抄底5000亿中国美妆圈谁是欧莱雅的猎物？

抄底5000亿中国美妆圈谁是欧莱雅的猎物？

　　叶罗丽美妆,学美妆长沙,美妆店阿姨5月10日，一家名为“厦门资悦股权投资合伙企业”的公司成立，注册资本5.01亿元。公司股权穿透图显示，资生堂中国连同其全资公司共持股99.8%。

　　不久前，欧莱雅中国首家投资公司“上海美次方投资有限公司”官宣落户上海奉贤，投入1亿元，意在“下好先手棋”。

　　资生堂、欧莱雅不约而同把钱砸向中国市场，背后是它们在华的强劲增长诱惑，以及投资逻辑之变：从收购、自主开发品牌，转向一种更灵活、高效的赚钱之道。

　　主宰中国美妆市场数十载，同为国际美妆巨头，资生堂与欧莱雅的入华路径各有不同。

　　1993年 ，北京经济技术开发区，一座挂 着“资生堂丽源化妆品有限公司”招牌的化妆品工厂在一片白杨树和农田中拔地而起。组建这家合资公司，资生堂花了整整十一年时间。

　　工厂投产后，资生堂引入专供中国市场的彩妆品牌AUPRES。彼时，以法语命名、主打“微空洞”修护技术的AUPRES自带优雅元气滤镜，一经入华就引起热烈反响。

　　此后，随着上海合资公司、研发中心、中国地区总部等成立，资生堂先后针对中国市场研发并推出Za姬芮、泊美、悠莱等品牌，凭着植物成分、养肤功效、高性价比等特点，精准布局线下渠道。

　　很长一段时间内，资生堂占有中国美妆CS渠道的大量话语权，是屈臣氏等老牌美妆集合店的座上宾。

　　2016年起，资生堂的中国生意一直维持两位数的增长。而中国市场自2017年以来，成为资生堂仅次于日本的第二大市场。

　　入华高成长轨迹背后，是资生堂祭出的一套核心逻辑——以研发创新提升产品竞争力，以“定制”品牌构建中国商业版图。

　　据悉，日本调剂药房出身的资生堂，手握传明酸、4MSK等核心配方技术，擅长自主孵化品牌打市场。目前，其旗下30个品牌由公司自主孵化，4个代理经营，仅Nars、LuaraMercier、三宅一生等7个品牌通过收购取得。

　　欧莱雅的半壁江山，几乎是靠收购打下来的。据前瞻产业研究院报告，欧莱雅集团旗下品牌，除染发等少数产品，其它均并购而来。

　　1997年入华以来，欧莱雅中国承袭了集团的并购基因，以“买买买”策略在中国市场攻城略地。

　　凭着“引进旗下品牌+并购本土品牌”策略，欧莱雅迅速在华搭建起产品线年将中国培育为其全球第二大增长引擎——

　　“buy and grow”模式，即收购行为与集团增长的螺旋上升相映衬。

　　开始将市场拓展寄托在与创新企业合作之上。彼时，资深堂全球CEO鱼谷雅彦透露，资生堂希望与中国各相关行业达成合作，“我们想吸收高端技术来推动企业增长”。

　　“资生堂致美创新中心”，由资生堂投资室团队直接管理，围绕美妆全产业链展开，孵化包括医美、美容工具、内服美容等多个美妆衍生品类。

　　资生堂与博裕资本达成战略合作，计划启动 中国首个美妆领域专项投资基金“资悦基金”。值得注意的是，博裕资本曾参投完美日记，并对美妆工厂上海臻臣进行了股权投资。

　　除了收购品牌，开始利用投资创新企业，做起LP以感知赛道动态。 （LP，，即出资的有限合伙人，俗称“金主爸爸”,不参与投资管理活动）

　　欧莱雅发起风投基金——BOLD基金，开启“直投生涯”。官网显示，该基金已经投资7家公司，业务覆盖生物技术、护肤品牌、数据管理等。

　　如今，由欧莱雅全资控股的上海美次方投资有限公司官宣落地，从LP到VC，欧莱雅再次下场，与中国VC/PE们同台竞争。

　　联合利华、贝泰尼、华熙生物、丽人丽妆等国内外美妆玩家均悄悄更新了投资动态。

　　投资国内新锐品牌，探索不同新兴细分美妆领域，无疑是国际美妆巨头在中国“抢资源”大战的新方向。

　　资生堂重美妆、健康领域前沿市场：资生堂中国事业创新投资室高级副总裁周涛声称，资悦基金将主要关注中国市场迅速生长的一些领域，如医学美容、口服产品等。“做创新技术、帮助产品快速增长、偏社交媒体、做品牌的公司等都在关注范围内，投资领域不窄。”

　　欧莱雅瞄准美妆科技领域：据官方透露，“美次方”将围绕营销、数字、研发、数据、供应链、包装六大领域进行投资。其中，三类美妆初创企业会成为重点投资对象：美妆初创品牌、美妆突破性技术及美妆新技术服务方面具有潜力的企业。

　　“BIG BANG美妆科技创造营”项目行至第三年，已有30多个项目落地，如合成生物科技创新企业“蓝晶微生物”等。

　　联合利华从集团从已有品类出发，投资孵化该领域的初创品牌，包括口腔美护品牌“清之科研”、宠物生活方式品牌“Pidan”、功效护肤品牌“禾宝”等。

　　贝泰妮、华熙生物，分别瞄准皮肤科学领域及皮肤大健康产业。据悉，创投圈十分关注二者的投资方向，大概率会跟投。

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