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野奢露营走红:小红书笔记数十万真正入坑者寥寥

中国美妆网2022-11-05美妆教程美妆视频微
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野奢露营走红:小红书笔记数十万真正入坑者寥寥

野奢露营走红:小红书笔记数十万真正入坑者寥寥,

  美妆广告内,美妆视频微,易添美妆今年3月,露营爱好者Demon开始了漫长的自驾行。他和爱人从惠州出发,一路西行至滇藏线。沿途景色如画卷铺展,牦牛、雪山、幽深森林,一切寂寥无声。

  傍晚星光满天,气温骤降,“氧气不够用,点火器用不了”,Demon在海拔4600米的雪地里扎营,那是突破身体极限的一晚。

  半睡半醒之间,黎明到来——在Demon的记忆中,世界呈现出白与蓝的两极,纯净原始。

  Demon是典型的露营爱好者,自2019年开始露营,如今是一家露营俱乐部的主理人。

  这个喜穿黑色,头戴渔夫帽的29岁少年,将自己的露营视频发布在小红书上,配以精致的文案,文艺气息溢出屏幕。

  近两年,像Demon一样在社交网站上发布露营视频的人越来越多,在小红书上搜索“露营”两个字,笔记多达数十万条。

  这种携带厨具、投影仪、移动电源等生活装备的露营方式,被称为野奢露营(Glamping)。Demon大胆预测“未来野奢露营仍有五年的黄金期”。

  单从数据上看,Demon的预测不无道理。据相关数据统计,2020年中国露营市场规模大约在7000亿左右,到2026年这个数字将高达150亿元。

  但数据远不能代表露营产业的全貌,在一些资深玩家看来,整个产业依然在迷雾中摸索。

  对资深户外运动者烧酒而言,在野奢露营出现以前,露营只是户外徒步的衍生“品”。此前露营多发生在户外徒步过程中,地点并不固定,一顶帐篷加一张防潮垫便足够。

  直到2020年疫情到来,出门远行几乎成为一种奢望,人们开始在离家几十公里的郊外进行露营。穷游网数据显示,2020年露营热度增长了303.5%,有人甚至称2020年为“中国露营元年”。

  远在惠州的Demon对此也感受颇深,“野奢露营在国内发展有两三年的时间,它其实是对户外理念的颠覆”。

  在Demon看来,相比于传统的轻量级露营,野奢露营是一种“搬家式”露营。

  野奢露营玩家会携带天幕、篝火盆、煤气罐等露营装备,有些装备甚至精细到咖啡壶、冰酒桶、砧板炖锅等生活用品。

  这种仪式感在综艺节目和社交媒体上迅速传播,很快引来了Z世代或是资深露营玩家的青睐。

  2020年野奢露营出现后,烧酒便带着家人到所在城市周边的营地露营。他是资深露营玩家,从2006年开始露营。今年夏秋之际,烧酒一度每周露营一次。

  在他看来,无论是轻量级露营还是野奢露营,都是将日常生活中的场景“搬”到了另一个地方,在这种空间的移动中,人的状态会异常放松。

  “暮色降临,燃起篝火,带上自己全部的家当,去户外搭建一个自己的新家。” Demon的描述则多了几分轻盈浪漫。

  他广东惠州做独立设计师,这是一座宜居的南方小城,工作无需朝九晚五。但在异常繁忙拥挤的城市,Demon仍感到需要一个可以短暂逃离快节奏生活的场所,而野奢露营是安放心灵的极佳选择。

  小如的感受与Demon相似,“野奢露营在本质上是一种时间的暂停”,是对生活的抽离。

  在户外,即便是单纯对着湖安静的吃泡面或是看看小鸟、吹吹风,小如都会觉得很开心。“晚上烧个篝火,感觉时间都静止了。”小如说道。

  而钟情于露营的另一个原因,是小如对频繁社交的抵触。疫情之前,为了躲避社交,小如经常到国外的小众景点露营,身边只有亲近的朋友和家人。

  烧酒喜欢露营的原因更简单——单纯享受自然的白噪音。“打雷下雨,溪水流动的声音能让人感到心情舒缓放松”。

  无论是Demon、小如或是烧酒,都是有丰富露营经验的高阶玩家,他们能轻松处理好露营前繁杂的装备,轻松感受到自然景色的魅力。因此可以从轻量级露营快速转变为野奢露营玩家。

  小如身边的朋友曾多次“抱怨”,小如不带自己露营。但当小如叫朋友去露营时,一些朋友又以其他理由拒绝了,“或是玩了一次也不喜欢”。

  阻碍新人入坑的原因有很多。首先,野奢露营需要带大量装备,再一件一件打包装车,整个过程十分耗时耗力。这对新手并不友好。

  更考验人的是晚间野外的天气。2006年秋天,烧酒第一次和大学登山社到北京门头沟百花山徒步。到达营地时已是傍晚,气温逼近零度。即便穿着厚重的羽绒服,寒冷仍深入骨髓,烧酒说:“装备不好被冻醒是常事”。

  对累和条件艰苦但感受比常人差很多,是露营爱好者的共性。新人却很难接受,经常一夜难眠。

  基于此,诸多野奢露营地开始出现“一价全包”、“帐篷酒店”的露营套餐,价格几百到几千不等。套餐包括早餐、下午茶、儿童吊床、沙坑等娱乐设施,俨然一个微型户外游乐场。

  对选择套餐的初级玩家来说,野奢露营更像是一种新型的娱乐方式。只不过地点从城市转移到郊外。

  高阶玩家大多不会选购套餐,而是自带装备,只会花费100多元的门票,租借露营场地。

  业余时间,烧酒会和户外旅行社合作带露营队伍,同时在整合周边营地资源的社团做推广工作。

  据烧酒观察,玩露营的人并不多,准确来讲“还是一个小圈子”,新人即便入坑也只会偶尔体验一次,打卡拍照。

  野奢露营虽然在网上走红,但真正入坑者寥寥,露营的“狂欢”远没有数据显示的那样火爆。

  烧酒接触露营已有15年,但论及未来露营产业的发展,烧酒悲观预测“肯定死不了,但说有多火是比较难的”。

  “惠州周边做营地的比较多,但基本都是今年起来的”。在Demon看来,惠州虽然已有十余家露营地,但轻奢类的较少,只能提供类似冲凉房、卫生间等基础的设施。

  Demon想做惠州第一家中高端露营地,在场地的选择上显得更为谨慎。但在考察了惠州周边几家场地后,他至今没有找到一处满意的露营地。

  对于首批顾客,Demon并不担心,因为打理自家露营俱乐部,他聚集了一群同样热爱露营的会员,他们大多是在珠三角地区上班的白领或是高层管理人员,拥有较高的消费能力,这批人未来将成为Demon露营地的种子客户。

  Demon认为,关键在于运营模式和营地活动建设。营地要组织好玩儿的活动增加用户粘性。因此,在前期投入的成本中,他将近一半的资金将用于设备投资。

  去年年末,奢侈品牌GUCCI与美国户外运动品牌The North Face合作,将目标消费群体扩展到户外运动爱好者,出了一系列帐篷、背包、羽绒服等联名款。

  越来越多的高端露营装备被引进国内,“之前露营装备的品类选择空间很小”,如今随着露营产业的发展,玩家可选择的范围正在拓宽。

  小如经常在小红书上分享专业的露营装备,她明显感到露营产业在越做越好。她预感未来露营产业将“像欧美和日本一样,发展出一批真正的爱好者,淘汰掉追风者”。

  每个入局者都在迷雾中行走,他们只能根据自身的经验和认知做预判。但回归露营的本质,是人用自然去抵抗科技时代带给人的失重感。

  小如始终记得在新疆木禾的一次旅行经历。“我还记得有一段路是当地司机带我们走的,直接从45度的山坡开下来。旁边全是羊,两只老鹰跟着我们飞,超级酷”。

  她发来的照片中,小径曲折延伸至远处的青色群山,云层翻滚,天空淡雅如水墨。在这样的环境中,世俗的悲与乐被冲刷干净,生活的本色逐渐显现。

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