎来翻一番，有望迎来“他经济”崛起。男性用户比例上涨预示着消费需求的持续释放，男颜经济崛起下，消费市场将稳步扩大。相关数据显示，2021年1月至9月，快手活跃男性用户和有购物消费的男性用户数整体呈稳定增长趋势。

　　由此可见，短视频内容种草和信任电商的搭建，在潜移默化中培养男士消费习惯更容易成功触发男士消费开关。

　　另一方面看，下沉市场凭借强大的人口基数或成为消费市场的香饽饽，撑起市场份额。而快手约7成美妆用户分布在三线及以下城市，快手具有天生优势。

　　直播电商带货火热，喜迎2万亿市场，保持快速增长趋势。快手渠道品牌店铺自播和主播自有品牌直播间产生的销量贡献近8成GMV，淘宝同样发力商家自播。从美妆消费偏好看，快手护肤品类最为畅销，个护、彩妆随后 ；面部护肤主导快手美妆，而美发造型、性别细分品类增速可观；快手美妆市场更为分散，国产品牌占据头部位置。

　　快手美妆品类TOP10品牌，国际大牌仅占两席，国内知名品牌朵拉朵尚摘下桂冠。而国际大牌强势包揽淘宝美妆品类品牌榜TOP3席位，厮杀激烈。快手Top10护肤品牌的集中度高于淘宝集中度，说明快手品牌竞争激烈度低于淘宝。一定程度上，快手渠道给国内品牌及国际品牌更多入局的空间和机会。

　　从快手和淘宝的美妆消费洞察来看，快手护肤市场由国产品牌和韩国大牌占据头部位置。另一方面，快手护肤热销品牌价格低于淘宝，集中在120~200元。值得关注的是快手Top10热销个护品牌的品类多样，分别有口腔护理、私处护理、卫生巾、洗发护发和身体护理。快手个护市场由国产品牌占领榜首，口腔护理产品大受欢迎。

　　聚焦口腔护理品类，快手渠道的热销产品中仅有牙膏品类，以蜂毒成分传递舒缓炎症、去除口臭、呵护口腔的产品功效；而淘宝渠道除基础的去异味、清洁和防蛀功效，更进阶的美白和牙龈护理功效已成为热门功效宣称。

　　从选品策略看，人群、品类、品牌、运营策略和产品卖点及组合等多个维度都是入局者需要考虑的关键点。

　　美业颜究院/数美链 X 快手电商美妆行业的联合报告《2022快手美妆消费趋势》关注以下核心问题：

　　? 快手与淘宝两大平台美妆头部品牌竞争格局有何异同？哪类品牌有入局分蛋糕的机会？

　　图片来源 美业颜究院 X 快手美妆《2022快手美妆消费趋势》

原标题：限时免费 美业颜究院 X 快手美妆联合发布《2022快手美妆消费趋势》报告

　　毕马威联合阿里研究院的研究数据显示，直播电商保持快速增长，到2021年规模接近2万亿元（19950亿元）。快手和抖音直播销售额、品牌数、店铺数等同比2020年均出现高增长，2021年淘宝直播GMV已超过5000亿元。美妆赛道乘势扶摇直上，成为直播电商带货主力军，大有可为。

　　基于此，快手美妆数据合作伙伴方美业颜究院/数美链×快手电商美妆行业联合发布《2022快手美妆消费趋势》，从人群画像、品类机会、品牌机会及选品策略为入局者提供选品指导。

　　从人群画像看，2020年至2021年快手美妆用户中，男性比例迎来翻一番，有望迎来“他经济”崛起。男性用户比例上涨预示着消费需求的持续释放，男颜经济崛起下，消费市场将稳步扩大。相关数据显示，2021年1月至9月，快手活跃男性用户和有购物消费的男性用户数整体呈稳定增长趋势。

　　由此可见，短视频内容种草和信任电商的搭建，在潜移默化中培养男士消费习惯更容易成功触发男士消费开关。

　　另一方面看，下沉市场凭借强大的人口基数或成为消费市场的香饽饽，撑起市场份额。而快手约7成美妆用户分布在三线及以下城市，快手具有天生优势。

　　直播电商带货火热，喜迎2万亿市场，保持快速增长趋势。快手渠道品牌店铺自播和主播自有品牌直播间产生的销量贡献近8成GMV，淘宝同样发力商家自播。从美妆消费偏好看，快手护肤品类最为畅销，个护、彩妆随后 ；面部护肤主导快手美妆，而美发造型、性别细分品类增速可观；快手美妆市场更为分散，国产品牌占据头部位置。

　　快手美妆品类TOP10品牌，国际大牌仅占两席，国内知名品牌朵拉朵尚摘下桂冠。而国际大牌强势包揽淘宝美妆品类品牌榜TOP3席位，厮杀激烈。快手Top10护肤品牌的集中度高于淘宝集中度，说明快手品牌竞争激烈度低于淘宝。一定程度上，快手渠道给国内品牌及国际品牌更多入局的空间和机会。

　　从快手和淘宝的美妆消费洞察来看，快手护肤市场由国产品牌和韩国大牌占据头部位置。另一方面，快手护肤热销品牌价格低于淘宝，集中在120~200元。值得关注的是快手Top10热销个护品牌的品类多样，分别有口腔护理、私处护理、卫生巾、洗发护发和身体护理。快手个护市场由国产品牌占领榜首，口腔护理产品大受欢迎。

　　聚焦口腔护理品类，快手渠道的热销产品中仅有牙膏品类，以蜂毒成分传递舒缓炎症、去除口臭、呵护口腔的产品功效；而淘宝渠道除基础的去异味、清洁和防蛀功效，更进阶的美白和牙龈护理功效已成为热门功效宣称。

　　从选品策略看，人群、品类、品牌、运营策略和产品卖点及组合等多个维度都是入局者需要考虑的关键点。

　　美业颜究院/数美链 X 快手电商美妆行业的联合报告《2022快手美妆消费趋势》关注以下核心问题：

　　? 快手与淘宝两大平台美妆头部品牌竞争格局有何异同？哪类品牌有入局分蛋糕的机会？

　　图片来源 美业颜究院 X 快手美妆《2022快手美妆消费趋势》