小红书达人KOL笔记种草推广合作有效吗？

小红书达人KOL笔记种草推广合作有效吗？

　　屈臣氏美妆,淘宝美妆排,美甲彩妆海在种草营销这条赛道，小红书如今是当之无愧的王者，在小红书占据流量高地，完成品牌对用户心智的种草，最终转化为实际的销售成果，是很多品牌商家都非常期待的效果。而要在小红书做营销推广，合作KOL达人笔记种草是大多数品牌的首选方式，也最贴合小红书平台的玩法。

　　小红书的内容创作者数量非常多，小红书商业大会上透露平台创作者高达4300万+，他们都非常活跃，热衷采用笔记种草的方式创作内容。其中包含了一部分头部腰部的KOL达人博主以及海量的KOC素人博主。然而面对如此之多的创作者，品牌商家究竟要如何选择适合自己的种草营销玩法呢？

　　合作KOL/KOC种草博主之前，首先要计划好当前推广项目的核心目的，这与传统的传播策划需求其实大同小异，但其意义十分重要。因为目标与期望不同，其内容与合作达人的策略，所影响的受众心理、行为都不一样。

　　一般来说，头部KOL达人和明星可以给产品带来更多的品牌形象塑造；而腰部专家或垂直度高的KOL则适合为产品创造良好的声誉；至于素人KOC博主的种草笔记更适合为产品创造基本的笔记声量口碑与产品评价。基于以上这些不同的效果最终数据呈现效果与转化结论也会不同。

　　涉及成本、预算的问题时，很多商家都会很谨慎，有的不愿意直接透露，有的则是自己也不清楚到底投多少合适。其实在做类似的推广时，明确的一个投放预期还是很重要的，因为这关系到合作方案的规划、明星、KOL、KOC等博主的组合等等。所有商家都想获得品效合一，那么在有限的预算面前，如何选择合作方式呢，以下几点建议可做参考：

　　(1)预算充足：选择合作知名度高、的优质明星或头部KOL，打造品牌形象，同时少量投放话题制造热度。选择部分中腰部小红书KOL种草笔记，持续加强消费者对品牌信任度与好感度，提高种草力、制造相应口碑。此外铺设大量底部KOC素人种草笔记，保持曝光度同时营造浓厚种草氛围。

　　②预算尚可：以中腰部或垂直领域KOL种草笔记投放为主，精准覆盖一部分消费群体，制造相应口碑，批量合作小红书KOC素人博主种草笔记，持续保持品牌热度。

　　③预算紧张：少量合作中腰部KOL达人博主进行笔记种草，致力于先覆盖一部分人群，然后持续保持KOC素人笔记种草力度，把控素人博主笔记质量，促进转化效果。

　　其实从以上建议可以看出，即便预算紧张的中小品牌，想要在小红书实现种草营销效果，合作一定量的KOC种草笔记也是必不可少的，毕竟小红书平台的模式与调性就是通分享种草好物来促进转化效果，虽然不同的模式可能分别存在一定差异，但如果能科学地结合起来，做矩阵宣传，不断优化内容与达人合作，小红书种草营销还是可以获得较为不错的效果。