风向标特稿：最红男性美妆达人粉丝超过三千万他们带领美妆风向！

风向标特稿：最红男性美妆达人粉丝超过三千万他们带领美妆风向！

风向标特稿：最红男性美妆达人粉丝超过三千万他们带领美妆风向！,

　　粉涉美妆,绿色美瞳眼,美妆店绪论凭借专业技能背景、独特个人定位和创意内容输出，赢得越来越多粉丝和广告主的喜爱。

　　我个人看法是：生活逐渐富裕，人们的审美视野和趣味更趋丰富，对不同文化现象越来越理解与宽容，男色经济崛起，体现了中国文化越来越多元。

　　目前粉丝数量超过3200万的“口红一哥”李佳琦在镜头前拿着口红熟练地试色。

　　言辞犀利，表情夸张丰富，一边语速飞快地批评产品的虚假宣传，一边将手中铁锤砸向他认为不靠谱的彩妆护肤品。

　　张铁锤是一个有着166万粉丝的美妆博主，在短视频中，这名泛90后小伙子的标志性动作是“砸”产品。

　　号称“实话实说”，揭开化妆品的各种黑幕，包括不同品牌的精华、面膜、粉底、气垫霜都曾是他“砸”的对象。也因为手中这把铁锤，他在众多美妆博主中独树一帜，去年12月在抖音上发布第一条短视频后，仅三个月左右，粉丝量就涨到逾100万。

　　自认没有“小鲜肉”的精致五官，在平台上也经常大方嘲笑自己的颜值，这名美妆博主的定位是用产品测评、成分分析等专业意见分析产品。

　　张铁锤自己表示说，自己从小就喜欢化妆品，14岁开始进入美容院护肤，曾在化妆品行业浸润16年，长期从事产品的研发、营销等。

　　在创业浪潮中，张铁锤转型成为美妆博主，他坦言自己加入这一行业“时间有点晚”，没能赶上成为第一拨红人，能够有一些知名度，完全是凭借个人特点，而深入这一行，才真正体会到市场竞争的激烈，大批男生女生前仆后继涌入行，“就像别人看了我这张脸后说，现在什么人都可以做美妆博主了么。

　　互联网经济下，美容需求的增加，带来美妆博主行业的繁荣，像张铁锤这样的男性美妆博主，近几年也在中国迅速崛起，他们有自己的个性化风格，也有拿得出手的“看家本事”，对化妆品的熟悉程度完全不亚于女生，产品使用经验丰富，化妆步骤熟练，并能对不同肌肤给出护肤与化妆的专业意见，在女性消费者主导的美妆市场中，这些男性脱颖而出，话语权正在不断提升。

　　美妆博主这一新兴职业有多火爆？央视财经引述数据说，中国某知名短视频平台上，电商美妆类博主已超过600万名，美妆视频日均播放量六个多亿，美妆内容涵盖用户达8000多万人。

　　其中，男性稳稳地占据了一定比率，火星营销研究院联合卡思数据今年7月发布的《2019年美妆短视频KOL营销报告》显示，在国内主流平台上，美妆KOL（意见领袖）过半处于增粉阶段，其中18岁至24岁的KOL占比最多，而三大平台的男性美妆博主占比均超过二成。

　　报告说，这些男性美妆博主凭借着专业技能背景、独特个人定位和创意内容输出，赢得越来越多粉丝和广告主的喜爱。

　　美妆博主的“带货”能力早已不容低估，各大短视频平台如今是美妆品牌营销的必选阵地，不少品牌都是玩转社交媒体的高手，与美妆博主联手推荐产品，带动粉丝进行消费转化。

　　张铁锤在“砸”产品有了一定知名度后，今年开始，陆续有一些商家找上门来寻求合作，而他也斩获了不俗的“带货”成绩。

　　他表示，今年4月一场接近12万人观看的直播中，他推荐的某知名品牌持妆粉底液，当晚销售额达到100多万元（人民币，下同，19万新元），此外，他推荐的一款国货（中国品牌）散粉，今年4月的月销量还在7万件左右，目前月销量已达到40万至50万件。

　　在美容美妆领域，男性美妆博主展现出非同一般的观众缘，被称为“口红一哥”“妇女之友”的李佳琦，已然是中国今年最红的美妆达人。

　　这名原本在专柜卖口红的柜哥，转型成为美妆博主后，很快成为一匹黑马，入驻抖音仅两个月，就吸引了1300万名粉丝，目前粉丝数量高达3200多万，已是抖音美妆第一大号。

　　一年直播389场，李佳琦带火了不少品牌好物，被称为“带货王”，在镜头前，李佳琦拿着口红熟练地一支支试色，继而发出“Oh my god”“这也太好看了吧”“买它买它买它”这样的感叹，而每一个被他说过OMG的口红，很快就会被卖爆。

　　今年的三八妇女节，李佳琦在淘宝一场五个半小时的直播中，达到18万9300的观看量，成交2万3000单，成交金额达到353万元，并且带货前三名的产品都是国货品牌。

　　去年“双11”，李佳琦与马云以现场直播的方式比拼卖口红，结果李佳琦卖掉1000支口红，马云则卖掉10支，而在当天的直播中，李佳琦最终卖出了32万个商品，销售额高达6700万元。

　　对着镜子认真护肤与化妆，过去长期被认为是女性专利，但这一传统观念在中国已悄悄发生变化。

　　张铁锤说，现在中国年轻男性购买护肤品与化妆品的费用并不比女性少，尤其像他一样从事新媒体与美妆行业的人，95%以上的男生上班都会化妆，并非浓艳的妆容，大多是追求清爽的“裸妆”效果，画个底妆，或是描个眉毛等，让自己看起来更干净更有神采。

　　现在男生如果不护肤，就显得有点不入流，在他的抖音粉丝中，粗略估计也有20%左右是男性，这一群体同样也会购买他所推荐的产品。

　　毋庸置疑，中国化妆品市场有着巨大的消费潜力，其中，男性消费者将是一个重要贡献群体，市场研究公司欧睿信息咨询公司预计，2016年至2019年中国男性护肤品及化妆品市场的零售额，平均年增长速度将达到13.5%，远高于全球的5.8%，预估中国男性化妆品市场到2022年将达到24亿美元（33亿新元）的规模。

　　观研天下发布的《2019年中国化妆品行业分析报告》则预测，中国化妆品零售市场规模将逐年扩大，到2024年将增长到4571亿元，这一数字在2018年是2819亿元。

　　不只是在直播短视频平台，长期被女明星占据的品牌代言市场，现在也在向男明星倾斜，护肤品、化妆品、香水等品牌纷纷启用具备流量优势的男明星代言人，包括杨洋、李易峰、王源、王俊凯、蔡徐坤等中国当红小生都被品牌“收入囊中”。

　　男明星代言美容美妆产品，此前大都局限在品牌的男性产品线，但据微信公众号娱乐产业不完全统计，男星鹿晗2014年代言了某品牌面膜之后，在2015年，男明星代言的女性美妆品牌数量增加到六个，此后逐年增多，2016年有九个美妆品牌起用了10名男明星，2017年品牌数量变成13个，2018年则激增到44个品牌、53个合作男明星。

　　启用流量小生的营销手段，成功激发了粉丝们的购物欲望，像杨洋推荐的某品牌口红色号，据指在专柜常年被卖到断货，还有自媒体称，为支持偶像，某明星不少粉丝一人购买七只口红，结果产品预售不到10分钟，就卖出了2万多件。

　　美妆市场里的男性面孔越来越多，意味着人们对性别的刻板印象正在发生改变，这正是中国文化越来越多元的一个体现，人们的审美趣味更趋丰富，对不同文化现象越来越理解与宽容。

　　谈及审美，我们国家成立后的前40年，整个社会处于物质紧缺时代，人们的需求简单，审美标准也比较单一，这一时期对于男性的审美基本上停留在孔武有力、体格健壮的形象，而对于女性的审美则相对多元，既可以有林黛玉的清逸娇柔，可以有薛宝钗的饱满丰腴，也可以有李双双的健壮强硕。

　　但是随着经济发展，人们生活逐渐富裕，老百姓的审美视野也在扩大，尤其是“韩流”席卷东亚文化圈，日本动漫、美国好莱坞电影等文化产品的影响，中国文化正在变得越来越多元，对于男性的审美标准也不断发生改变。

　　过去长相清秀的男子或会被人称为“娘娘腔”“小白脸”，令当时男明星极为忌讳，但现在很多年轻人一面倒地喜欢更为柔和、更女性化的男性形象，娱乐圈内也有不少这种类型的当红小生。

　　“男色经济”时代下，中国社会关于男子气质“娘炮”与“阳刚”的争论一直不休，对于男性攻占美妆市场，娱乐圈盛行“小鲜肉”，一度有人呼吁要纠正“娘炮风”。

　　对此，我认为，文化要有宽容度，审美标准也并非单一，只要不违反法律，就应当让它自由生长，让大家自己选择，适应市场的需要，“有人喜欢‘小鲜肉’，就一定会有人喜欢孔武有力类型的男子”。

　　世界本来就是五颜六色的，文化是活的生命，每时每刻都在发生变化，如果约束太多，文化就没有希望，而倘若文化没有希望，青少年就会在精神上出走，只有让大家自由思考，宽容对待具有差异性的事物，文化才能焕发出应有的生命力。